Taşı - Move Over

"Üzerine Taşı"
Şarkı tarafından Spice Girls
Spiceworld albümünden
Yayınlandı	3 Kasım 1997
kaydedildi	1997
Stüdyo	manastır Yolu
Tür	dans-pop
Uzunluk	2 : 46 (Albüm versiyonu) 5:30 (Tekli promosyon)
Etiket	bakire
söz yazarı(lar)	Clifford Lane Meryem Ahşap baharat Kızlar
Üretici(ler)	Matt Rowe Richard Stannard

" Üzerinde Taşı "Generation Next", İngilizce bir şarkı olarak da bilinen" kız grubunun Spice Girls ikinci stüdyo albümü, gelen Spice World (1997). Şarkı ilk olarak Clifford Lane ve Mary Wood tarafından PepsiCo'nun " GeneratioNext " reklam kampanyası için bir jingle olarak yazıldı ve Ocak 1997'de yayınlanan televizyon reklamlarında kullanıldı. Spice Girls, Abbott Mead Vickers BBDO aracılığıyla Pepsi ile bir ciro anlaşması imzaladı. 1997'nin başlarında, özel bir CD single'ı , TV reklamları, konserve ve şişe tanıtımları ve grubun Türkiye'deki ilk canlı konserlerinden oluşuyordu .

Spice Girls, Matt Rowe ve Richard Stannard tarafından üretilen "Move Over"ın genişletilmiş yeni versiyonunu Lane ve Wood ile birlikte yazdı . Versiyon, tematik olarak mağazacılık ve tüketim kavramlarıyla bağlantılı olan pop-rock etkilerine sahip bir dans-pop şarkısıdır . Spice Girls şarkının kendi sürümünü kullanarak üç televizyon reklamları çekildi ve daha sonra bir parça olarak dahil Spice World İstanbul konser sırasında şarkının canlı performansını sunan tek parça CD olarak piyasaya sürdü ise, promosyon tek Pepsi tarafından.

"Move Over"ın Spiceworld'e bir parça olarak dahil edilmesi müzik eleştirmenlerinden farklı görüşler alırken, şarkının kendisi prodüksiyonu ve lirik içeriği nedeniyle karışık bir tepki aldı. Grup şarkıyı ilk canlı konserlerinde seslendirdi ve daha sonra Girl Power olarak videoda yayınlandı ! İstanbul'da yaşamak (1998). Ayrıca 1998 Spiceworld Tour'un set listesine eklendi .

Arka plan

Mayıs 1995'te Spice Girls, 19 Entertainment ile sözleşme imzalayan sanatçı menajer Simon Fuller ile bir araya geldi . Grup , Londra ve Los Angeles'ta çeşitli plak şirketlerini değerlendirdi ve Temmuz ayında Virgin Records ile bir anlaşma imzaladı . 1996 yazına kadar bu noktadan itibaren, Spice Girls yazmaya ve debut albüm için rekor parça, set 8 Temmuz 1996 tarihinde 1996 yılı sonunda piyasaya sürülecek devam etti Spice Girls debut single "yayınlandı özentisi içinde" Birleşik Krallık, yedi hafta boyunca Birleşik Krallık Singles Chart'ın zirvesinde yer aldı . Uluslararası bir tanıtım kampanyasının ardından şarkı, Asya, Avrupa ve Okyanusya'da ticari bir başarı elde etti. Ekim ayında ikinci single'ları " Say You'll Be There " İngiltere'de bir numaradan giriş yaptı. 4 Kasım 1996'da Spice Girls, ilk stüdyo albümleri Spice'i yayınladı ve yıl sonuna kadar Birleşik Krallık'ta 1,5 milyon kopya sattı. Albümün üçüncü single'ı " 2 Become 1 ", Aralık ayında UK Singles Chart'ta bir numara oldu.

Spice Girls başından itibaren, Fuller kendi özel olarak grup öngörülen marka ve kısa süre sonra, onlar bir üretken sayıda yol açtığını benzeri görülmemiş bir pazarlama fenomeni dahil oldu mal ve sponsorluk anlaşmaları zaman "kanıtladı, bir durum pop müzikte çığır açan" . Sponsorluk ajansı Yayın Yenilikler ile Spice Girls bağlamak için fikir gebe PepsiCo 'ın ardından yaklaşan bir reklam kampanyası . Ajans daha sonra onay anlaşması için pazarlama stratejisiyle Londra'daki Abbott Mead Vickers BBDO'ya (AMV BBDO) yaklaştı ve ardından Pepsi'ye sunuldu. Fuller ile müzakereler, başlangıçta yalnızca Birleşik Krallık ve Avrupa'nın geri kalanını kapsayan bir anlaşma için Ekim 1996'da başladı. 1997'nin başlarında, Spice Girls, dünya çapında 78 ülkeye yayılmış olan en son reklam kampanyası için şirketle milyonlarca sterlinlik bir anlaşma imzaladı. 19 Entertainment'ın başkanı Robert Dodds, işbirliği hakkında şunları söyledi: "Onlar [Pepsi] kızlara inanmakta akıllıydılar [...] Aktiviteyi gerçekten yürütmek istediklerinde [...] erken geldiler, [...] , kızlar gezegendeki en büyük şeydi. İşlerini gerçekten küresel olarak inşa etti."

Yazma ve serbest bırakma

Ocak 1997'de Pepsi, " Pepsi Generation " reklam temasının devamı olan "GeneratioNext" sloganı altında yeni küresel pazarlama kampanyasını duyurdu . Yeni slogan, Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanılan "Başka hiçbir şey Pepsi değildir" gibi ve uluslararası pazarlarda kullanılan "Senaryoyu değiştir" ve "Yeni neslin seçimi" gibi çeşitli sloganların yerini almayı amaçlıyordu. Pepsi , 26 Ocak 1997'de gerçekleşen Super Bowl XXXI sırasında yaklaşık dört dakikalık reklam süresi satın aldı . Reklam hızlıydı ve genç boksörler, garsonlar ve eğlence arayanları içeriyordu. Pepsi'nin başkan yardımcısı ve pazarlama müdürü Brian Swette, içindeki karakterleri "pozitif, kontrollü ve geleceğe iddialı - X Kuşağının antitezi " olarak nitelendirdi.

Reklamlarda , New York City'deki BBDO reklam ajansından Mary Wood ve Clifford Lane tarafından yazılan "Move Over" jingle'ı yer aldı . Billboard ile yaptığı bir röportajda Wood, "Move Over"ı yaratma sürecinde, herhangi bir ürün yerleştirmeden önce "harika bir şarkının" olması daha önemliydi ; " Gelecek Nesil" fikrinin ne anlama geldiğini tanımlamak için tüm bu kancaları -' sonraki aşama, sonraki dalga, sonraki çılgınlık' - yazmaya başladık ve sonra bir nevi 'Ah, hayır, ürün' dedik. Şarkının sözleri, " rave , rap , punk , metal " gibi geçmiş müzik tarzlarıyla dalga geçiyor , dinleyicileri "tekrar yapma, çünkü bu bitti" diye çağırırken, "sonraki"yi benimsiyor. sayfa, sonraki aşama, sonraki çılgınlık, sonraki dalga".

Spice Girls, Londra'daki Abbey Road Studios'ta Pepsi için yaptıkları reklamlar için jingle'ın kendi versiyonunu kaydetti . Şarkının tam düzenlenmemiş iki dakikalık 46 saniyelik versiyonu , grubun ikinci stüdyo albümü Spiceworld'ün altıncı parçası olarak 6 Ekim 1997'de İspanya'nın Granada kentinde düzenlenen bir basın toplantısında resmi olarak tanıtıldı . 3 Kasım 1997 yazar ve olarak albüm kredisi Wood Lane ve Spice Girls şarkı yazarlığı ekibi Richard "Biff" Stannard olarak ve Matt Rowe üreticilerin şarkının. "Move Over" daha sonra grubun 2007 Greatest Hits derleme albümüne altıncı parça olarak dahil edildi .

Kompozisyon ve şarkı sözleri

	"Üzerine Taşı" Orijinal Pepsi jingle'ına benzer sözleri izleyen , koronun grup şarkı söyleyen kısmını içeren şarkının 17 saniyelik bir örneği .
Bu dosyayı oynatırken sorun mu yaşıyorsunuz? Medya yardımına bakın .

Müzikal olarak "Üzerinde taşı" bir olan uptempo dans-pop etkileri ile, şarkı rock müzik . David Sinclair Times bir "olarak şarkı karakterize Joan Jett -ish pop-rock ederken, milli marş" Chicago Tribune ' ın Greg Kot "olarak nitelendirdi bubblegum endüstriyel kaya ". Şarkı yazıldığı anahtarın ait G minor bir ile, zaman imza ılımlı de ortak sürede seti ve hamle temposu dakikada 104 atım. Akor ilerlemesi olarak Gm–F–C–F dizisini kullanırken "Generation Next" ifadesinin tekrar tekrar kullanılmasıyla devam eden bir davul girişi ile başlar . Şarkı, enerjik bir "gürültü ritmi" ve Spice Girls'ün seslerini "metalik bir güç akoru " ile birleştiren "uyandırıcı" bir koroya sahiptir .

Şarkının sözleri "slogan tacirliği" olarak tanımlanırken, tematik olarak bazı eleştirmenler onu mağazacılık ve tüketimcilikle ilişkilendirdi . Geri Halliwell şarkının anlamı hakkında yorum yaptı: "Bu, gelecek neslin özgür kalmasıyla ilgili". "İngilizce, aksanlı hip-zıpladı şarkının sırasında rap," köprü tarafından tarif edilmiştir JD Considine ait Baltimore Sun "hafif olarak korkak ". "Nesil" ("Adanmışlık / Kutlama / Fenomenlik / İyi Titreşim") kelimesiyle kelime ilişkilendirme kafiyelerini kullanır .

sponsorluk anlaşması

Promosyon kampanyası

Pepsi ve Spice Girls arasında imzalanan sponsorluk anlaşması, 30 saniyelik televizyon reklamlarının yayınlanmasını, grubun resimlerini içeren kutu ve şişe tanıtımını ve bildirildiğine göre 1 milyon sterlin değerindeki ilk canlı konserlerini içeriyordu. Kampanya dünya çapında yayınlandı ve Spice Girls markasının küresel olarak, özellikle Güneydoğu Asya ile hem Kuzey hem de Güney Amerika'da genişlemesine yardımcı oldu. Virgin'in genel müdür yardımcısı Ray Cooper, anlaşma hakkında şu yorumu yaptı: "Milyonlarca ve milyonlarca pound değerindeki film ve televizyon reklamları, aklımızın ucundan bile geçmez. Ama Pepsi bunu oyun planlarına dahil edebilir." Anlaşmanın bir parçası olarak, İngiliz reklam ajansı Claydon Heeley International , 1997 yazında, yalnızca promosyonel Pepsi kutularından 20 pembe halka çekme kulakçığı toplayan müşterilere sunulan özel bir CD single'ı olan " Step to Me "' nin piyasaya sürülmesini tasarladı, erişilebilir değil geleneksel perakendeciler aracılığıyla Bu, şirketin günde 12.000 başvuru almasıyla sonuçlandı. Bir eşlik kapsamlı kampanyası da İngiliz ulusal ve bölgesel basında, koştu genç dergilerde üzerinde ve radyo reklamlarının Sermaye FM ' s Pepsi Grafik göster .

Spice Girls, kampanyanın bir parçası olarak "Move Over" versiyonunu kullanarak üç televizyon reklamı çekti. AMV BBDO, reklamları Mart 1997'de Amerikalı yönetmen Sam Bayer ile çekmeye başladı . Los Angeles şehir merkezinde ıssız bir sokakta bulunan çekim, tehditkar ortam nedeniyle mürettebat için silahlı korumalar gerektiriyordu. Reklamlarda, grubun havaya teneke fırlatmasının yanı sıra, Pepsi logosunu içeren gümüş bir zemine sahip binaların etrafında dönerken şarkı söyleyip dans ettiği görülüyordu . Haziran 1997'nin ilk haftasında ABD'de gösterime girdiler, daha sonra 60 ülkede televizyonlara ve sinemalara yayıldılar. 12-13 Ekim 1997'de Spice Girls, Pepsi için en önemli pazarlama hareket alanlarından biri olduğu için seçilen bir yer olan İstanbul, Türkiye'de iki canlı konser verdi . Şirket, çoğu yalnızca Avrupa'da şimdiye kadar düzenlenen en büyük yarışmalardan birinin kazananlarına açık olan 40.000 bilet dağıttı.

sonrası

1997 yılının Temmuz ayının sonlarında, dünya çapında Spice Girls'ü içeren 92 milyon promosyon Pepsi kutusu ve şişesi üretildi. Pepsi'nin İngiltere franchise sahibi Britvic , kampanya sırasında 450.000 ila 600.000 CD "Step to Me" kullanıldığını tahmin ederek, İngiliz meşrubat pazarı tarihindeki en başarılı paket içi promosyon oldu. İngiltere'de İstanbul konserlerinin tanıtım haftasında Pepsi'nin satışları %30 arttı. Pepsi Europe'un pazarlama direktörü Simon Lowden, Ekim 1997'ye kadar şirketin ülkedeki her zamanki %18,7'lik hacim payına göre %23,5'lik bir hacim payına ulaştığını , Avrupa'nın geri kalanında ise kola pazarındaki payının % 20'ye ulaştığını ve yüzde 20'ye ulaştığını belirtti. Spice Girls ile promosyon kampanyasının başlangıcından bu yana %1,6'ya kadar.

Kasım 1997'de Pepsi, 1998'in ilk aylarında bir Avrupa tanıtım kampanyası için grupla yeni bir anlaşma imzaladı. Bir önceki anlaşmaya benzer şekilde, tüketicilere Spice Girls ve diğer üç sanatçı Coolio'nun özel canlı CD'lerini toplama şansı sundu. , Hanson ve Eternal , Pepsi kutularından 18 halka çekme tırnağı toplayarak. Şirket, kampanyaya Mayıs ve Haziran 1998'de TV, basın ve afiş reklamlarıyla destek verdi. Grup , İstanbul konserlerinden alınan şarkının canlı performansının yer aldığı "Move Over/Generationext (Live)" adlı tek parça tanıtım single CD'si yayınladı. .

Kritik resepsiyon

Müzik eleştirmenleri , Spiceworld'e "Move Over"ın dahil edilmesi konusunda farklı görüşlere sahipti . Melody Maker ' ın Ian Watson 'uzatılmış reklam' ve kabul şarkıyı denilen o parçalarından biri olduğunu 'yüce bir rekor ne olabilirdi harabe'. Slate dergisi için yazan David Plotz , şarkının "iş adamlarının sinerji , müzisyenlerin fuhuş dediği şeydir. Her ne ise, karşılığını verir" dedi. Hartford Courant ' ın müzik eleştirmeni Roger Catlin Spice Girls 'blissfully kendine ait bir parça içine kendi Pepsi ticari dönüm ticari overkill kör' gibi görünen yorum, ek eleştirdi. The Baltimore Sun'dan Considine de benzer bir izlenime sahipti ve "herhangi birinin repertuarlarına bir jingle eklemeye tenezzül edip etmediğini" merak etti. Jim Sullivan Boston Globe diye düşündük olarak "kaybedecek hiçbir inandırıcılığı yoktur. Aşikar arasındaki duvarları eklenmesiyle duyarsız edildi ticari anlayışı ve müzik oldukça ince zaten vardır pop." Entertainment Weekly'den Ruth Kinane, "Move Over"ın "gelecek nesiller için daha da kabul edilebilir pop/ürün pazarlama işbirliklerinin yolunu açmaya " yardımcı olduğuna inanıyordu. The Guardian ' ın Alexis Petridis o 'bir şarkı ziyade bir reklam jingle olarak duymak biraz zor' olduğunu hissetti. David Yabani ait Rolling Stone Deborah J. Wolfinsohn ederken dergisinin, track "bir şarkı şık çapraz tanıtımın" çağıran bir daha olumlu görüş vardı Austin American-Statesman "tuhaf ve tamamen modern hissi" olarak işbirliğini karakterize edilir.

Şarkının kendisi eleştirmenlerden karışık görüşlerle karşılandı. Dotmusic'ten Sarah Davis, "Move Over"ı "albümün en çok beklenen parçalarından biri, eğer kendini tekrar eden parçalardan biri" olarak değerlendirdi. Los Angeles Times eleştirmeni Natalie Nichols Albümün "en ilgi çekici numarası", paylaştığı bir görüş bunu kabul Newsday ' Albümün 'daha çekici parçalar' biri olarak şarkı vurgulanan s Scott Schinder. Grubun tüm katalog incelediğimizde, Vulture.com ' ın Anne T. Donahue 'o [...] terk etmek sayısız dinleyicileri ilham kadar güçlü bir marş olarak nitelendirerek onların altıncı en iyi şarkı olarak takip yerleştirilen kola Pepsi için' . Billboard dergisinden Ilana Kaplan , şarkının " Y Kuşağı için mükemmel bir marş" olduğunu düşündü . The Guardian'dan Caroline Sullivan, Spiceworld'deki tüm şarkılar arasında "sadece ' Stop ' ve 'Move Over'ın kaba potansiyellerini karşıladığını" söyledi. David Browne ait Entertainment Weekly yolda karıştırıldı; Browne, bunu "evrensel birliktelik için gülünç derecede belirsiz bir çağrı" olarak nitelendirmesine rağmen, "birdenbire kalp atıyor ve kendinizi stereo hoparlörlerin önünde, Spice'ın büyük tanrıçalarının önünde eğilirken buluyorsunuz" diye ekledi. USA Today için yazan Edna Gundersen , şarkı hakkında daha eleştirel bir görüşe sahipti ve şarkıyı "gelecek nesli tahrik eden yorucu bir ilahi" olarak nitelendirdi ve albümün "klişe ' Girl Power ' moral konuşmalarının akışına bir örnek olarak işaret etti. ". Spiceworld'ü incelerken , Houston Press'ten Craig D. Lindsey "Move Over"ı albümün "iki ızgara şarkısından" biri olarak adlandırırken , The Times'tan Charlie Porter onu "Pepsi reklamlarından korkunç şarkı" olarak nitelendirdi.

Canlı Performanslar

Ekim 1997'de Spice Girls , İstanbul'daki Abdi İpekçi Arena'daki ilk canlı konserinin encore parçası olarak "Move Over"ı seslendirdi . Gösteri için grup, küçük bir aradan sonra sahneye gümüş renkli tulumlarla dönerken arka plan ekranlarında Pepsi logosunun görselleri yer aldı. Konser yayınlandı Showtime bir de başına ödeme görünümü başlıklı konser special the Wild: in Concert Spice Girls! , ve daha sonra VHS ve DVD sürümü Girl Power! İstanbul'da yaşamak (1998). Spice Girls, şarkıyı 1998 Spiceworld Turu için şarkı listesine ekledi . Gösteri sırasında grup , İngiliz stilist Kenny Ho tarafından tasarlanan üst düzey kıyafetler giymiş süper modelleri bir podyumda canlandırdı . Siyah paltolar giymiş bir grup erkek dansçı, bir podyum gösterisinin yanında fotoğrafçı rolünü oynadı. Şarkı, ilk aranın bir parçası olarak Spice World – 2019 Turu set listesine dahil edildi .

Biçim ve parça listesi

• İngiltere/Avrupa Tanıtım CD'si

1. "Move Over/Generationext" (Canlı) – 5:30

Krediler ve personel

Spiceworld kitapçığından uyarlanan "Move Over"ın kredileri .

Referanslar

alıntılar

bibliyografya

Dış bağlantılar

• Bu şarkının sözleri de metrolyrics