Wiggles Pty Ltd - The Wiggles Pty Ltd

The Wiggles'ın orijinal üyeleri , 2004. Soldan sağa: Greg Page, Jeff Fatt, Murray Cook ve Anthony Field

Wiggles Pty Ltd , Avustralyalı çocuk müzik grubu The Wiggles'ın kurucuları tarafından yaratılan bir işletmedir . Grup, markalarını koruyordu ve Anthony Field'ın eski grubu The Cockroaches ve kurucu üyelerinden Jeff Fatt ile aynı iş uygulamalarının çoğunu benimsedi . Mümkün olduğunca bağımsız kaldılar ve işlerinin her yönü üzerinde tam yaratıcı kontrol ve mülkiyeti ellerinde tuttular. Field'ın belirttiği gibi, The Wiggles Pty Ltd "sizin normal 'kurum kültürünüz' değildi." Grup, fikir birliği ile kararlar aldı ve iş kararları, icracı olarak deneyimlerine ve erken çocukluk eğitimi konusundaki bilgilerine dayanarak aldı. 1990'ların sonlarına kadar geniş bir dansçı, oyuncu ve ekip grubuyla turneye çıkmadılar ve grupla ilişkili herkesin davranış ve tutumlarıyla ilgili yüksek beklentileri vardı. Oyuncakları ve diğer ürünleri onaylarken dikkatli kararlar verdiler ve yalnızca imajlarıyla ilişkili ürünleri lisanslayarak markalarını gereğinden fazla genişletmekten kaçındılar.

Wiggles 2005 yılında resmi işlerini konsolide ve tutarlı çıktı Business Review Weekly 'nin Avustralya'nın en zengin entertainers yıllık listede. Australian Broadcasting Corporation ile bir televizyon programı yapımında zorlukla karşılaştılar , bu yüzden kendi ürettikleri bir televizyon dizisinin on üç bölümünü yarattılar. 2002 yılına gelindiğinde, TV programlarını yalnızca ABC ile yayınlamaya başladılar ve "ABC'nin okul öncesi türünde temsil ettiği en başarılı mülk" oldular. 2009'da TV şovlarını yayınlamak için dijital kablo kanalı Sprout ile ortaklık kurdular . 2012 yılında, dünya çapındaki durgunluğun etkileri nedeniyle, uluslararası açılımlarının çoğunu kıstılar.

The Wiggles Pty Ltd'nin diğer girişimleri arasında konseptlerini Güney Amerika, Tayvan ve diğer ülkelere franchise vermek , tema parklarında "Wiggles World" bölümleri açmak ve çevrimiçi teklifler yer aldı.

İş felsefesi

Rağmen Anthony Alan 'Wiggles iyi adını korumak' olarak ifade etmek için tercih terimi 'marka' nin 'ın ifade sevmeme, grup önemini vurguladı ve onların marka, koruyucu edildi etmiştir. Field, grup arkadaşı Jeff Fatt ve Field'ın erkek kardeşleri Paul ve John ile birlikte 1980'lerde The Cockroaches adlı pop grubundaydılar ; Field'ın bildirdiği gibi, The Wiggles, The Hamamböceği'nin iş uygulamalarının çoğunu benimsedi. Mümkün olduğunca bağımsız ve kendi kendine yeten kalmayı seçtiler. Dört orijinal üye, işlerinin her yönü üzerinde mülkiyeti ve yaratıcı kontrolü elinde tuttu ve işleri ve popülaritesi arttıkça onlara yardımcı olmak için dış şirketleri kullandı. Field'ın bildirdiği gibi, "...Girişimimiz organik olarak gelişti. Bir tür Hollywood stüdyo yöneticisinin ofisinde bir araya gelmedik". İlk yıllarda Field'ın aile üyelerini ve arkadaşlarını kullandılar: Field'ın kardeşleri ve Hamamböceği davulcusu Tony Henry (Wiggles karakteri Ahtapot Henry'nin adını almıştır) gibi eski Hamamböceği müzikal destek için; Field'ın yeğenleri ve yeğenleri ucuz videolarında sahne alacaklar; onların kız arkadaşları kostümlü karakterleri olarak sahne alacaklar. Kurucu üye Murray Cook'un eşi ilk kostümlerini yaptı. Fatt'in bildirdiği gibi, "bu daha çok bir yazlık endüstrisiydi ". Kendi yolcuları olarak hizmet ettiler ve Fatt'in kullandığı minibüste ödünç alınmış ekipmanlarla bir römork çekerek seyahat ettiler . Fatt, grubun varlığının ilk beş ila altı yılında muhasebelerini eski bir bilgisayarda yaptı. Bir karavanın arkasına yerleştirilmiş bir bavuldan albüm, oyuncak ve tişört satmaktan oluşan kendi mağazacılıklarını yaptılar.

Yaratıcılık ve iş içgüdülerinize güvenin ve kaderinizin kontrolünü elinizde tutun".

Anthony Field'ın belirttiği iş felsefesi, 2012

Anthony Alan, 2007.

Field'ın bildirdiği gibi, The Wiggles Pty Ltd "sizin normal 'kurum kültürünüz' değildi." Dört orijinal üye, kararlarını fikir birliği ile aldı ve yaratıcı kararlara iş kararlarından daha fazla zaman harcardı. Field, önemli ürünlerinin birçoğunun " tur otobüsümüzdeki bir Xbox oyununda kısa bir duraklama sırasında" piyasaya sürüldüğünü bildirdi . Yönetim kurulu ve hissedarları olmadan kendilerinden başka kimseye cevap vermediler. Field'ın belirttiği gibi, "ayrıntılı, uzun vadeli iş ve stratejik planlar yerine", icracı olarak deneyimlerine ve erken çocukluk eğitimi bilgilerine dayanarak iş kararları verdiler. Uluslararası pazarlara giriş yaptıklarında, ilk olarak 1998'de ABD ve İngiltere'ye giriş yaptıklarında, sahne şovlarını basit tutarak Avustralya'da başarılı olan aynı uygulamaları izlemeyi seçtiler: ucuz sahne ve efektler ve dört orijinal üye, müzikleriyle birlikte. karakterler, izleyicileri için şarkı söyleyip dans ediyor. Her ticari girişimi kendileri finanse ederek, girişimleri başarılı olmadığında sonuçlarına katlanmak zorunda kaldılar.

Wiggles 2005'te resmi olarak konsolide oldu. Grubun yönetim kurulu orijinal üç üyeden oluşuyordu , grup kurulduğundan beri operasyonların genel müdürü ve 1990'ların ortasından beri müdürleri olan Paul Field ve eski üye olan Mike Conway. İngiltere'de Ernst & Young için çalıştı ve 2001'den 2012'ye kadar uluslararası pazarlara açılmalarından sorumlu genel müdürleriydi.

2012'de The Wiggles, birçok işletme gibi, birkaç yıl önce dünya çapındaki durgunluktan sonra karlarında bir düşüş yaşadıktan sonra uluslararası genişlemelerinin çoğunu durdurdu. Paul Field, canlı şovları, CD'leri, DVD'leri ve televizyon prodüksiyonlarını içeren "en iyi yaptığımız şeye yeniden odaklanacaklarını" bildirdi.

Grubun her zaman , kuruluşlarının herhangi bir çalışanının uyuşturucu kullanımına, içki içmeye, sigara içmeye veya kötü dile karşı sıfır toleransa dayanan katı bir davranış kuralları vardır . 1990'ların sonlarına kadar büyük bir dansçı ve oyuncu grubuyla turneye çıkmadılar, ancak Field'ın bildirdiği gibi, "Kadromuz açısından şanslıydık, ciromuz oldukça düşük - onlardan her zaman büyük bir sadakat ve yetenek aldık. arasında, profesyoneller". 2005 yılına gelindiğinde, iki adet 16 metrelik (52 ft) kamyon, üç tur otobüsü, 13 dansçı ("Wiggly dansçıları" olarak adlandırılır) ve 10 daimi ekip üyesi kullanarak seyahat ettiler. Field'a göre, tüm yapımlarının oyuncu kadrosu ve ekibinin, hem sahnede hem de sahne dışında izleyicileriyle olumlu ve saygılı bir ilişki içinde olmasını istediler.

mağazacılık

Wiggle'lar, oyuncakların bir çocuğun normal gelişiminin, özellikle motor ve dil becerilerinin gerekli bir parçası olduğunu kabul etti, bu nedenle "erken çocukluk değerlerini sürdürmek ve desteklemek ile ticari alanda faaliyet göstermek arasındaki ince çizgide" yürüdüler ve Field'ın dediği gibi o, "dikkatli ilerledi". İlk başta Cook, aldıkları her satış teklifini gözden geçirdi, ancak sonraki yıllarda Toronto merkezli oyuncak şirketi Spin Master gibi diğer şirketlere devretti , ancak Field, "işleri imzalamaya" devam ettiklerini bildirdi. Grup, sağlıklı gıdaları desteklemek gibi yalnızca imajlarıyla ilişkili ürünleri lisanslayarak ve okul öncesi ve aile pazarlarında kalarak markasını aşırı genişletmekten kaçındı.

Grup, Business Review Weekly (BRW) tarafından dört yıl üst üste (2004–2008) Avustralya'nın en zengin eğlence sanatçıları seçildi . 2009'da BRW'nin yıllık listesinde üçüncü olduklarında 45 milyon A$ kazandılar. 2011'de dünya çapındaki durgunluk The Wiggles'ı vurdu, çünkü pek çok Avustralyalı şovmen vardı; 28 milyon dolar kazandılar ve karlarında %28 düşüş yaşadılar, ancak yine de o yıl BRW listesinde ikinci sırada yer aldılar. BRW'ye göre grup, 2011 yılında personel sayısını azaltıp müzik, TV ve DVD girişimleri de dahil olmak üzere işin daha karlı yönlerine yeniden odaklandığında The Wiggles Pty Ltd'yi yeniden yapılandırdı. Conway, 2011'in "[The] Wiggles'ta veya herhangi bir yerde, ekonomik olarak yaşadığım en zor yıl" olduğunu bildirdi. Yıl sonunda negatif özsermaye gösterdiler ve on yılı aşkın bir süredir ilk kar kaybıyla bir önceki yıla göre yüzde 28'lik bir gelir düşüşüne neden oldular. Conway, kötü ekonomiyi, grubun ABD turnesinin on iki haftadan beş haftaya düşmesini, Walmart'ta DVD stoklamanın zorluklarını ve yeni bir dijital formata geçmenin maliyetini suçladı .

2012 yılına kadar, kurucu üyeler Anthony Field, Cook ve Fatt markalarının %30'unu elinde tuttu ve Paul Field ve Conway'in her biri %5'e sahipti. Page, 2006'da gruptan ve işletmeden ayrıldığında yaklaşık 20 milyon dolarlık bir ödeme aldı. Ayrıca 2012'de The Wiggles, Page'in geri dönüşünden ve Moran'ın yerini almasından sonra aldıkları olumsuz basına rağmen, BRW'nin listesinde ikinci sırada yer aldı ve 17.167 milyon dolar kazandı. 2013 yılının başlarında, Fatt, Cook ve Page, tıbbi ve kişisel nedenlerle gruptan emekli oldu. Grup, markalarını geliştirmeye ve korumaya devam edebilmesi için eski yedek şarkıcılar Lachlan Gillespie , Simon Pryce ve Emma Watkins ile değiştirildi. Grubun ilk kadın üyesi olan Watkins'i, iş için en nitelikli kişi olduğu için seçtiklerinde ısrar etseler de, bunun "Wiggles'ı gelecek nesillere pazarlamak için bir strateji" olduğunu kabul ettiler.

