Ticaret elbisesi - Trade dress
Ticari kıyafet , bir ürünün veya ambalajının (hatta bir binanın tasarımının) görsel görünümünün, ürünün kaynağını tüketiciler için belirten özellikleridir. Ticari takdim şekli, patent ve telif hakkı koruma kanunu gibi Anayasa tarafından açıkça yetkilendirilmemiş fikri mülkiyet koruma kanununun sahte bir şekli olan ticari marka kanununun bir yönüdür ; bu nedenle, ticari marka kanunu - ve dolayısıyla ticari takdim şekli - federal düzeye ek olarak eyalet düzeyinde de uygulanır.
Ticari kıyafetin özel bir açıklaması şu şekildedir:
Ticari takdim şekli, ticari marka korumasının "[öncelikle] bir ürünün paketlendiği malzemelerin tasarımı ve şekline yönelik bir uzantısıdır. 'Ürün konfigürasyonu', ürünün kendisinin tasarımı ve şekli de bir ticaret kıyafeti şekli."
Ürün konfigürasyonu, özellikle ürünün ambalaj içinde görülebildiği durumlar için geçerlidir ( örneğin , ambalaj içinde satılan ve içinde ticari teşhir için bir gölge kutusu olarak çalışan bir oyuncak araba - yarattığı toplu görünüm ticari giyimdir) veya ambalajın bir parçası olduğu durumlar için geçerlidir. ( örneğin , bir meşrubat şişesi, görünür içeriğiyle birlikte, ticari giyimdir, ancak şişe aslında içeriğin ömrü boyunca tüketici için değerini koruyan ürünün bir parçasıdır.).
Patent kanunu olmayan tüm fikri mülkiyet kanunları gibi, ticari takdim şekli ve diğer ticari marka unsurları, işlevsel özellikler konusunda çubuğa tabidir ( örneğin, bir tutamaç korunamaz, ancak ticari takdim şeklinizin birebir kopyalarını engelleyebilecek ticari takdim özellikleri içerebilir.) üstesinden gelmek). Bu, ambalajın hangi öğelerinin, ambalajın temel işlevine içkin olduğu sorusudur ( örneğin , dikdörtgen prizma şeklinde bir şişe su, paketin üzerine, prizmanın boyutlarının herhangi bir kombinasyonu arasında görünümünde değişiklik sağlayan köşeler koyar. aynı miktar ve bardaklığa sığar, böylece gözün ayırt edemediği genişlikte bir niş görünüm yelpazesini kendine kazır).
Amerika Birleşik Devletleri'nde, Lanham Yasası , bir ticari marka olarak aynı kaynak tanımlama işlevine hizmet ediyorsa, ticari takdim şeklini korur. Ticari takdim şekli bir ticari marka olarak tescil etmek mümkündür, ancak pratik sebeplerden dolayı çoğu ticari takdim şekli ve ürün konfigürasyonu 15 USC § 1125(a) kapsamında kayıt olmaksızın korunmaktadır .
Birleşik Krallık
Ticaret elbise mevzuatına göre getup olarak korunabilir kapalı geçen İngiltere'de. Bayılmak, tescilli olmayan bir ticari markayı korumak için ortak bir hukuk yoludur . Getup, paketleme, iş stratejisi, pazarlama teknikleri, reklam temaları vb. de geçiş altında korunabilir.
Amerika Birleşik Devletleri
Ticari kıyafet koruması, tüketicileri diğer ürünleri taklit etmek üzere tasarlanmış ürünlerin ambalajından veya görünümünden korumayı amaçlar; tüketicinin bir ürünü başka bir ürün olduğu inancıyla satın almasını engellemek. Örneğin, bir çocuk giyim serisinin malzemelerinin şekli, rengi ve düzeni korunabilir ticari kıyafet olabilir (yine de giysilerin tasarımı korunmaz), tıpkı bir dergi kapağının tasarımı, görünümü ve Meksika tarzı restoranlar zincirinin dekoru ve bir şarap dükkanında şarap şişelerini sergileme yöntemi.
