Tahmin et (giyim) - Guess (clothing)
 | |
| Tip | Halk |
|---|---|
|
NYSE : GES S&P 600 Bileşeni |
|
| sanayi | Moda |
| Kurulan | 1981 |
| kurucular | Georges Marciano, Maurice Marciano, Paul Marciano, Armand Marciano |
| Merkez |
Los Angeles, Kaliforniya , ABD |
Konumların sayısı |
484 (Nisan 2011) |
Kilit kişiler |
Georges Marciano, orijinal kurucu (sonradan tüm hisselerini kardeşlerine sattı), Carlos Alberini, CEO, Paul Marciano , Yönetim Kurulu Başkanı ve Yaratıcı Başkan Maurice Marciano, Direktör ve Fahri Başkan |
| Ürün:% s | Giyim aksesuarları |
| Hasılat |
 2,4 milyar ABD Doları (2018) |
 22,7 milyon ABD Doları (2016) |
|
Çalışan Sayısı |
14.701 (2020) |
| İnternet sitesi | www |
_logo.jpg){kind=logo}
Guess ( GUESS veya Guess olarak tasarlanmış ) bir Amerikan giyim markası ve perakendecisidir. Guess, hem erkek hem de kadın giyimine ek olarak saat , mücevher , parfüm, çanta ve ayakkabı gibi diğer moda aksesuarları da pazarlamaktadır .
Tarih
Guess, 1981'de Georges Marciano'nun bir stil kitabı olarak başladı. Georges'un erkek kardeşi Maurice, ilk olarak Georges tarafından ürün geliştirmeye yardımcı olması için arandı. Armand ve Paul, aynı zamanda Georges'un kardeşleri, sırasıyla dağıtım ve reklamdan sorumluydu. Armand dağıtıma çıktı. ve Paul, reklamı tamamen kendi bünyesinde oluşturdu. Giysileri Georges, Guess'in imza stilini parlatarak tasarladı: taşlanmış denim, daha açık renkli, daha yumuşak ve rakiplerinden daha formda.
Georges, Guess ürünlerini yalnızca Bloomingdales gibi daha seçkin mağazalarda satmak istemişti ; diğer kardeşler ise indirim mağazalarını da içeren daha geniş bir dağıtım stratejisi istediklerine karar verdiler. Georges, Guess ürünlerini lüks perakende satış noktalarının ötesinde pazarlama fikrine karşı çıkmaya devam etti ve şirket içinde farklı ittifaklar kurdu. Georges, şirketteki hissesini Eylül 1993'te 214,2 milyon dolara aniden kardeşlerine sattı. Satın almayı finanse etmek için kalan üç erkek kardeş 210 milyon dolar borç almak zorunda kaldı ve üç yıl sonra hala 105 milyon dolar ödenmemiş durumdaydı. Kardeşler para toplamak için Guess'i halka açmaya karar verdiler.
Birader Armand, tıbbi bir izinden sonra şirketten sessizce ayrıldı. 2015 yılında, Maurice şirketten emekli oldu ve Paul'ü Guess'in yönetim kurulunda kalan tek erkek kardeş olarak bıraktı .
Georges Marciano ve kardeşleri çok daha gençken, Georges Marciano'nun 1977'de Amerika'ya ilk gelişinden sonra, 1981'de Amerika'da Guess'i piyasaya sürmeden önce MGA adı altında Fransa'da bir dizi mağaza açtılar. En çok satanları: unisex kot pantolonlar. Georges Marciano ve kardeşleri, Georges'un not ettiği bir İtalyan çamaşırhanesindeki kot pantolonlarda fark ettiği alacalı bir yıkamayı ödünç alarak benzer bir başarı elde edip edemeyeceklerini görmek için Los Angeles'a taşındılar (o zamanlar kot stilleri sadece indigo olarak satılıyordu) mavi veya ağartılmış).