Televizyon ve DVD üretimi

Grubun varlığının ilk yıllarında, hem eğlendiren hem de sağlam ve gelişimsel olarak uygun değerleri ileten bir televizyon programı geliştirmek "mantıklı" görünüyordu. Field'a göre, o zamanlar Avustralyalı çocuk televizyonu "son derece ağırbaşlı ve temkinli bir türdü", bu yüzden onların içine girmeleri zordu. Avustralya Yayın Kurumu (ABC) için bir televizyon pilotu filme çektiler çünkü ağdaki bir programın okul öncesi pazarına en fazla maruz kalmayı alacağını düşündüler , ancak The Sydney Morning Herald'ın (SMH) 2002'de bildirdiği gibi, "proje asla uzlaşmaz sanatsal farklılıklar nedeniyle yerden kalktı". Ayrıca SMH'ye göre, ABC onlara çocuklarla iletişim kuramadıklarını ve grup üyelerinin "konuşmamaları, sadece şarkı söylemeleri" gerektiğini söyledi. ABC, SMH'nin "ticari marka renkli tulumlar ve siyah pantolonlar" dediği şey yerine şort ve şapka giymeleri konusunda ısrar etti. The Wiggles, bu eleştiriye , turlarından ve video satışlarından finanse ettikleri , kendi prodüksiyonları olan The Wiggles adlı televizyon dizisinin on üç bölümünü oluşturarak yanıt verdi . Bu seride ve ilk serilerinin çoğunda, iki kamera kullanarak maliyetleri düşürdüler ve her şarkının performansını görsel olarak kontrol ettiler; bu şekilde, Paul Field'a göre, diğer prodüksiyon şirketlerinin üç dakikalık bir müzik videosunu tamamlamasına kıyasla, onların kırk dakikalık bir videoyu tamamlamaları daha az zaman aldı.

Programı Avustralya'daki Channel Seven'a sattılar ve ardından 1998'de ABC'ye ve 1999'da Disney Channel'a taşıdılar . Paul Field, 2000'lerin başında New York'taki bir lisans fuarında ABC'nin oyunculuğu Grahame Grassby ile bir toplantı yaptığını bildirdi. işletme müdürü, ABC'nin The Wiggles' TV şovlarını yapmak için "hevesli" anlaşmasına yol açtı. 2002'den başlayarak, The Wiggles yalnızca ABC ile dört sezonluk şovlar çekti: 2003'te ABC'de yayınlanan Işıklar, Kamera, Aksiyon, Wiggles , 2005 ve 2006'da The Wiggles Show ve 2008'de Wiggle and Learn . "ABC'nin okul öncesi türünde temsil ettiği en başarılı mülk". 2007'de The Wiggles, Sidney'de "Hot Potato Studios" adlı kendi kayıt ve film stüdyolarını açtı. Avustralya'da videolarını ve TV programlarını yüksek çözünürlükte çeken ilk okul öncesi prodüksiyon şirketiydiler .

2009'da, Cook'un dediği gibi, "başka bir yerde denemek ve markamızı biraz tazelemek için" The Wiggles, ABD'deki Disney Channel ile uzun süreli ilişkilerini, Disney Channel ile beş yıllık bir ortaklığa girerek sona erdirdi. dijital kablo kanalı Sprout . Ayrıca programlarının önceki bölümlerini kanalda yayınladılar, sabahları yayınlanan üç saatlik bir program bloğu oluşturup barındırdılar ve çevrimiçi ve isteğe bağlı içerik oluşturdular. Sprout, ortaklığı "Sprout'un şimdiye kadar yaptığı en büyük kazanımımız" olarak nitelendirdi. Cook, hareketin "hırçın" olmadığını ve grubun ilk başarılarının çoğunu Disney'e borçlu olmasına rağmen bunun "sadece iş" olduğunu belirtti. 21. yüzyılın ilk on yılı Wiggles, yeni gösterileri oluşturmak dahil ederek marka genişleyen ile sona erdi Dinozor göster Dorothy ve Bebek Antonio'nun Sirk 2009 yılında Field eski oğlu ve özellikli üç dakikalık gösteri akrobasi .

Diğer girişimler

2005 yılında, "nispeten kısa ömürlü" bir deney olarak, grup konseptini diğer ülkelere de franchise etti. Tayvan'da başladılar , çünkü Cook'un belirttiği gibi, ülkenin "işe yaramazsa, yeterince küçük bir yer olduğunu" düşündüler. Tayvanlı grup başarılı oldu, bu yüzden Latin Amerika'ya yayıldılar ve İspanyolca konuşan Avustralyalıları seçtiler. The Wiggles, diğer ülkelerdeki izleyicilerin şarkılarının ve programlarının orijinal versiyonlarını çocukların İngilizce öğrenmelerine yardımcı oldukları için tercih ettiklerini öğrendiklerinde ve Cook'a göre, kontrol etmeleri çok zorlaştığında ve ne zaman " kazançlı kanıtlamadı". 2012 yılına gelindiğinde, programlarını diğer dillere kopyalamanın daha kolay olduğunu gördüler.

Queensland'deki Wiggles World'de oturum açın .

Yine 2005 yılında, Avustralya'nın en büyük tema parkı, Queensland'deki Dreamworld , bir Big Red Car yolculuğu ve üretim amaçlı tam bir set içeren bir " Wiggles World " bölümünü açtı . Bant, bölümün işleyişinin her yönü için lisans hakları ve imza hakları aldı. Dreamworld personeli, çocuklar ve aileleriyle ilgilenirken The Wiggles'ın davranış kurallarına uyduklarından emin olmak için bir "Wiggles eğitim kampı" almak zorunda kaldı. Dreamworld'ün başarısıyla hareket eden Six Flags , Nisan 2007'de Jackson, New Jersey'deki en büyük tema parkında ilk "Wiggles World" bölümünü açtı ve önümüzdeki on yıl içinde ABD'deki parklarında 20 tane daha açmayı planladı. Bölümler aile katılımını vurguladı; ebeveynlerin ve çocukların eşit olarak katılabileceği ortak geziler önerdiler. 2008'de Six Flags, Dubai'de ve Arap dünyasında Wiggles World bölümleriyle parklar açma niyetlerini açıkladı . 2010 yılında, iflas korumasından çıktıktan sonra Six Flags, The Wiggles ve diğer kuruluşlarla lisans anlaşmalarını sonlandırdı ve gezinti ve park alanlarının temalarını değiştirdi.

2005 yılında, Wiggles ilk oyun merkezini Sidney'de açtı ve 2006'da Sidney genelinde ve ABD'de başka oyun merkezleri inşa etti. ayrıca özel doğum günü partileri için temalı parti odaları. Oyun merkezlerinde ayrıca Wiggles ürünlerinin bulunduğu bir hediyelik eşya dükkanı ve şarkılarının çoğunda yer alan yemeklerin servis edildiği bir kafe vardı. Teksas ve Sidney'deki üç merkez, 2012'deki mali yeniden yapılandırmanın bir parçası olarak kapatıldı.

2008 yılında, grup Wiggles indirilme satmaya başladı zil sesleri ve şarkılar ve video akışı , bir de on-demand web. 24 Nisan 2009'da grup, çoğu premium içerik için ücretli abonelik gerektiren çevrimiçi oyunlar ve içerik içeren, küçük çocuklar ve ebeveynleri için sanal bir dünya web sitesi olan WiggleTime.com'u başlattı. Lansmanın bir parçası olarak, şirket daha önce ücretsiz olan hayran kulübünü ve mesaj panosunu abone olunan içeriğe taşıdı , ancak hayran şikayetlerinden sonra ücretsiz pano eski haline getirildi. 2012'de, maliyet düşürme önlemlerinin bir parçası olarak The Wiggles, sitelerinin abonelik bölümünü kapattı.

Dipnotlar

Referanslar

Atıfta bulunulan eserler

Dış bağlantılar