Ugg çizmeler - Ugg boots
Ugg çizmeler , Avustralya menşeli bir koyun derisi çizmenin unisex tarzıdır . Botlar tipik olarak, iç kısmı polar, tabaklanmış bir dış yüzey ve sentetik bir taban ile çift yüzlü koyun derisinden yapılır . "Ugg bot" terimi, başlangıçta sıcaklık için giyilen ve 1960'larda genellikle sörfçüler tarafından giyilen faydacı ayakkabılar için Avustralya'da ortaya çıktı. 1970'lerde, botlar Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nin sörf kültürüne tanıtıldı . Koyun derisi çizmeler 1990'ların sonlarında ABD'de bir moda trendi ve 2000'lerin ortalarında dünya çapında bir trend haline geldi. Avustralya'da, ağırlıklı olarak terlik olarak giyilirler ve genellikle daggy moda anlayışı ve bogan kültürü ile ilişkilendirilirler .
Bazı koyun derisi çizme üreticileri arasında, "ugg" un korunan bir ticari marka mı yoksa jenerik bir terim mi olduğu ve dolayısıyla ticari marka koruması için uygun olup olmadığı konusunda daha önce yasal anlaşmazlıklar ortaya çıktı. Avustralya ve Yeni Zelanda'da çeşitli logo ve tasarımlarda "ugg" terimini içeren 70'den fazla tescilli ticari marka vardır, çünkü terim bir ayakkabı türüne genel bir referans olarak kabul edilir. Avustralya ve Yeni Zelanda dışında, UGG , üretiminin çoğu Çin'de bulunan ve ABD, İngiltere, Kanada ve tüm Avrupa Birliği üyeleri dahil olmak üzere dünya çapında 130'dan fazla ülkede tescilli ticari markalara sahip , Kaliforniya merkezli Deckers Outdoor Corporation tarafından üretilen bir markadır. ve Çin. Büyük harf kullanımı ve telaffuzdaki farklılığa rağmen, Deckers Corporation, "UGG" ticari markasını ( yew-gee-gee ) yurtdışında "ugg çizmelerini" satan Avustralyalı tüccarlara karşı aktif olarak savunuyor .
Avustralya ve Yeni Zelanda'daki kayda değer üreticiler EMU Australia , Uggs-N-Rugs ve Ugg Australia'dır. Deckers genellikle Avustralya dışında ayakkabı stilinin önde gelen üreticisi olarak anılırken, Deckers botlarına "UGG marka" bot olarak atıfta bulunur ve onu "Kaliforniya yaşam tarzı" ile ilişkilendirir. Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu tarafından, "Avustralya" ifadesinin markasında yanıltıcı ve aldatıcı kullanıldığı iddiasıyla soruşturmasının ardından Deckers, "UGG Australia" yerine "UGG" olarak yeniden markalaştı.
Tarih
Ugg çizme stilinin kökenine dair farklı iddialar var. 1920'lerde Avustralya'nın kırsal kesimlerinde zanaatkar koyun derisi botları biliniyordu ve bildirildiğine göre , sıradan botlarını çürüten yün sarısına ( Lanolin ) dayanıklı buldukları için makasçılar tarafından giyildi . Ancak, ticari üretimin başladığı tarih belirsizliğini koruyor. Botların 1933'te New South Wales'teki Blue Mountains Ugg Boots tarafından üretildiği bildirildi. Mortels Sheepskin Factory'den Frank Mortel, çizmeleri 1950'lerin sonlarında üretmeye başladığını belirtti. Avustralyalı Surfer Shane Stedman, ugg botu icat ettiğini röportajlarda belirtti. Uggs-N- Rugs'tan Perth koyun derisi çizme üreticileri Bruce ve Bronwyn McDougall, 1970'lerin sonlarından beri çizmeleri üretmektedir.
"Ugg" teriminin kökeni de belirsizdir. Stedman, 1971'de Avustralya'da "UGH-BOOTS" ticari markasını tescil ettirdi ve 1982'de "UGH" ticari markasını tescil ettirdi. Frank Mortel, karısının yaptığı ilk çiftin "çirkin" olduğunu söylemesinin ardından 1958'de şirketinin koyun derisi çizmelerine "ugg çizmeler" adını verdiğini iddia ediyor. Bazı hesaplar, terimin Birinci Dünya Savaşı sırasında Kraliyet Hava Kuvvetleri pilotları tarafından giyilen "fug çizmeler" gibi daha önceki varyasyonlardan büyüdüğünü ileri sürdü .
1970'ler, Avustralya'da hem ticari isimlerde hem de genel bir terim olarak UGG ve UGH terimlerini kullanan reklamların ortaya çıktığını gördü. Macquarie Sözlük Avustralya dilinin ilk olarak 1981 baskısında botları koyun derisi için genel bir terim olarak "ugg çizme" tanımını dahil. (Stedman, Macquarie editörlerine şikayette bulunduktan sonra, sonraki baskılar "UGH"nin bir ticari marka olduğunu belirtti.)
1970'lerde, ugg botlar rekabetçi sörfçüler arasında popüler oldu . Koyun derisi ayakkabı, Avustralya'daki ayakkabı üretiminin yaklaşık yüzde 10'unu oluşturuyor.
Uluslararası satışlar
Sörf, botların Avustralya ve Yeni Zelanda dışında popülerleşmesine yardımcı oldu. Avustralya koyun derisi botlarının reklamları ilk olarak 1970 yılında Kaliforniya sörf dergilerinde yayınlandı. 1970'lerin ortalarında, Santa Cruz, California ve San Fernando Vadisi'ndeki birkaç sörf mağazası, sörf etkinliklerini ziyaret ederken dükkan sahipleri tarafından satın alınan sınırlı sayıda bot satıyorlardı. Avustralyada. 1978'de, Batı Avustralyalı bir koyun derisi çizme üreticisi Country Leather, Avustralya'nın dışında distribütörlerin , Geelong , Victoria'daki Jackson's Tannery'den temin edilen koyun derisinden yapılmış koyun derisinden çizmelerini satmaları için reklam verdi . Botların Amerikalı sörfçüler arasında popülaritesini gören, o zamanlar Santa Monica , California'da yaşayan Avustralyalı sörfçü Brian Smith ve meslektaşı Doug Jensen, Country Leather'dan bot satın aldılar ancak markadan memnun kalmadılar ve UGG'yi kendi markaları olarak tescil ettirmeye karar verdiler. Aile dostları yeni girişime 20.000$ yatırım yaptı ve grup Ugg Imports'u kurdu. Diğer iş taahhütleri nedeniyle, 1979'da Jensen şirketteki payını Smith'e devretti. 1987'de Smith, Ugg Holdings Inc.'i tescil ettirdi ve 1985'te bir koçun baş logosunda "Original UGG Boot UGG Australia" yazan bir ABD ticari markasını tescil ettirdi. 1995 yılında Ugg Holdings, Stedman'ın çeşitli ticari markalarını satın aldı. Ugg ismine gelince, Smith şunları söyledi: "Ticari marka haline gelmeden çok önce onlara her zaman ugg diyorduk."
İngiltere , Newquay'deki ayakkabı üreticisi Hide & Feet, 1973'te koyun derisi çizme üretmeye başladı ve 1990'da Nick Whitworth ve eşi Kath, işi satın aldı ve "UGG"yi Birleşik Krallık'ta bir ticari marka olarak tescil ettirdi. Artan popülerlik ve satışlar nedeniyle 1991 yılında şirket adını "The Original Ugg Co." olarak değiştirdi. 1999'da Whitworth, şirket adını ve İngiliz UGG ticari markasını Deckers Outdoor Corporation'a sattı ve şirketinin adını Celtic Sheepskin Company olarak değiştirdi.
1994 yılına gelindiğinde, Ugg Holdings'in bir önceki sezona göre satışlarında yüzde 60'lık bir artış gördüğü güney Orange County'deki satışların %80'i ile UGG botları Kaliforniya'daki sörfçüler arasında statüsünü artırmıştı. Onlar giydiği zaman Smith'in UGG botları uluslararası teşhir edilmesini sağladı Birleşik Devletleri Olimpiyat takımının içinde Lillehammer için 1994 Kış Olimpiyatları . Ugg Holdings tahminen %80 pazar payını elinde tutmasına rağmen, Avustralyalı üreticiler de Amerika Birleşik Devletleri'ne yapılan koyun derisi çizme ihracatında bir artış gördü. Yıl sonuna kadar Country Leather , markanın yerleşik sörf pazarından ana akım ayakkabı satışlarına doğru genişlemesini teşvik etmek için Redondo Beach'te kendi mağazasını açtı ve Ugg Holdings, UGG botlarını doğrudan adını değiştiren Jackson's Tannery'den tedarik etmeye başladı. için EMU Australia . 1995'in başlarında Smith, UGG AUSTRALIA markasını Rush Limbaugh şovunda tanıttı ve bu satışları teşvik ederken marka San Diego Chargers onları giymeye başladığında daha fazla teşhir kazandı . Perakendecilere göre, tüketicileri cezbeden sadece ayakkabılar değil , botlar yalnızca Avustralya'da mevcut olan benzersiz bir ürün olduğundan ve o zamanlar Avustralya ürünleri çok popüler olduğundan "made in Australia" bağıydı . Ağustos 1995'te Smith, Ugg Holdings'i 14,6 milyon dolara Deckers Outdoor Corporation'a sattı. 1996 yılında Deckers, ABD'de "UGG" için çeşitli ticari markaları tescil ettirdi.
