Reklam ajansı - Advertising agency

Bir reklam ajansı genellikle olarak anılacaktır, reklam ajansına veya reklam ajansı , oluşturma, planlama ve taşıma adanmış bir iştir reklam ve bazen diğer formları tanıtım ve pazarlama müşterileri için. Bir reklam ajansı genellikle müşteriden bağımsızdır; müşterinin ürün veya hizmetlerini satma çabalarına dışarıdan bir bakış açısı sağlayan dahili bir departman veya ajans ya da harici bir firma olabilir. Bir ajans, müşterileri için satışları da içerebilecek genel pazarlama ve marka stratejileri promosyonlarını da üstlenebilir.

Tipik reklam ajansı müşterileri arasında işletmeler ve şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve özel ajanslar bulunur. Ajanslar , bir reklam kampanyasının parçası olarak televizyon reklamları , radyo reklamları , çevrimiçi reklamcılık , ev dışı reklamcılık , mobil pazarlama ve AR reklamcılığı üretmek için işe alınabilir .

Tarih

İlk kabul edilen reklam ajansı 1786'da William Taylor'dı. 1800 yılında James 'Jem' White tarafından Londra, Fleet Street'te başlatılan bir diğer erken ajans , sonunda, geç saatlerde iflas eden bir işe alım reklam ajansı olan White Bull Holmes'a dönüştü. 1980'ler. 1812'de London Gazette'de bir memur olan George Reynell, yine Londra'da ilk reklam ajanslarından birini kurdu. Bu, 1993 yılına kadar 'Reynell & Son' olarak bir aile şirketi olarak kaldı ve şimdi TMP Reynell markası altında TMP Worldwide ajansının (İngiltere ve İrlanda) bir parçası . Yakın zamana kadar işlem gören bir diğer erken ajans Charles Barker tarafından kurulmuş ve kurduğu firma Yönetime geçtiği 2009 yılına kadar 'Barkers' olarak işlem görmüştür.

Volney B. Palmer , 1850'de Philadelphia'da ilk Amerikan reklam ajansını açtı . Bu ajans, müşterileri tarafından üretilen reklamları çeşitli gazetelere verdi.

1856'da Mathew Brady , New York Herald gazetesinde "fotoğraflar, ambrotipler ve dagereotipler" üretmek için bir ilan verdiğinde ilk modern reklamı yarattı . Yazı tipi ve yazı tipi , yayın metninden ve diğer reklamlarınkinden farklı olan ilk reklamlarıydı. O zamanlar tüm gazete ilanları akik ve sadece akik olarak ayarlandı . Daha büyük ayırt edici yazı tiplerini kullanması sansasyon yarattı. Aynı yılın ilerleyen saatlerinde Robert E. Bonner bir gazetede ilk tam sayfa reklamı yayınladı.

1864'te William James Carlton, dini dergilerde reklam alanı satmaya başladı. 1869'da Francis Ayer , 20 yaşındayken Philadelphia'da NW Ayer & Son adlı ilk tam hizmet reklam ajansını kurdu . Amerika'daki en eski reklam ajansıydı ve 2002'de dağıldı. James Walter Thompson , Carlton'un firmasına 1868'de katıldı. Thompson hızla onların en iyi satıcısı oldu, şirketi 1877'de satın aldı ve adını James Walter Thompson Company olarak değiştirdi . Şirket reklamcılara içerik geliştirme hizmeti verirse daha fazla alan satabileceğini fark eden Thompson, bir reklam ajansında bilinen ilk Yaratıcı Departmanı oluşturmak için yazar ve sanatçılar tuttu. ABD'de "modern dergi reklamcılığının babası" olarak görülüyor. Advertising Age , 1964'te ajansın ilk 100 yılını kutladı ve "tarihinin ve denizaşırı genişlemesinin modern reklamcılığın tüm tarihiyle örtüştüğünü" belirtti.

Küresel reklam ajansı

Reklamın küreselleşmesi, yirminci yüzyılın ilk günlerinden kaynaklanmaktadır. Amerikan reklam ajansları, iki Dünya Savaşından önce denizaşırı ofisler açma süreci olarak başladı ve yirminci yüzyılın ikinci yarısında küreselleşmelerini hızlandırdı.

1902'de New York'ta kurulan bir ajans olan McCann , ilk Avrupa ofislerini 1927'de açtı. Bunu 1935'te Güney Amerika'da ve 1959'da Avustralya'da açılan ofisler izledi.

J. Walter Thompson gibi şirketler, müşterilerin faaliyet gösterdiği her yerde reklamcılık hizmetleri sağlamak için genişleme stratejisini benimsedi.