yasal kaynak
ABD'de, ticari markalar gibi , bir ürünün ticari takdim şekli , ticari markaları ve ticari takdim şeklini düzenleyen federal yasa olan Lanham Yasası tarafından yasal olarak korunmaktadır . Lanham Yasası'nın 43(a) bölümü uyarınca, bir ürünün ticari takdim şekli, Birleşik Devletler Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne (USPTO) resmi kayıt olmaksızın korunabilir . Kısmen, bölüm 43(a) aşağıdakileri belirtir:
Herhangi bir mal veya hizmet veya mallar için herhangi bir konteyner üzerinde veya bunlarla bağlantılı olarak, ticarette herhangi bir kelime, terim, isim, sembol veya cihaz veya bunların herhangi bir kombinasyonunu veya herhangi bir yanlış menşe tanımı kullanan herhangi bir kişi, yanlış veya yanıltıcı gerçeğin açıklaması veya gerçeğin yanlış veya yanıltıcı temsili,
- (A) kendi mallarının, hizmetlerinin veya ticari faaliyetlerinin başka bir kişi tarafından menşei, sponsorluğu veya onayı konusunda karışıklığa neden olması veya hataya yol açması veya yanıltması [...], veya
- (B) ticari reklam veya promosyonda, kendisinin veya başka bir kişinin mallarının, hizmetlerinin veya ticari faaliyetlerinin niteliğini, özelliklerini, niteliklerini veya coğrafi kökenini yanlış beyan eden,
böyle bir eylemden zarar görebileceğine inanan herhangi bir kişi tarafından bir hukuk davasında sorumlu olacaktır.
Bu tüzük, belirli bir ticari takdim şeklinin ("mallar için konteyner") sahibine, herhangi bir resmi kuruma veya herhangi bir resmi kuruma veya (patentler gibi diğer fikri mülkiyet biçimlerinin uygulanması için kayıt ve başvuru gerekliliklerinden farklı olarak). Genellikle ticari takdim şekli (ve ticari markalar) için "federal ortak hukuk" koruması sağladığı görülür.
Resmi kayıt
Ticari takdim şekli, PTO'ya Ana Sicilde veya Ek Sicilde kaydedilebilir . Yasal koruma için kayıt gerekli olmamasına rağmen, kayıt çeşitli avantajlar sunar. Asıl Sicilde, bir tescil ettiren ülke çapında yapıcı kullanım ve yapıcı bildirim kazanır , bu da başkalarının bu tescil ettirenin ticari takdim şeklini kullanmasını veya tescil etmesini engeller (kayıta itiraz etmeden). Ayrıca, Asıl Sicildeki bir tescil ettiren beş yıl sonra tartışılmaz bir statü kazanır ve bu da başka bir tarafın tescile itiraz etmesinin birçok yolunu ortadan kaldırır. Korumalar ABD'deki Asıl Kayıt kapsamındaki korumalardan çok daha sınırlı olsa da, Ek Kayıt altında kayıt, tescil ettirene yabancı ülkelerdeki ticari takdim şeklini korumasına izin verir.
Yasal yükümlülükler
Başvuru sahiplerinin tasarımın tüketiciler için ikincil bir anlamı olduğunu ve daha sonra işlevsellik doktrini tarafından daha da sınırlandırıldığını kanıtlamaları gerektiğinden, ticari takdim şekli için koruma elde etmek zor olabilir.
işlevsellik
Asıl Sicilde kayıt veya Lanham Yasası uyarınca ortak hukuk koruması kazanmak için bir ticari kıyafetin "işlevsel" olmaması gerekir. Yani, söz konusu ticari elbiseyi oluşturan şekillerin, tasarımların, renklerin veya malzemelerin konfigürasyonu, tüketicinin zihninde tanınma yaratmanın dışında bir fayda veya işleve hizmet etmemelidir. Örneğin, tüketiciler rüzgara dayanıklı yol işaretleri için belirli bir yay tasarımını belirli bir şirketle ilişkilendirmiş olsalar da, yay tasarımı, yaylar ağır rüzgar koşullarına dayanma işlevi gördüğü için ticari amaçlar için korunamazdı.
