2014 FIFA Dünya Kupası pazarlaması - 2014 FIFA World Cup marketing
2014 FIFA Dünya Kupası pazarlamasına bilet satışı, sponsorlardan destek ve turnuvanın sembollerini ve şarkılarını kullanan etkinlikler aracılığıyla promosyon dahildir.
Logo
Yarışmanın resmi logosu "İlham" olarak adlandırıldı ve Brezilyalı Afrika ajansı tarafından oluşturuldu . Tasarım, Dünya Kupası kupasını yükselten üç muzaffer elin bir fotoğrafına dayanıyor ve sarı ve yeşil rengi, Brezilya'nın dünyayı ülkelerine sıcak bir şekilde karşılamasını temsil ediyor. Bu sırasında düzenlenen bir törenle açıldı 2010 Dünya Kupası yılında Johannesburg . Tasarım, tasarımları göndermek için davet edilen Brezilya merkezli 25 ajansın sunumları arasından seçildi. Brezilyalı grafik tasarımcı Alexandre Wollner, tasarımı eleştirdi ve profesyonel grafik tasarımcıları dışlayan bir jüriye sahip olan seçilme sürecini ve aynı zamanda bir ön yüze benzediğini öne sürdü .
Afiş
FIFA ayrıca, Ocak 2013'te Dünya Kupası elçileri Ronaldo , Bebeto , Zagallo , Amarildo , Carlos Alberto Torres ve Marta tarafından Rio de Janeiro'da düzenlenen bir törenle resmi bir poster sipariş etti .
Brezilyalı Crama ajansından Karen Haidinger tarafından oluşturulan bu afişin çalışmasında, futbolcuların bacaklarının bir futbolu tekmelemesinden oluşan ana hatlarından oluşan bir ülke haritası yer alıyor. Poster ayrıca Brezilya kültürünü ve Brezilya'nın faunası ve florası gibi Brezilya ulusunun diğer özelliklerini tasvir eden ayrıntılı bir çizim sunar . Resmi slogan, tescilli bir Ticari Marka olan "Hepsi Bir Arada Ritim" dir (Portekizce: "Juntos num só ritmo") .
Renkli afiş Brezilya'nın güzelliğini ve çeşitliliğini temsil ediyor ve FIFA Genel Sekreteri Jérôme Valcke'ye göre sanat eseri, Brezilya'nın yetenekli ve yaratıcı bir ulus olduğuna dair harika bir örnek.
Maskot
Tatu-bola , bir Armadillo bir top haline yuvarlayarak avcılardan kendini savunur, altı Brezilyalı kurumlar tarafından oluşturulan 47 tasarımlardan resmi maskot olarak Eylül 2012'de FIFA tarafından seçildi.
O zamanlar adı verilmeyen maskot, ilk olarak Brezilyalı haber programı Fantástico'nun bir bölümünde halka tanıtıldı . Kazanan isim 25 Kasım 2012'de açıklanarak üç potansiyel ismin sunulduğu ismi belirlemek için çevrimiçi bir halk oylaması kullanıldı: 1.7 milyon kişi (yaklaşık% 48), Zuzeco (% 31) ve Amijubi'den önce Fuleco'ya oy verdi (% 21). Adı olan portmanto kelimeler " Fu Tebo l ( "Futbol") ve "" Eko logia" ( "Ekoloji").
Turnuva boyunca görünmenin yanı sıra Fuleco, Eylül 2013 ile turnuvanın başlangıcı arasında 88 ülkeyi ziyaret eden FIFA Dünya Kupası Kupası'nın küresel tanıtım turunda da yer aldı .
Mağazacılık
Globo Marcas , 2014 Dünya Kupası ile ilgili tüm perakende ürünleri için FIFA tarafından ana lisans sahibi olarak atandı. En çok satanların Fuleco maskotu ve resmi maç topuyla ilgili olduğu geniş bir ürün yelpazesi üretildi . Resmi olarak tanınan turnuva enstrümanı olan ve Brezilyalı müzisyen Carlinhos Brown tarafından yaratılan bir vurmalı enstrüman olan Caxirola da satın alınabilir, ancak 2010 yılında öne çıkan vuvuzela'nın aksine stadyumlarda kullanımı yasaklanmıştır .
İlgili diğer öğeler arasında, resmi bir video oyununun artık alışılmış sürümleri ( PlayStation 3 ve Xbox 360 platformları için EA Sports tarafından piyasaya sürüldü ) ve Panini tarafından FIFA'nın web sitesinde sanal formda da toplanabilen bir çıkartma koleksiyonu yer alıyor .
