Yabancı markalaşma - Foreign branding

Yabancı markalama , şirketler, ürünler ve hizmetler için yabancı menşeli olduklarını ima etmek için yabancı veya yabancı gibi görünen marka adlarının kullanımını açıklayan bir reklam ve pazarlama terimidir. Bu, menşe ülke faydalı değilse, yabancı ürünler için de kullanılabilir . Bu durumda şirketler, müşterileri şirketin ve/veya ürünlerinin gerçekte olduğundan daha elverişli bir ülkeden geldiğine inandırmaya çalışan yabancı bir marka stratejisi kullanma eğilimindedir.

İngilizce konuşulmayan ülkelerde, birçok marka yabancı menşei önermek için İngilizce veya Amerikan tarzı isimler kullanır. İngilizce ve İngilizce konuşulmayan diğer ülkelerde, birçok kozmetik ve moda markası, Fransız veya İtalyan tarzı isimler kullanır. Ayrıca, Japonca, İskandinav ve diğer kökenden gelen isimler, belirli etkiler elde etmek için hem İngilizce hem de İngilizce konuşulmayan ülkelerde kullanılmaktadır.

İngilizce konuşan ülkeler

  • Pret A Manger sandviç perakende zinciri İngiliz ama adı "yemeye hazır" için Fransızca.
  • Danimarkalı bir isme sahip olması amaçlanan Häagen-Dazs dondurması , Yahudi-Polonyalı göçmen Reuben ve Rose Mattus tarafından Bronx , New York'ta kuruldu .
  • Soğuk bir patates ve pırasa çorbası olan Vichyssoise , 1910'larda New York'taki Ritz-Carlton Hotel'de yeniden yaratıldı , ancak ona bir Fransız adı verildi.
  • Dolmio ve Kan-Tong soslarının sırasıyla kulağa İtalyanca ve Asya'ya ait bir adı vardır, ancak her ikisi de Avustralya'daki Masterfoods tarafından yapılır .
  • "Möben", Alman ve İskandinav mutfaklarının algılanan yüksek kalitesini ima eden İngiliz Moben Kitchens şirketinin ticari markasıdır.
  • Giordano , kulağa İtalyanca gibi gelmesine rağmen Hong Kong merkezli bir giyim markasıdır.
  • Matsui , elektrik perakendecisi Dixons'un (İngiltere) Japonca ses getiren markasıydı .
  • Ginsu bıçaklarının kulağa Japonca gelen bir adı vardır ( Ginsu , Kanji : 銀簾; Hiragana : ぎんす), ancak Amerika'da Douglas Quikut tarafından yapılmıştır .
  • Rykä ayakkabılarına bir Amerikan şirketi olmasına rağmen Fin görünümlü bir isim verilir.
  • Bir İngiliz dış mekan ekipman şirketi olan Berghaus , kendi ürünlerini pazarlamak için ilk binasının (LD Mountain Centre) adını kabaca Almancaya dönüştürdü.
  • Au Bon Pain , Boston'da bir Fransız isimli bir fırın kafesi kuruldu .
  • Frusen Glädjé , İsveççe'de "dondurulmuş lokum" için yanlış yazılmış sözcüklerden oluşan bir dondurma, ABD'de Richard E. Smith tarafından yaratıldı ve daha sonra Kraft Foods tarafından satın alındı .
  • Superdry , gramer açısından yanlış Japonca metinler ve Japon tarzı yabancı marka kullanımı yoluyla kendini Japon olarak sunan bir İngiliz giyim şirketidir (Japonya'da 'Super Dry' bir bira markasıdır: Asahi Super Dry .)
  • Vasque , Red Wing Shoes'dan (ABD) Avrupalı ​​gibi görünen bir marka.
  • Røde Microphones , ortasında şirketin Danimarkalı veya Norveçli olduğu izlenimini veren " ø " harfiyle yazıldığından , aslında Avustralyalı .

İngilizce konuşulmayan ülkelerde

  • Avustralyalı Ev Yapımı , Belçikalı dondurma ve şekerleme üreticisi.
  • New Yorker , bir Alman giyim perakendecisi.
  • Roland , küresel pazar göz önünde bulundurularak seçilen bir Japon elektronik müzik ekipmanı üreticisidir. Bununla birlikte, "l" ve "r" seslerini ayırt etmenin zor olduğu Japonca konuşanlar için telaffuz etmek zordur .
  • Alcott ve Alcott Los Angeles, İtalya'nın birçok şehrinde bulunan ve Kaliforniya/Amerikan sörfçü stilini kopyalayan gençlere ve genç yetişkinlere yönelik pazarlanan giyim mağazalarıdır. İtalya dışındaki tek mağazaları Paris, Fransa'da; Beyrut, Lübnan; ve Tiflis, Gürcistan.
  • Moda aksesuarları şirketi Parfois ("bazen" anlamına gelen Fransızca bir kelime) aslında Portekizcedir.
  • KAIKO, Japon esintili ve tarz oyunları Apidya , Gem'X ve Super Gem'Z'yi satmak için bir marka olarak tasarlanan Alman stüdyosu AUDIOS'un ticari markasıydı .
  • İndirim mağazası Miniso , ambalajına Japonca ibareler koymaya ve logosunda Japon alfabesi katakana ile adını yazmaya kadar bile kendini Japon olarak pazarlamaya çalışıyor . Ancak şirketin merkezi Çin'in Guangzhou şehrindedir.

yabancı imla

Yabancı harfler ve aksan işaretleri (örneğin, nokta işareti gibi ) genellikle bir markaya yabancı terimler içermeyen yabancı bir tat vermek için kullanılır.

