Düşmanca medya etkisi - Hostile media effect

Düşman medya etkisi , başlangıçta görülen düşman medya fenomeni ve bazen denilen düşman medya algısı , bir algısal teoridir kitle iletişimi algılamaya bir konuda güçlü önceden var olan tutum ile bireylere eğilimine atıfta medyada olarak önyargılı kendi tarafında ve karşı düşmanlarının bakış açısı lehine. Bir konunun zıt taraflarından partizanlar, kendilerine karşı önyargılı olmak için aynı haberi bulma eğiliminde olacaktır. Bu fenomen ilk olarak Robert Vallone , Lee Ross ve Mark Lepper tarafından deneysel olarak önerilmiş ve üzerinde çalışılmıştır .

Etütler

1982'de bu fenomenin ikinci büyük çalışması yapıldı; yanlısı Filistinli öğrenciler ve pro-İsrail öğrenciler Stanford Üniversitesi zamanın son ilişkin aynı haber filmstrips gösterildi Sabra ve Şatilla katliamının Filistinli ait mülteciler İsrail ordusu tarafından yataklık Hristiyan Lübnan milis savaşçıları tarafından Beyrut'a sırasında Lübnan İç Savaşı . Bir dizi objektif önlemde, her iki taraf da bu özdeş haber kliplerinin diğer taraf lehine eğimli olduğunu tespit etti. İsrail yanlısı öğrenciler, haberde İsrail'e karşı daha fazla referans gördüklerini ve İsrail'e daha az olumlu atıflar gördüklerini ve Filistin yanlısı öğrenciler daha fazla Filistin karşıtı referanslar gördüklerini bildirdi. Her iki taraf da tarafsız bir gözlemcinin klipleri izlemekten kendi taraflarına karşı daha olumsuz bir görüşe sahip olacağını ve medyanın kendi tarafını suçladığı diğer tarafı mazur göstereceğini söyledi.

Daha sonraki araştırmalar, Bosna'daki çekişme , ABD'deki göç ve ABD başkanlık seçimleri gibi diğer siyasi çatışmalarla ve ayrıca Güney Kore Ulusal Güvenlik Yasası , 1997 tarihli medyada yer alan haberler gibi diğer alanlarda düşmanca medya etkileri bulmuştur. United Parcel Service Teamsters grev, genetiği değiştirilmiş gıda ve spor.

Etki orijinal olarak Vallone ve diğerleri tarafından "düşman medya fenomeni" olarak adlandırılmış ve medyanın etkilerini hızlandırdığı için ara sıra "düşman medya algısı" olarak anılmıştır. Konunun 2015 meta-analizinde Perloff, "düşmanca medya etkisi" nin en sık kullanılan terim olduğunu söyledi:

En yaygın terim, "düşmanca medya etkisi" dir, çünkü bilim adamları, "etki" teriminin kitle iletişim araştırma girişiminin kalbini kırdığını ve düşman medya olgusunun teorik olarak ilgi çekici yönünü yakaladığını takdir ettikleri içindir. (703)

Etki, bir onaylama önyargısı veya "zıt bir önyargı - bir partizan bireyin medya içeriğini değerlik açısından kendi bakış açısından daha uzakta algıladığı veya değerlendirdiği bir yargı sapması gibi görünüyor. " Başka bir deyişle, muhabirin veya haberin niyeti alakasızdır - içeriği tüketen "partizanlar" kendi bakış açılarına düşman olan içeriği bulurlar.

Vallone ve diğerlerinin çalışmasının sıkça atıfta bulunulan bir öncüsü , 1954'te Albert Hastorf ve Hadley Cantril tarafından gerçekleştirildi. Princeton ve Dartmouth öğrencilerine, tartışmalı bir Princeton-Dartmouth futbol oyununun film şeridi gösterildi . Her iki tarafın da yaptığı ihlallerin sayısını saymaları istendiğinde, her iki üniversitedeki öğrenciler, oyun hakkında farklı genellemeler yapmanın yanı sıra, karşı tarafın işlediği daha birçok ihlal "gördüler". Hastorf ve Cantril, "kendi başına" orada "var olan" bir "oyun" diye bir "şey" olmadığı ve insanların sadece "gözlemlediği" sonucuna vardılar. ... Çünkü 'şey' ister bir futbol maçı, ister başkan adayı, komünizm veya ıspanak olsun, farklı insanlar için aynı şey değildir . "

Açıklamalar

Bilişsel

Düşmanca medya etkisini açıklamak için üç bilişsel mekanizma önerilmiştir:

  • Seçici geri çağırma, hafıza ve geri çağırma anlamına gelir . Düşmanca medya etkisi durumlarında, partizanlar, olumsuzluk etkisinin bir varyasyonunda, bir mesajın onaylamayan kısımlarını, konumlarını destekleyen kısımlardan daha fazla hatırlama eğiliminde olmalıdır . Vallone ve meslektaşları, belirli bir konuya yapılan referansların sayısı gibi basit, nesnel kriterlerde bile partizan çizgileri boyunca farklı olan seçici hatırlamayı gözlemlediler. Bununla birlikte, çok sayıda çalışma, seçici hatırlama olumsuzdan ziyade olumlu olsa bile, medyanın düşmanca etkisini belgelemiştir.
  • Seçici algı , bireylerin karşıt bakış açılarını görmezden gelirken medya mesajlarında ne istediklerini algıladıkları süreci ifade eder. Düşmanca medya etkisinin olduğu durumlarda, partizanlar, bir mesajın yönlerini, partizan olmayanların kategorize etmelerinin aksine, olumsuz ya da düşmanca olarak yorumlama eğiliminde artış gösterirler. Başka bir deyişle, seçici algı bir tür önyargıdır çünkü bilgiyi mevcut değerlerimiz ve inançlarımızla uyumlu bir şekilde yorumluyoruz.
  • Farklı standartların açıklaması veya motive edilmiş akıl yürütme, argümanların geçerliliğine atıfta bulunur. Bu, bir sonraki seviyeye alınan doğrulama önyargısıdır . İnsanları, aksine verileri görmezden gelerek, zaten inandıklarını doğrulamaya yönlendirir. Ama aynı zamanda insanları, mantığın ve kanıtların yanlış olduğunu gösterdiği inançları haklı çıkarmak için ayrıntılı rasyonalizasyonlar geliştirmeye sevk eder. Motive edilmiş akıl yürütme, mantıksal veya kanıtsal bir gerekçe olmaksızın bu tür kanıtları veya kaynağını aktif olarak gözden düşürerek, aksi kanıtlara savunmacı bir şekilde yanıt verir. Sosyal bilimciler tarafından motive edilmiş akıl yürütmenin bilişsel uyumsuzluktan kaçınma arzusu tarafından yönlendirildiği varsayılıyor gibi görünüyor . Partizanların tarafsız bir mesajı düşmanca bir ışık altında görmeye bu kadar yatkın olmalarının sebebinin, zaman içinde zihinlerinde oluşturdukları olumlu argümanın gücü olduğunu öne sürüyor. Onay önyargısını, düşmanca medya etkisinin zıt bir gücü olarak görmek yerine, farklı standartlar açıklaması bunu katkıda bulunan bir güç olarak görüyor. Vallone ve ark. yeni ufuklar açan çalışmada not edildi:

Gerçekleri ve argümanları önyargıları ve önyargıları ışığında tutarlı bir şekilde işleyen partizanlar [...], güvenilir, uygun kanıtların üstünlüğünün kendi bakış açılarını desteklediğine inanmaya mahkumdurlar. Buna göre, bir medya sunumunda yer alan küçük kanıt ve argüman örneğinin, bu daha büyük bilgi "popülasyonunu" temsil etmediği ölçüde, algılayıcılar sunumda önyargı yükleyecek ve muhtemelen bu kişilerden düşmanlık ve önyargı çıkaracaklardır. bundan sorumlu.

Bu kriterlerin, bir bütün olarak medyanın kapsamı hakkında öznel genellemelerin ötesinde spesifik önlemlere izin verdiğini belirtmek önemlidir, örneğin "Haberlerin genel olarak konunun bu yönüne karşı önyargılı olduğunu düşündüm" şeklinde ifade edilebilir. Araştırma, düşmanca medya etkisinin sadece bir fikir ayrılığı değil, aynı zamanda bir algı farklılığı ( seçici algı ) olduğunu öne sürüyor .

Kaynak faktörler

Mesaj kaynağının özellikleri, düşmanca medya etkisini de etkileyebilir. Partizana karşı dostça olarak algılanan bir kaynağın (genellikle kabul edilebilir ideoloji veya gruba coğrafi yakınlık nedeniyle) düşmanca medya etkisine yol açma olasılığı, nahoş veya coğrafi olarak bağımsız bir kaynaktan daha az olasıdır. Çok sayıda çalışmada Albert C. Gunther ve arkadaşları, düşmanca medya etkisini tetikleyen şeyin kitle iletişim araçlarının geniş bir izleyici kitlesine ulaşma yeteneği olduğunu öne sürdüler. Tutarlı bir şekilde, bir gazeteden geliyormuş gibi görünen bir mesajın partizanlar tarafından düşmanca algılandığını, bir öğrenci makalesinde görünen özdeş bir mesajın tarafsız, hatta partizan davaya karşı olumlu olarak algılandığını buldular.

Bu fenomen televizyondaki kişilikler için de var - bir çalışmada partizanların benzer düşünen olarak algıladıkları bir sunucuda önemli ölçüde daha az önyargı algıladıkları bulundu.

Düşmanca bir medya etkisiyle tutarlı olarak, konu partizanları, görüşleri kendilerininkiyle tutarlı olan fikir sahibi haber sunucularında, partizan olmayanlara ve özellikle de sorunun muhalif tarafındaki partizanlara göre daha az önyargı algıladı. Çoğu durumda, bu partizan farklılıkları, fikir içermeyen haberlere yanıt olarak görülen farklılıklar kadar - büyük olmasa da - kadar büyüktü; bu da, gazetecilik normlarından bariz sapmaların bile, en azından söz konusu olduğunda, haber algılarındaki partizan seçiciliği bastırmadığını gösteriyor. görüşlü programların ev sahipliğinde algılanan önyargı.

Partizanlar belirli bir kaynağın önyargısı üzerinde anlaşabilirken, bu önyargının nedenleri farkı açıklıyor gibi görünüyor; yani, bir konunun her iki tarafındaki tüketiciler belirli bir hikayede önyargı görebilirler, ancak bu hikayeyi kendi özel nedenlerine düşman olarak algıladıkları bir ev sahibine atfetme olasılıkları daha yüksektir.

Partizanlık

Tüm bu açıklayıcı mekanizmalar partizanlıktan etkilenir. İlk çalışmalardan itibaren, düşmanca medya etkisi, etkinin daha güçlü tezahürleriyle ilişkili daha güçlü inançlara sahip bir taraftar kitlesini gerektirdi. Bir konunun belirli bir yönüne artan bağlılık, ister kişisel değerlerin korunması isterse güçlü bir grup bağlılığı duygusu olsun, önyargılı bilgi işleme seviyelerinin artmasına yol açar.

Göreceli düşmanca medya etkisi

İlk düşmanca medya etkisi çalışmaları, tarafsız olması için tasarlanmış bir medya mesajının algılarını ölçtü. İdeolojik olarak çeşitlendirilmiş haber kaynakları daha yaygın hale geldikçe, daha sonraki deneyler daha az objektif olan mesajları kullanmaya başladı. Bir sorunun her iki tarafındaki partizanlar önyargıyı fark ederken, mesajın karşı çıktığı grubun, mesajın desteklediği gruptan daha fazla önyargı algıladığını buldular. Bu varyasyon, göreceli düşmanca ortam etkisi olarak adlandırılır ve laboratuar testleri için primatların kullanımıyla ilgili medyada gösterilmiştir. Gunther vd. dedi, "göreceli düşmanca medya etkisi, konuya karşı farklı tutumları olan bireyler aynı medya içeriği hakkında önemli ölçüde farklı değerlendirmeler sergilediğinde ortaya çıkar."

Aslında Glass ve ark. 2000 yılında yapılan bir çalışmada, "partizanlar, önyargı muhalefet grubunu suçlarsa, tarafsız olarak önyargılı makaleleri 'tarafsız' olarak görme eğilimindedir." Çalışma, tercih yanlısı ve yaşam yanlısı seçmenlerin tepkilerini ölçerek, "kürtaj konusunda daha aşırı görüşlere sahip kişilerin bazen önyargılı haberleri adil olarak değerlendirdiklerini, ancak yalnızca karşı tarafın dalkavukluk yaptığını" bulmuştur.

Birçok araştırmaya göre, etkinin liberallerden çok muhafazakarlar arasında var olduğu görülüyor. Comedy Central'ın The Daily Show'dan (liberal) bir klip veya Fox News'ten (muhafazakar) benzer bir program rastgele atandıklarında , muhafazakarlar programda liberal konulardan önemli ölçüde daha fazla önyargı algıladılar. Bu durumda "göreceli düşmanca medya etkisinin", içerikten ziyade programın kendisiyle ilgili önyargılı önyargıların bir işlevi olması tamamen mümkündür. Dalton ve diğerleri, 1998'de yaptıkları bir çalışmada, gazete okurlarının, gazete açık ve net bir siyasi sinyal gönderdiği zaman, gazetelerinin partizan stantlarını en iyi şekilde tespit edebildiklerini buldular; aksi takdirde, yargılarda bireysel partizanlık baskındı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kesin olarak düşünülmüş medya içeriği ile ilgili çalışmalar - yani tarafsız olması amaçlanmayan medya içeriği - partizanların bu koşullarda önyargıyı belirleyebildiklerini göstermiştir.

Medya okur Yazarlığı

Çalışmalar olmadığını belirlemek için yapılmıştır medya okuryazarlığının - analiz alanlarında yetki ve değerlendirilmesi mesajlar kitle iletişim araçlarından - bugüne kadar sınırlı sonuçlara, bir medya tüketicinin HME etkileyebilir. 2014 yılında yapılan bir çalışmada, katılımcılar manipüle edilmiş televizyon programlarını izlemeden önce bir Medya Okuryazarlığı PSA'sını izlediler ve daha sonra medyanın göreli düşmanlığına ilişkin algılarını derecelendirmelerini istediler. Etkiler bazı bölgelerde güçlüydü, bazılarında ise daha azdı. "Dijital medya ortamının bireylerin kendi medya içeriklerini seçmelerine - ve insanların daha inandırıcı bulduklarını seçme eğiliminde olmalarına - izin verdiği göz önüne alındığında, bazı durumlarda bir haber medyası okuryazarlığı mesajı, artık daha da inandırıcı görülen, kabul edilebilir siyasi bölgelere daha fazla seçim yapılmasını teşvik edebilir. ve yükselen siyasi kutuplaşmaya katkıda bulunur "(26). Medya okuryazarlığı mesajlarının yanı sıra, duygunun HME'yi azaltıp azaltamayacağını görmek için haber mesajlarına empati eklendi. İnsanların kendi kişisel konumlarına yönelik medyanın daha yüksek düzeyde olumlu olduğunu algıladıkları, ancak karşı tarafa yönelik medyanın düşmanlığında bir azalma olmadığı görüldü.

Moderatörler

Erişim

Gunther ve Schmitt, bazı durumlarda araştırma deneklerinin neden belirsiz, çelişkili bilgilerde hata yaptığını ve diğer durumlarda bunu desteklediğini anlamaya çalıştı. Önerdikleri sonuçlardan biri, yayının erişim alanıydı - yani, düşmanca medya etkisinin, katılımcılar geniş bir erişime sahip kitle iletişim araçlarının diğerleri üzerindeki etkilerini tahmin ettiklerinde ortaya çıkması muhtemeldir, ancak katılımcılar medyayı, daha düşük erişim (bu durumda, muhtemelen yalnızca belirli bir alandaki kişilere ulaşan bir araştırma raporu).

Katılım

Hansen ve Kim, katılımın düşmanca medya etkisiyle pozitif yönde ilişkili olduğunu buldu; yani, bireyler konuyla daha fazla ilgilenmeye başladıkça etki artar. Çalışma ayrıca düşük katılımı olanlarda ortaya çıkan önemli bir etki buldu. Diğer çalışmalar, değerle ilgili katılım ve duygusal katılımdaki etkinin yüksek korelasyonlarını bulmuştur .

Sosyal kimlik

Sosyal kimlik teorisi , ego içeren bir konunun medyada yer almasının grup kimliğini harekete geçireceğini ve belirli bir politik veya sosyal amacı savunan bir grubun üyeleri arasında konunun belirginliğini artıracağını öne sürüyor. Bu da, iç grup üyeleri kendilerini dış gruptaki meslektaşlarından farklılaştırdıklarından, iç grubu çekirdek boyutlarda beğenilmeyen dış gruptan daha üstün olarak görerek öz saygılarını yükseltmeye çalıştıklarından, kendi kendini kategorizasyon süreçlerini tetikler . Grup üyeleri, iç grubun olumsuz tasvirlerini içeren tartışmalı medyaya maruz kaldıklarında, tasvirlerin algılanan yanlışlığından endişe duyduklarında ve tasvirlerin grubun daha geniş toplumdaki meşruiyetini zayıflattığına ikna olduklarında, medyayı aşağılayarak ve düşmanca önyargılı olarak görerek baş ederler. . Bu şekilde, sembolik tehdidi azaltırlar ve değerli sosyal benlik saygısını geri yüklerler.