Avustralya ugg botları, menşe ülkelerinde moda olarak kabul edilmez ve sıcaklık ve rahatlık için giyilir. Avustralya'da Ugg botlar olarak baskın giyilir terlik ve ilişkili daggy moda duygusu, bogan davranış ve dış banliyölerde kamu giyilen. Avustralyalı moda stilisti Justin Craig'e göre: "Onları giymekten paçayı sıyırabilen insanlar, 'Çok güzelim, her pisliğin içinde iyi görünebilirim' mesajını veren modellerdir. Deckers UGG markası, Deckers'ın onu bir yüksek moda markası olarak tanıtma eylemleriyle ABD'de bir moda trendi olarak ortaya çıktı. Deckers'ın gibi ünlüler, destekleyici olarak istendiğini Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , Cameron Diaz , Leonardo DiCaprio ve Jennifer Lopez gibi televizyon dizisinde ve ürün yerleştirme Sex and the City , ve bu şekilde filmlerin Raising Helen . Bu pazarlama kampanyası "markanın popülaritesinde ve tanınırlığında katlanarak büyümeye yol açtı." Şirket, 2008'de UGG satışlarında 1995'e göre neredeyse 50 kat artışla 689 milyon ABD Doları bildirdi. Deckers, denizaşırı Avustralyalı tüccarlar tarafından agresif bir şekilde ugg bot satışlarının peşinden gidiyor. 2010 yılında, Avustralyalı üreticilerin dünya çapındaki ugg bot satışları, Deckers "UGG" markalı koyun derisi bot satışlarının sadece %5,9'una eşitti ve UGG dünya pazarına hakim oldu.
Tasarım
Geleneksel Avustralya ugg botları, yünlü koyun derisinden yapılır. Polar deriye tabaklanır ve bot iç kısımda polar ile birleştirilir. Bazı ugg botlar, genellikle Etilen-vinil asetattan (EVA) yapılan sentetik bir tabana sahiptir . Dikiş genellikle botun dış tarafında belirgindir. Koyun postunun doğal yalıtım özellikleri botlara izotermal özellikler kazandırır: botların iç kısmındaki kalın yumuşacık lifler nemi emer ve havanın dolaşmasına izin verir, ayakları vücut sıcaklığında tutar ve botların soğuk havalarda ayakları sıcak tutmasını ve botların ayakları sıcak tutmasını sağlar. sıcak havalarda serin. Bir dizi üretici tarafından üretilen bu ürünler, siyah, pembe, mavi, kestane ve fuşya dahil olmak üzere çeşitli renklerde gelir. Hem pull-on hem de bağcıklı çeşitleri mevcuttur ve boyları ayak bileğinin hemen üstünden diz üstüne kadar değişebilir.
Ugg tarzı botların bazı varyasyonları da kanguru kürkü ve deriden yapılmıştır. Sentetik botlar da var. Sektörde bazıları tarafından "sahte" olarak alay edilse de, düşük fiyatları onları Myer gibi büyük perakende zincirleri için çekici hale getirdi .
Hayvan hakları
Koyun derisi, koyunların insan tüketimi için işlenmesinin bir yan ürünüdür. Yani koyunlar derileri için özel olarak öldürülmezler. Bir yan ürün olduğu için koyun postu arzı et endüstrisi için işlenen koyun sayısı ile sınırlıdır. "UGG" markalı ugg botların popülaritesindeki artış, 2010'dan 2012'ye kadar koyun derisi fiyatlarının %80'e varan artış gösterdiği son kıtlıkların "itici gücü" olmuştur.
Hayvan derisinden yapılan birçok giyim ürününden biri olan koyun derisi çizmeler, hayvan hakları hareketi tarafından eleştiri konusu olmuş ve üreticiler buna hayvan refahını artırarak yanıt vermişlerdir. Hayvan hakları grupları, koyun derisi çizmelerin boykot edilmesi ve bunların sentetik alternatiflerle değiştirilmesi çağrısında bulunuyor. Pamela Anderson , 2007 yılında botların deriden yapıldığını anlayınca web sitesinde boykot çağrısı yaptı. Şubat 2008'de, Princeton Hayvan Refahı Derneği, kürk endüstrisine karşı, özellikle koyun derisi çizme endüstrisine saldıran bir kampüs protestosu düzenledi.