Bazen simülasyon yazı tipleri olarak adlandırılan bazı yazı tipleri de Roma alfabesinin karakterlerini temsil eden ancak başka bir yazı sistemini çağrıştıran tasarlanmıştır . Bu grup Arapça , Çince karakterler , Kiril , Hint alfabesi , Yunanca , İbranice , Kana veya Tayca olarak görünecek şekilde tasarlanmış yazı tiplerini içerir . Bunlar büyük ölçüde yenilik amacıyla bir şeyin yabancı görünmesini sağlamak veya yabancı yiyecekler sunan restoranlar gibi işletmeleri açıkça öne çıkarmak için kullanılır.

Görsel benzerlik için seçilen karakterler

Latince bağlamlarda Yunanca karakterler

  • Yunan sigma , Σ, genellikle Latince E için kullanılır, ancak Latince S'nin karşılığıdır. Örnekler arasında My Big Fat Greek Wedding (My Big Fat GRΣΣK Wedding olarak stilize edilmiş) filmi ve ABC Family'nin kolej set dizisi Greek sayılabilir. (TV dizisi) (GRΣΣK olarak stilize edilmiştir) .
  • Küçük harfli Yunanca lambda, λ, Hλlf-Life video oyununda Latin A için kullanıldı , görünüşe göre λ'nın bozunma sabitinin sembolü olarak kullanımına atıfta bulunuldu ( yarı ömür kavramıyla ilgili ).

Latince bağlamlarda Kiril karakterler

Ana madde: Sahte Kiril
  • Kiril Ya , Я ve I , И, sırasıyla ters çevrilmiş Latin harfleri R ve N'ye benzer ve genellikle bu şekilde kullanılır. Örnekler, video oyunu TETЯIS'i içerir .
  • Kiril De , Д, BORDT filminde olduğu gibi Latin A için kullanılabilir .

Diğer komut dosyaları

İbranice yabancı marka; gerçek İbranice alef א (X için) ve shin ש (W için) harflerinin kullanımına dikkat edin.
  • Londra merkezli suşi restoranı YO! Sushi , Y ve O'nun katakana harflerineリveク( romaji : ri ve ku ) gibi görünmesini sağlayan bir yazı tipi kullanır .
  • Mektupları İbrani alfabesinin Musevi kültürünü uyandırmak için kullanılabilir.
  • Televizyon dizisi Stargate SG-1 ve Stargate Atlantis benzeyen bir glif kullanmak Å sırasıyla pazarlama materyallerinde, böylece "Stargate SG-1" ve "Stargate Atlantis". Bu kullanım, Yıldız Geçidi adındaki Dünya'yı temsil eden sembolden türetilmiştir ve İsveç alfabesinde kullanılan harfle (İngilizce "o"ya benzer şekilde telaffuz edilir) ilgisi yoktur .

Aksan işaretleri ve yabancı yazımlar

  • Fransız meşrubat adı Pschitt sadece bir olan çapraz ritmik şişe açıldığında yapılan sesin yorumu, ama -sch- ve terminal -TT olan Alman , daha doğrusu Fransızca dışında, kümeler.
  • Bronx, New York merkezli bir şirket tarafından yapılan birinci sınıf fiyatlı bir dondurma , "eski dünya işçiliği ve geleneği" anlamına gelen Häagen-Dazs olarak adlandırıldı . Häagen-Dazs'ın hiçbir Avrupa dilinde anlamı yoktur , ancak Avrupa dillerinde kullanılan umlaut gibi çeşitli kuralları içerir ve Almanca ile Macarca'nın bir karışımını andırır. Häagen-Dazs gibi taklitçileri, olurken Frusen Glädjé ( frusen glädje "dondurulmuş sevinç" anlamına akut aksansız İsveççe ), prim dondurma başka marka. Häagen Dazs, Häagen-Dazs'ın İskandinavya'nın kendisine uzaktan bile benzememesine rağmen, 1980'de "İskandinav pazarlama teması" kullanmalarını engellemek için dava açtı.
  • Fransızca bir isim benimseyen bir Amerikan markası olan Le Tigre Giyim , Fransızca kelimenin kendisinde aksan olmamasına rağmen, zaman zaman tigre'deki (Fransızca kaplan anlamına gelen ) son "e" yerine bir aksan kullanmıştır . Aslında, bir aksanla ( tigré ) kelime, bir kaplanın ceketi gibi çizgili bir sıfat anlamı haline gelir.
  • Metal çift harf modası ( ağır metal gruplarının adlarında çift harf kullanımı ) bir yabancı markalaşma biçimi olarak da görülebilir.

Klavye veya kodlama eşleşmesi ile seçilen karakterler

Farklı klavye düzenleri veya karakter kodlamaları, farklı komut dosyalarını aynı anahtar konumlara veya kod noktalarına eşlediğinde, eşleşen karakterlerin doğrudan dönüştürülmesi , anlamdan ziyade görünüm istendiğinde harf çevirisine bir alternatif sağlar .

  • Madonna'nın Greatest Hits Cilt 2'sinin kapağı Japoncaモヂジラミミヂ karakterlerini içeriyor . Bu karakterler, çift yerleşimli bir Japonca/İngilizce klavyede MADONNA harfleriyle aynı tuşları paylaşır. Karakterler başka türlü ilgisizdir ve ortaya çıkan Japonca metin ("mo-dji-ji-ra-mi-mi-dji") anlamsızdır.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar