Johnny Roventini - Johnny Roventini

Johnny Roventini
Johnny Roventini
Johnny Roventini, 1940'larda Philip Morris için "Belboy Johnny" rolünde.
Doğmak
John Louis Roventini

( 1910-08-15 )15 Ağustos 1910
Brooklyn, New York
Öldü 30 Kasım 1998 (1998-11-30)(88 yaşında)
Suffern, New York , ABD
Milliyet Amerika Birleşik Devletleri
Meslek bellboy
karakter oyuncusu
Bilinen Philip Morris reklamı için Bellboy Johnny karakteri.
Mark Goodson , Johnny Roventini ve Bill Todman (1952)

John Louis Roventini ve popüler olarak Johnny Philip Morris olarak da bilinen Johnny Roventini (15 Ağustos 1910 - 30 Kasım 1998) Amerikalı bir aktördü.

Tam gelişmiş bir yetişkin olarak uzun boylu az dört ayak, Roventini bir şekilde çalıştığı bellboy de New Yorker Hotel o bir "Philip Morris için Çağrısı" veren, onu bir sayfa gerçekleştirmek vardı bir reklam kralı, tarafından keşfedildi zaman 1933 yılında. Kendi tahminine göre, kariyeri boyunca kelimenin tam anlamıyla bir milyondan fazla kez bu kelimeleri tekrarlarken her zaman mükemmel bir B-düz tonunu seslendirebildiği bildirildi.

Kısa süre sonra radyo, televizyon ve basılı reklam medyasında Philip Morris marka sigaraların ürün sözcüsü olarak ünlendi . Philip Morris personeli tarafından "yaşayan bir marka" olarak tanımlandı ve kırk yılı aşkın bir süredir şirketi temsil etti. Ayrıca yayın medyasının büyümesinde rol oynadı, en önemlisi Lucille Ball ve Desi Arnaz'a 1951'de başlayan yenilikçi I Love Lucy komedi dizilerinin ilk başarısında yardımcı oldu .

Erken dönem

Roventini, Brooklyn, New York'ta İtalyan göçmenlerin çocuğu olarak dünyaya geldi . Fiziksel olarak bir cüceydi . Bir yetişkin olarak, sadece 47 inç boyunda ve 59 kiloydu. New York'taki New Yorker Oteli'nde bir bellboy (veya "bellboy") olarak çalışan , otel tarafından "dünyanın en küçük bellboyu" olarak terfi ettirildi.

keşif

Ünlü "Philip Morris Çağrısı" reklam kampanyası Johnny Roventini'nin rolünden önce gelir ve Birinci Dünya Savaşı sırasında başlar . Orijinal maskot , üzerinde bir kutu sigara bulunan bir tepsi taşıyan bir komi çizimiydi . Kampanya başarılı olmuş ve tek önemli değişiklik olarak sanatsal varyasyonlarla 15 yıl boyunca kullanılmıştır.

1933 yılında, reklam müdürü Milton H. Biow , başlıca Biow Ajansı yılında New York , Philip Morris sigara reklamcılık hesaplarını yönetmek edildi. Biow'un, olgun "sigara tepsisi olan komi" kampanyasına (tam anlamıyla) yeni bir hayat getirme fikri vardı. Roventini'nin kendine özgü sesini ve görünüşünü duymuştu. Biow ve Philip Morris yöneticisi Alfred E. Lyons , Johnny'nin çalıştığı otele gitti. Lobide oturdular ve hem küçücük boyutuna hem de kendine özgü sesine dikkat ederek onu izlediler.

O günlerde, otel lobileri tipik olarak özenle döşenmişti ve buluşma yerleri olarak kullanılıyordu, bu nedenle insanların birbirini aradığı durumlar nadir değildi. Biow ve Lyons, efsaneye göre, Biow ona yaklaştığında ve lobide "Bay Philip Morris"i çağırması için Johnny'ye bir dolar ödediğinde 22 yaşındaki komi tarafından fark edilmedi. Küçük komi, böyle birinin olmadığını bilmeden, kendine özgü tiz sesiyle defalarca "Philip Morris'i Arayın" diye bağırdı. Esasen bir seçmeler yapmakta olduğunun farkında değildi. Johnny daha sonra, "Kafamı koparmak için lobide dolaştım," diye hatırladı, "ama Philip Morris aramama cevap vermedi." Roventini başlangıçta çağrısının hem meşru hem de başarısız olduğunu düşündü. Her iki konuda da yanıldığını çok geçmeden öğrenecekti. Daha sonra Variety'de alıntılandı : "Philip Morris'in sigara olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu."