1960'larda ve 1970'lerde İngiliz ajansları küreselleşmeyle bağlantılı denizaşırı fırsatların farkına varmaya başladılar. Yurtdışına açılmak, daha geniş pazarlara potansiyel sağlar.

müşteri ilişkileri

Araştırmalar, başarılı reklam ajanslarının işbirliği yoluyla müşterileriyle ortak bir amaç duygusuna sahip olma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bu, ajansların stratejik sürece ilişkin ortak bir sahiplenme duygusu hissettikleri ortak bir müşteri hedefleri grubunu içerir. Başarılı reklamlar, müşterilerin ajanslarla iyi bir ilişki kurmasıyla başlar ve hedeflerinin ne olduğunu bulmak için birlikte çalışır. Müşteriler, acentelere işlerini doğru ve sağladıkları kaynaklar doğrultusunda yapacaklarına güvenmelidir. İlişkilerdeki bozulmaların, ajansların zayıf düştüğünü, boyun eğdirildiğini ve hatta eşit statüye sahip olmadığını hissettiğinde ortaya çıkması daha olasıydı. Geleneksel olarak reklam ajansları, projelerde liderlik etme konumunda olma eğilimindedir, ancak daha işbirlikçi bir ilişki olduğunda sonuçlar en iyisidir.

Her iki taraf arasında kişisel bir kimyanın kurulduğu durumlarda daha güçlü işbirliği gerçekleşir. Benzer beğenileri ve beğenileri olmayan bakış açılarını ve hatta hobileri ve tutkuları bulmak. Kişisel kimya, müşteri ilişkisinin uzunluğu, toplantıların sıklığı ve taraflar arasında karşılıklı saygının ne kadar ileri gittiği ile oluşur. Bu, reklam ajanslarının her zaman sahip olmadığı algılanan bir özellikti. Zaman zaman medya planlamacılarının ve araştırmacıların, müşterileriyle olan kişisel ilişkileri nedeniyle projeye daha yakından dahil oldukları öne sürüldü. Başarılı stratejik planlama, tarafların birbirlerinin görüşlerini ve zihniyetini anlayarak aralarındaki bağ nedeniyle her iki taraf da dahil olduğunda en iyisidir.

İlgili reklam hesap planlayıcılarının başarılı ajans-müşteri işbirliğine katkıda bulunduğu görülüyor. Reklam ajanslarının planlayıcıları, müşterileriyle çok güçlü, güvene dayalı bir ilişki kurma yeteneğine sahip olma eğilimindedir, çünkü onlar entelektüel yetenek, kıdem olarak görüldüler ve yaratıcı süreçte empati kurdular.

ajanslar

Tüm reklam ajansları , medya olan müdürleri için ajan olarak hareket ettikleri için böyle adlandırılır . O zamanlar ve şimdi, müşterilere reklam alanı satmaları için medya tarafından ödeniyorlar. Başlangıçta, 18. yüzyılda ve 19. yüzyılın ilk yarısında, reklam ajansları tüm gelirlerini müşteriye alan satmak için medya tarafından ödenen komisyonlardan elde etti.

Hala gelirlerinin büyük bir kısmı medyadan gelse de, 19. yüzyılın ortalarında acenteler doğrudan müşteriye sattıkları ek hizmetleri sunmaya başladılar. Bu tür hizmetler , reklam metninin yazılmasını içerebilir .

Yaratıcılık

Ajanslar tarafından yaratıcılığın kullanılması "beklenmedik" bir durum çünkü bugün çok fazla reklam bekleniyor. Bu, izleyicilerin dikkatini çekecektir, bu nedenle mesajın iletilmesi daha olasıdır. İzleyicileri şaşırtan pek çok reklam oldu çünkü bu tür bir reklamda bunu görmeleri normal değildi. Yaratıcılığın en iyi kullanımı, ajansların tüketicileri ürün veya marka hakkında düşünmesini sağladığı zamandır. Yaratıcılığın türü, dağınıklığı ortadan kaldıran ayırt edici iletişimdir.

reklam ajanslarının listesi

En büyük ajanslar

2014 yılında dünya çapındaki tahmini gelirleriyle en büyük beş ajans:

  1. WPP , Londra 19,0 milyar dolar
  2. Omnicom Group , New York 15,3 milyar dolar
  3. Publicis , Paris 9.6 milyar dolar
  4. IPG , New York 7.5 milyar dolar
  5. Dentsu , Tokyo 6.0 milyar dolar

Diğerleri

Bu önemli reklam ajanslarının ve reklam ajansları için holding şirketlerinin bir listesidir ve merkezlerinin şehirleri belirtilmiştir.

Afrika

Asya

Avrupa

Kuzey Amerika

Referanslar