Ticari marka anlaşmazlıkları
UGG adının ticari markası birçok ülkede ihtilaf konusu olmuştur. Deckers Outdoor Corporation , Amerika Birleşik Devletleri, Hollanda ve Türkiye'deki anlaşmazlıkları kazandı. Avustralya ve Yeni Zelanda'da ugg genel bir terimdir. "Ugh-Boots" ticari markası, kullanılmadığı için ticari marka kaydından kaldırıldı. Dış Avustralya ve Yeni Zelanda, UGG ( büyük harflerle yazılmış ) tescilli olan ticari markasıdır ait Deckers Outdoor Corporation'ın .
Amerika Birleşik Devletleri'nde UGG için ilk ticari marka başvurusu 1984 yılında Brian Smith'in şirketi tarafından yapıldı. 1990'larda Smith ve ardından Deckers ABD ve diğer ülkelerde ek tesciller aldı. 1999 yılında, Deckers yeni ticari markasını öne sürmeye başladı ve internet üzerinden Avustralya dışında koyun derisi botları satan Avustralyalı üreticilere durdurma ve vazgeçme mektupları gönderdi . 2000'lerin başında, UGG botlarına olan talep, İnternet üzerinden koyun derisi botları satan Avustralyalı ve ABD merkezli üreticilerle birlikte yükseliyordu. Avustralya'da üretilen jenerik ugg botları ile Deckers'ın UGG marka botları arasında tüketiciler arasında kafa karışıklığı yaşandı. Deckers'ın hukuk firması Middletons of Melbourne , bazı Avustralyalı ve ABD merkezli üreticilere durdurma ve vazgeçme mektupları göndererek Avustralyalı şirketlerin satışlarını durdurmak için ciddi bir çaba başlattı ve UGG ticari markasını eBay'de kullanarak koyun derisi çizme satmalarını veya kayıtlı işletme adlarında veya alan adlarında kelime . Deckers, UDRP kapsamında çok sayıda alan adı eylemi başlattı .
Deckers'ın bu eylemlerine yanıt olarak, bazı Avustralyalı üreticiler, şirketin iddiasıyla mücadele etmek için Avustralya Koyun Derisi Derneği'ni kurdular ve "ugg" un düz topuklu, çekmeli koyun derisi çizmelerine atıfta bulunan genel bir terim olduğunu savundular. Bu üreticilerden biri olan Perth's Uggs-N-Rugs , 1978'den beri ugg çizmeler üreten ve 1996'dan beri online olarak satan Avustralyalı ticari marka düzenleyicilerine başvurdu. Davayı dinleyen memur, "kanıtların (ugg, ugh ve ug çizmeler) belirli bir koyun derisi çizme stilini tanımlamak için birbirinin yerine kullanıldığı ve bunları tanımlamanın ilk ve en doğal yolu olduğu önermesini ezici bir çoğunlukla desteklediğini belirtti. mal." 2006'da Uggs-N-Rugs, UGG BOOT/S terimini ve UGH BOOT/S gibi varyasyonları Avustralya'da kullanma hakkını kazandı. Deckers, Avustralya'daki UGG logosunun ticari marka haklarını elinde tuttu, çünkü ticari marka koruması, yalnızca işaretin içerdiği kelimeler için değil, tamamen göründüğü şekilde geçerlidir. IP Australia ayrıca, Deckers'ın UGH markalarını değil, yalnızca UGG logosunu kullandığından, "UGH-boots" (tire ile) ticari markasının ticari marka kaydından kullanılmaması nedeniyle kaldırılması gerektiğine karar verdi. Bu 2006 kararı yalnızca Avustralya'da geçerlidir ve Deckers, ABD, Çin , Japonya ve Avrupa Birliği gibi diğer yargı bölgelerindeki ticari markaların sahibidir .
Ayrıca bakınız
Referanslar
Dış bağlantılar
- Ticari marka anlaşmazlığı üzerine belgesel film: Yapımcı ve yönetmen Susan Lambert, Jumping Dog Productions (14 Eylül 2006). İyi, Kötü ve Ugg botu . Avustralya Yayın Kurumu .
- " Avustralya Simgemizi Kurtarın " – ticari markaya karşı kampanya
- ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi: " " Ticari Marka Arama "
- Dünya Fikri Mülkiyet Ofisi: " Marka Arama "
- Bir liste Deckers Outdoor Corporation'ın 100'den fazla ülkede kayıtlı kelime UGG içeren markalarıdır.