“İşlevsel” olarak kabul edilen şey, belirli ürüne veya korunmak istenen şeye bağlıdır. Örneğin, bir giysi hattındaki kırmızı renk işlevsel olmayabilir (ve dolayısıyla korunabilir ticari kıyafetin bir parçası olabilir), ancak bir dur işareti üzerindeki aynı renk işlevsel olabilir çünkü kırmızı renk sürücüleri alarma geçirme (ve dolayısıyla korunabilir bir ticari takdim şeklinin parçası olmayacaktır).
ayırt edicilik
Asıl Sicilde kayıt veya Lanham Yasası uyarınca ortak hukuk koruması kazanmak için bir ticari kıyafetin "ayırt edici" olması gerekir. Bu, tüketicilerin belirli bir ticari kıyafeti bir ürünün kaynağını tanımlayan olarak algıladıkları anlamına gelir.
Ürün ambalajının aksine, ürün tasarımında iddia edilen ticari takdim bağlamı artık "doğal olarak ayırt edici" olamaz; "ikincil anlam" yoluyla ayırt edicilik kazanmalıdır. İkincil anlam yoluyla ayırt edicilik, bir ticari takdim şeklinin yüzünde ayırt edici olmamasına rağmen, piyasada ticari takdim şeklinin kullanılmasının (ticari takdimin " iyi niyeti ") o ticari takdim şekli ile bir kaynak arasında bir ilişki oluşturduğu anlamına gelir. tüketicinin aklı.
Şu anda olduğu gibi yasa gelişmekte olsa da, ürün ambalajı (bir binanın dekoru gibi çok genel terimlerle paketleme dahil) doğası gereği ayırt edici olabilir. Ancak ürün tasarımı, yani ürünün kendisinin tasarımı veya şekli, doğası gereği ayırt edici olmayabilir ve ikincil bir anlam kazanmalıdır.
Elektronik arayüzler ve web siteleri için koruma
Korumanın kesin sınırları hala belirsiz olsa da, mahkemeler bir web sitesinin genel “ görünümü ve hissi ” için ticari kıyafet korumasına izin vermeye başlıyor . Gelen Mavi Nil, Inc. v. Ice.com, Inc. , davacı davacının arama sayfalarının tasarımı da dahil olmak üzere davacının perakende mücevher web sitelerinin genel “görünümünü ve” kopyalama davalı dava açtı. Mahkeme, konuyla ilgili kesin karar vermeden önce daha fazla olgusal gelişme emri vermiş olsa da, mahkeme, davacının telif hakkı iddiaları bu kısımları zaten kapsamıyorsa, web sitelerinin görünüm ve izleniminin ticari kıyafet korumasına sahip olmasının mümkün olduğuna karar verdi. In SG Hizmetleri A.Ş. v. Allah'ın Kızlar, Inc. , davacının web sitesi için mahkeme reddedildi ticari takdim koruma davacı web sitesi işlevsel olmayan veya ayırt edici olduğunu göstermek yoktu çünkü. Bu dava, mahkemenin bu davada koruma bulamamasına rağmen, mahkemenin bir web sitesi için ticari kıyafet korumasını değerlendirmeye istekli olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, SG Hizmetleri mahkemesinin web sitesinin genel “görünüm ve hissine” değil, davacının ihlal edildiğini iddia ettiği web sitesinin belirli özelliklerine (renk gibi) bakması dikkate değerdir .
Web siteleri için ticari kıyafet korumasının geleceği hala çok belirsiz olsa da, bu alan üzerinde çok fazla düşünülmüştür ve mahkemeler ve davacılar için aktif olarak gelişmeye devam edecektir.