Kurucu Georges Marciano ve kardeşleri 1981'de Los Angeles'a taşındı ve ilk mağazayı lüks Beverly Hills bölgesinde açtı . Armand ve Paul, Georges ve kardeşine California'da katıldı. Georges, bir McDonald's reklam panosunu geçtikten sonra, sürücülerden hangi restoranın en büyük çizburgere sahip olduğunu "tahmin etmelerini" istedikten sonra şirket adını buldu. Maurice Marciano, "Georges eve geldi ve 'Sanırım ismimizi buldum. Tahmin et' dedi. "
Maurice Marciano, çileden çıkana kadar fikir ileri sürdü ve sonunda kardeşi Georges kendini açıkladı. Tahmin ismi doğdu.
Guess, kırmızı üçgen yaması, taşlanmış kotu ve her bir ayak bileğine doğru kayan özel fermuarıyla 1981'in sonlarında resmi olarak piyasaya sürüldü. Sadece bir yıl içinde, Bloomingdale's ve Guess'in Beverly Hills mağazasından satışlar 6 milyon dolara ulaştı. Guess kısa süre sonra reklamcılığa başladı ve 1985'te bazı siyah-beyaz reklamları tanıttı. Reklamlar çok sayıda Clio Ödülü kazandı . Onların moda modelleri bir dizi dahil ettik süper gibi birçoğu, içinde, Claudia Schiffer , Anna Nicole Smith , Eva Herzigova , Valeria Mazza , Kate Upton , Julia Lescova ve Laetitia Casta , öncelikle bu reklam kampanyaları sayesinde ün kazandı.
1985 yılında Robert Zemeckis'in Geleceğe Dönüş filminde Marty McFly ( Michael J Fox ) film için özel olarak tasarlandığı söylenen farklı Guess denim giysiler giydi.
1980'lerde Guess, kot pantolonların en popüler markalarından biriydi. Şirket, tasarımcı kotları yaratan ilk şirketlerden biriydi . İlk kot pantolon kadınlar için iken, 1983'te bir erkek koleksiyonu piyasaya çıktı. 1984'te Guess, "Guess", "Guess Steel" ve "Guess Collection" olarak bilinen yeni saat serisini tanıttı. Saat serisi bugün hala varlığını sürdürmektedir (farklı ürün serileri altında olmasına rağmen) ve bir dizi başka aksesuar ile birleştirilmiştir. 1984'te "Baby Guess" adlı bir bebek kıyafetleri serisi de tanıttılar. Hat artık ' Guess Accessories adı verilen giysi ve aksesuarlarla birleştirilmiştir .
Ev markasını tahmin et
1990'larda Milica, Aleksia ve Milos, genç, lüks yatak koleksiyonları içeren Guess Home adlı bir bölüme sahipti (Guess, her çarşaf, yorgan ve yastık kılıfı çiftini gerçekte çarşaf malzemesinden yapılmış ambalajlarda paketleyen ilk şirketti. desen gerçekten benziyordu) ve bir dizi havlu koleksiyonu. On yılın sonunda, satışlar düştü ve Guess ev bölümünü durdurdu.
İyileştirilmiş satışlar
2000'lerde, 21'inci yılda şirketi çevreleyen tartışmalar (aşağıya bakınız) büyük ölçüde unutuldu. Son zamanlarda, giyim ve aksesuar şirketi kendisini yeniden tasarlayarak birkaç yeni yön sundu.
Bugün
26 Ocak 2001'de, Guess Inc., bozulmuş envanteri kaydetmeye karar verdikten sonra 2000 mali yılı için önceki sonuçlarını yeniden açıkladı. 2004 yılında, Guess, saat koleksiyonunun 20. yılını kutlayarak, özel bir baskı olan Guess saatini çıkardı. Aksesuar departmanı da büyük ölçüde genişletildi ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birçok mağaza yeniden tasarlandı. Guess ayrıca, yalnızca satış noktaları aracılığıyla satılan daha düşük fiyatlı bir koleksiyon oluşturdu. Guess ayrıca ilk marka uzantısı olan Marciano adlı üst düzey kadın giyim ve aksesuar serisini de tanıttı.