İlgili bir potansiyel moderatör, mesaj kaynağının dış grup üyeliğidir. Reid, politik olarak aşırı Demokrat öğrencilerin, gruplarına yönelik polemik bir saldırı Demokrat (iç grup) bir örgüte atfedildiğinde daha az önyargı algıladıklarını, ancak saldırı Cumhuriyet yanlısı bir dış gruba atfedildiğinde daha fazla önyargı tespit ettiklerini buldu.

Arabulucular

Perloff, belirli bir konuya karşı güçlü tavrı ve yüksek katılımı olan bireylerin medyada düşmanca önyargı algılayabilmesinin nedenleri olarak dört faktörü tanımladı: partizanların çelişkili bilgilere daha fazla odaklanmasına neden olan seçici hatırlama ; partizanların daha fazla içeriği kendi konumlarına göre adil olmaktan çok haksız olarak kategorize ettiği seçici sınıflandırma ; partizanların konumlarına olumlu yansıyan içeriğin daha fazlasını doğru, olumsuz yansıtan bilgileri ise yanlış olarak sınıflandırdığı farklı standartlar ; ve partizanların medya içeriğini genel olarak medya hakkındaki genelleştirilmiş olumsuz inançlara dayalı olarak adil olmayan bir şekilde yargıladıkları medya önyargısı hakkındaki önceki inançlar .

Düşmanca medya çevrimiçi

Dijital çağda HME ile ilgili araştırmalar hala görece bebeklik döneminde. Çevrimiçi medyanın partizan kullanıcıları , kitle iletişim araçlarıyla daha önce hiç olmadıkları şekilde etkileşim kurma becerilerine sahiptir. Bazıları, örneğin, düşmanca medyanın gelecekteki etkilerini, konuya özgü sosyal medya mesajlarına bağlayabilir. Bununla birlikte, gelecekte dijital medyanın göreceli etkileri daha yüksek olabilir:

Her iki taraftaki partizanlar, bir dizi mevkinin tek bir ideolojik yönde önyargılı olduğu konusunda kolayca hemfikir olabilirler, ancak siyasi öküzleri kuşatılanların önyargı ve düşmanca niyet varsaymaları daha muhtemel olmalıdır. Daha genel olarak, anekdot niteliğindeki kanıtlar, bireylerin sosyal medya mesajlarının güçlü etkileri olduğunu algıladıklarını ve sıklıkla olumsuz iletişimin çevrimiçi üçüncü kişiler üzerinde zararlı etkileri olacağını algıladıklarını göstermektedir. (722)

Nitekim, haber izleyicilerinin kişisel siyasi duruşlarına dayanarak kötü niyetli niyet algıladıkları ve Facebook haber mesajlarıyla düşmanca algılara katkıda bulundukları bulundu.

Sonuçlar

İkna edici basın çıkarımı

Gunther ve Chia, bireylerin haber kapsamının yönü veya eğimi hakkında izlenimler oluşturdukları, genel olarak haberlerin kişisel olarak görüntüledikleri haberlere benzediğini tahmin ettikleri ve yüksek erişimli haberlerin, ve dolayısıyla kamuoyunun haberlerin algılanan yönlülüğü ile örtüştüğünü varsayar. Bu nedenle, düşmanca bir medyaya olan inançla başlayan partizanlar, kamuoyunun kendi özel davalarına karşı olduğu sonucuna varacaklardır. Bu hipotez için yapılan araştırmalar karışık sonuçlar verdi.

Düşmanca medya etkisinin gerçek dünya etkilerine dönüşüp dönüşmediği açık değil. Bazı araştırmalar, bireylerin, bireylerin grubunun algılanan düşmanca bir medya tasviri tarafından yaratılan "algılanan" yanlışları "düzeltmek için harekete geçme yollarını araştırmıştır. Bu araştırma, bu bireylerin kendilerini etkin bir şekilde haklarından mahrum hissettiklerini ve "egemen kamuoyu iklimine karşı çıkarak, hatta demokratik olmayan eylemlerde bulunarak ve diğer zamanlarda daha pasif bir yaklaşım benimseyerek, işlevsel siyasi veya sosyal faaliyetlerden çekilerek" tepki verebileceklerini ileri sürdü.

Motive edilmiş sahte haber algısı

Tsang, düşmanca medya algısının sahte bir haber bağlamına uygulanabileceğini ortaya koydu . Karşıt taraflardan partizanların, aynı haber mesajını önemli ölçüde değişen derecelerde sahte olarak algıladıkları görüldü.

Ayrıca bakınız

Referanslar

daha fazla okuma