Müzik
Bir resmi şarkısı 1962. yılında Ocak 2014, beri her Dünya Kupası finalleri için yaratıldı FIFA ve Sony Müzik turnuvası için resmi şarkısı olacağını duyurdu " We Are One (Ole Ola) " tarafından Pitbull , Jennifer Lopez ve Claudia Leitte . Şarkının özelleştirilmiş versiyonu " (La La La) Dare " tarafından Shakira sağlanan, 2010 turnuvanın resmi şarkısı , ikincil tema şarkı olarak kullanılacaktır. Sony ayrıca yarışmanın resmi albümü One Love, One Rhythm için bir şarkı seçmek üzere 'SuperSong' adlı küresel bir müzik yarışması başlattı . Yarışma, kazanan katılımcının şarkıcı Ricky Martin tarafından profesyonel olarak kaydedilmesi ile herhangi bir kişinin bir web sitesi aracılığıyla bir şarkı göndermesine izin verdi . Şubat 2014'te American Elijah King , "Vida" şarkısıyla seçildi. Mart 2014'te FIFA , Avicii , Carlos Santana , Wyclef Jean ve Alexandre Pires tarafından kaydedilen " Dar um Jeito (Bir Yol Bulacağız ) " adlı şarkıyı seçerek resmi bir marşın da eklendiğini duyurdu .
Top
Yarışmanın pazarlamasının bir parçası olarak, Yerel Organizasyon Komitesi ve Adidas , yarışmada kullanılacak maç topunun adını vermek için bir yarışma düzenledi . Adidas Brazuca , bir milyondan fazla Brezilyalı futbol taraftarının oy kullandığı halk oylamasıyla seçildi. Brazuca ismi % 77,8 oyla seçildi. Diğer iki oylama seçeneği verildi: Bossa Nova (oyların% 14,6'sı) ve Carnavalesca (oyların% 7,6'sı).
Sponsorluk
2014 Dünya Kupası sponsorları üç kategoriye ayrılmıştır: FIFA Ortakları, FIFA Dünya Kupası Sponsorları ve Ulusal Taraftarlar.
| FIFA ortakları | FIFA Dünya Kupası sponsorları | Ulusal destekçiler |
|---|---|---|
|
Fanhansa
2014 yazında (16 Mayıs'tan itibaren ve dolayısıyla sadece Alman zaferine yanıt olarak değil) Lufthansa filosunun bir kısmının adı “Fanhansa” olarak değiştirildi. Lufthansa , Alman Futbol Federasyonu'nun bir ortağı olarak milli takımı, medya temsilcilerini ve futbol taraftarlarını Brezilya'ya uçurdu.
Biletlendirme
FIFA, turnuva için toplam 3.334.524 bilet tahmin ediyor. Bunların çoğu ticari iştirakler, ağırlama müşterileri, medya hakları sahipleri ve VIP'ler gibi gruplara dağıtılır. Yaklaşık 1,1 milyon doğrudan halka satılacak (sadece 400.000 Brezilya'da ikamet edenlere, 700.000 denizaşırı); her bir maç için biletlerin% 8'i yarışan bir takımın taraftarları için ayrılmıştır. Biletlerin halka satışı üç aşamaya bölünmüş ve FIFA'nın web sitesi ve ev sahibi şehirlerin her birinde aday konumlar aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Kategori 4 biletler yalnızca Brezilya'da ikamet edenler için geçerli olan dört bilet kategorisi vardır. İndirimli biletler 60 yaş üstü Brezilyalılar, öğrenciler ve Bolsa Familia refahı alanlara sunulmaktadır . Tüm biletlerin en ucuzu olan bu biletler 30 Brezilya reali (kabaca 12,50 ABD Doları) için mevcutken, genel satıştaki yarışmanın en pahalı bileti, 990 ABD Doları fiyatla satılan final için Kategori 1 koltuktur. Bireysel biletlere ek olarak, ev sahibi şehirde (grup aşaması ve 16 tur sırasında) tüm maçlara erişim sağlayan "mekana özel biletler" ve seçilen bir oyuncunun tüm maçlarına erişim sağlayan "takım bileti serisi" turnuva sırasında takım da mevcuttur.
Biletler ilk olarak 20 Ağustos 2013 tarihinde ilk 24 saatte talep edilen 2,3 milyon biletle satışa çıktı. Ekim 2013'teki bu ilk satış aşamasının sonunda, halktan altı milyondan fazla talep alındı. Talep arzı aştığında, FIFA, tahsis edilen toplam 889.305 biletle biletleri tahsis etmek için rastgele bir çekiliş düzenledi. İlk gelene ilk hizmet esasına göre düzenlenen 220.000 bilet, Kasım 2013'te satışa sunulmasından sonraki yedi saat içinde tükendi.
Aralık 2013'teki son çekilişin ardından, ikinci satış aşaması başladı ve ertesi ay 3,5 milyondan fazla başvuru ile sona erdi. Kalan biletler daha sonra Mart 2014'ten itibaren ilk gelene ilk hizmet esasına göre satışa sunuldu ve ayrıca belirlenen FIFA bilet merkezlerinde şahsen de satın alınabildi. 15 Nisan 2014 tarihinden itibaren kalan tüm biletler ilk gelene ilk hizmet esasına göre satışa sunulmuştur. Abone olunan iki başvuru dönemine rağmen, turnuva başladığında bazı grup aşaması maçları için biletler hala mevcuttu.