Philip Morris Programı radyo programı için bilet, 1945, "Johnny" tarafından sunuldu.

Aslında sayfa, genç komiyi 40 yıllık bir kariyere götürecek büyük bir başarıydı. Biow ve Lyons, küçük bellboyun performansını hayali karakterlerine hayat vermek için ideal olarak görselleştirdiler. Nisan 1933'te Roventini, tütün şirketi tarafından desteklenen farklı radyo programlarında "Phil-ip Mor-rees Çağrısı" yapmak üzere işe alındı. Roventini otelde haftada 15 dolar (bugün yaklaşık 300 dolar) kazanıyordu ve ilk radyo reklamı için 100 dolar (bugün yaklaşık 2.000 dolar) aldı. Daha sonra, yeni işi ancak hayatının çoğunu birlikte yaşadığı annesiyle görüştükten sonra kabul ettiğini anlattı. Biyografisine göre, o yıllarda bu tür işler için önemli bir ücret olan (bugünkü parayla yaklaşık 999.610 dolar olduğu için) çok geçmeden yılda 50.000 dolar kazanıyordu.

Kariyer

Hayranları için Roventini'nin, Biow ve diğerlerinin ondan faydalanmasına yardım ettiği karakterinin küçüklüğünü oynamaktan zevk aldığı açıktı. Philip Morris Tobacco Company, Johnny'yi canlı radyo yayınlarına zamanında ulaştırmak için şoförlü küçük bir Amerikan Austin üstü açılır araba sağladı. Bir tanıtım çekiminde popüler aktris Marlene Dietrich'in kucağına oturarak film yıldızlarıyla arkadaş oldu . İkinci Dünya Savaşı sırasında , vatansever bir şekilde Sahil Güvenlik Yardımcı Birliği'ne katılmayı denedi ve muhtemelen hiç kimseyi şaşırtmayacak şekilde, çok kısa olduğu için reddedildi. General ve Bayan Dwight D. Eisenhower ile bir yemek masası paylaştı , Red Skelton ile palyaçoluk yaptı , dövüşçü Jack Dempsey ile ring kenarında oturdu ve çok sayıda geçit törenine ve diğer halka açık etkinliklere katıldı. Albert Alteiri de dahil olmak üzere "Johnny Juniors" olarak bilinen en az on başka Johnnys vardı. Bu, Johnny'nin ülkenin çeşitli yerlerinde aynı anda görünmesini mümkün kıldı.

Roventini, popüler canlı radyo programlarında duyuldu ve kısa ceketli bellboy kıyafeti ile I Love Lucy , Candid Camera , The Red Skelton Show ve The Jackie Gleason Show gibi 1950'lerin ve 1960'ların en çok izlenen televizyon programlarından bazılarında göründü .

Lucy'i seviyorum

Muhtemelen en iyi, I Love Lucy şovu için Philip Morris ile ilgili tüm çalışmalarıyla hatırlanıyor . 1951'de, Amerika Birleşik Devletleri'nde ticari televizyon yayınının ilk günlerinde, yeni komedi şovu ilk sponsorluk aradığında zorluklarla karşılaştı. Bunun nedeni Desi Arnaz'ın canlandırdığı Küba karakteriydi . Reklamcılar, o dönemde karışık etnik kökene sahip bir evliliğin yer aldığı gösterinin bilinmeyen halk tarafından kabul edilmesinden korkuyordu. CBS yöneticilerinden mali destek alamayınca, Arnaz gösteriyi kaçırmak için New York'a gitti ve gösteriyi müşterisi Philip Morris sigaraları için satın alan reklam devi Milton Biow ile bir anlaşma yaptı. Tütün şirketi, I Love Lucy'ye yalnızca 15 Ekim 1951'deki galasından 1954 Noeline kadar sponsor oldu (daha sonra Procter & Gamble ile Haziran 1955'e kadar "alternatif sponsorluğa" geçti ). Philip Morris'in yatırımı ve I Love Lucy'yi desteklemek için aldığı riskler karşılığında zengin bir getirisi olmasına rağmen , Arnaz ayrıca I Love Lucy şovlarının sahipliğini elinde tutma bilgeliğine sahipti ve yeni başlayan televizyon endüstrisi için hem " yeniden gösterim" hem de sendikasyon prosedürlerini etkili bir şekilde icat etti. .

Gösteri izleyiciler arasında son derece popülerdi ve Lucy ve Desi ve yardımcıları William Frawley ve Vivian Vance (komşular Fred ve Ethel Mertz olarak), Johnny ve Philip Morris benzeri görülmemiş ulusal televizyonda öne çıktılar. Johnny'nin sesi ve yüzü, genellikle Pazartesi akşamları I Love Lucy'nin açılışında CBS televizyon kanalında ilk duyulan ve görülen şeydi . Johnny ayrıca , reklamları doğrudan programlara yerleştirirken ve şovların yıldızlarına reklamlar yaptırırken, o dönemde şovlarına sponsor olan ürünleri tanıtması beklenen hit şovun yıldızları Lucille Ball ve Arnaz ile bir dizi ticari reklam yaptı. sponsorluk yaygın bir uygulamaydı. Özellikle unutulmaz bir bölüm olan "Lucy Does a TV Commercial"da, oyuncu "Johnny the Bellhop" kostümü giyiyor. Endüstri gözlemcileri Lucy, Desi ve Johnny'nin birlikte çalışırken kısa sürede hızlı arkadaş olduklarını bildirdi.

As I Love Lucy muazzam popülerlik zevk oldu, ABD erken bir dönemde oldu Soğuk Savaş . Komünizm siyaseti ve yıkıcı komünizm yanlısı faaliyetlerin Amerika Birleşik Devletleri içinde aktif olma olasılıkları Kızıl Korku olarak bilinir hale geldi . Eylül 1953 yılında iddiaların köşe yazarı gelen su yüzüne Walter Winchell'a Lucille Ball tarafından incelenen edildiğini Amerika Karşıtı Aktiviteler House Komitesi de ABD Kongresi iddia edilen komünist bağları için. Johnny , Los Angeles'taki Desilu stüdyolarında onunla birlikte olmak için New York'taki evinden seyahat etti, hem Roventini'nin hem de şovunun sponsoru Philip Morris'in asla unutmadığı bir destek jesti. Lucy çok zorlansa da suçlamaları çürütmeyi başardı.

Sonraki yıllar

Bir Philip Morris temsilcisi bir keresinde Johnny Roventini'yi "yaşayan bir marka" olarak tanımlamıştı. 1959'da NBC Radio, kariyerinin 25. yıl dönümünü kutlamak için özel bir yarım saatlik program yayınladı ve onu (görünürde bir çift ​​girişli ile ) "bir reklam devi" olarak nitelendirdi.

Nisan 1970'de Kongre, 2 Ocak 1971'den itibaren radyo ve televizyonda sigara reklamını yasaklayan Halk Sağlığı Sigara İçme Yasası'nı kabul etti . ABD Federal İletişim Komisyonu (FCC) tarafından düzenlenen yayın iletişimlerinde tütün reklamlarının yasaklanmasından sonraki yıllarda , Roventini, 1974'te emekli olana kadar Philip Morris için kişisel olarak göründü.

1998 yılında ölüm

In emekli , o yelken zevk. Hiç evlenmedi ve 1998'de 88 yaşında White Plains, New York yakınlarındaki bir hastanede öldü . Ölüm nedeni "doğal nedenler" olarak listelendi.

Philip Morris, "Johnny'nin bir reklam efsanesi olarak ünü, her zaman var olan bir gülümseme ve nereye giderse gitsin ona arkadaş kazandıran uzanmış el ile daha da arttı," dedi.

Miras

Johnny Roventini'nin orijinal üniforması (kırmızı müteahhit ceketi, borulu pantolon, siyah hap kutusu şapkası ve beyaz eldivenler), 2004'te kapanmadan önce Portland, Oregon'da bulunan Amerikan Reklamcılık Müzesi'ne bağışlandı .

Onun sloganı, başlangıçta yalnızca Philip Morris çalışanlarına hizmet veren bir kredi birliği olan Call Federal Credit Union için ilham kaynağı oldu .

Referanslar

Dış bağlantılar