2005 yılında Guess parfüm pazarlamaya başladı . Şirket tanıtıldı Kadınlar için Guess 2005 Guess baharında tanıtılan Erkekler için Guess da 2000'li içine Guess Çocuk giyim hattı devam etmiştir 2006. Guess ilkbahar hattı ve 2006 yılında, Guess kızlar için kıyafet serisini tanıtmaya başladı ve erkek çocukları fabrika perakende mağazaları aracılığıyla. Guess, eş başkanlar ve eş CEO'lar olarak Marciano kardeşler tarafından yönlendirilmeye devam etti . Maurice Marciano tasarımı ve satış büyümesini denetlerken, Paul imajı ve reklamı yönetti. Şirket, mağazalarının çoğunluğu Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde faaliyet göstermektedir . Guess'in Güney Amerika , Avrupa , Asya , Afrika , Avustralya , Latin Amerika ve Orta Doğu'da lisans sahipleri ve distribütörleri bulunmaktadır .
2012'de, marka için ilk kez poz verdikten 23 yıl sonra, süper model Claudia Schiffer , markanın 30. yıl dönümü münasebetiyle Guess'in siyah-beyaz reklamları için tekrar poz verdi.
2015 yılında, kurucu Paul Marciano'nun , aynı yılın Ağustos ayında, özenle seçilmiş yerine geçecek olan Victor Herrero ile CEO olarak görevinden ayrılacağı açıklandı .
2017 yılında Camila Cabello , Guess'in yeni yüzü olarak açıklandı.
2018 itibariyle Jennifer Lopez , Guess'in yeni yüzü oldu.
2019'da Victor Herrero'nun CEO görevinden ayrılacağı ve yerine Carlos Alberini'nin Şubat 2019'da seçileceği açıklandı.
Ayrıca 3 Tahmin stili vardır:
Ayakkabı , bot , çanta ve daha fazlası gibi giyim ve aksesuarlara sahip olan Guess Aksesuarlar . Kot pantolonu olan Denim'i tahmin et . Çocuklar için kıyafetleri olan Guess Kids .
tartışma
eşofman iddiaları
1980'lerde, birkaç markada ter atölyelerinde iş gücü kullanımı iddiaları ortaya çıkınca şirketin imajı zedelendi ve Guess hızla büyük bir suçlu olarak işaretlendi. 1992'de, Guess yüklenicileri , çalışanlarına asgari ücreti veya yeterli fazla mesai ücretini ödemedikleri için ABD Çalışma Bakanlığı'ndan (DOL) dava ile karşı karşıya kaldılar . Bir mahkeme davasıyla karşı karşıya kalmak yerine, çalışanlara 573.000 dolar ödenmemiş ücret ödendi.
Kısa bir süre sonra, Guess, müteahhitlerini yasa dışı faaliyetler için izleyeceğine söz verdi ve şirket, ABD DOL'nin 'Trend Belirleyenler Listesi'nde bir yer edindi, ancak bu pozisyon, birkaç yıl sonra 1996'da bağımsız müfettişlerin şirketin yedi şirketinde düzenleme ihlalleri tespit etmesi üzerine askıya alındı. müteahhitler. Aynı yıl, İğneciler, Sanayi ve Tekstil İşçileri Sendikası (UNITE) tarafından yine işçilere asgari ücretin ödenmemesi veya fazla mesai nedeniyle şirkete dava açıldı . ABD Çalışma Bakanlığı tarafından denetlenen anlaşma, yasadışı bir şekilde işten çıkarıldığı tespit edilen 8 işçinin görevlerine iade edildiğini ve işçilere 80.000 dolar daha geri ödeme yapıldığını gördü. Anlaşmanın hemen ardından Guess, dikiş üretimini Meksika'ya taşıdığını duyurdu. Şirket, hareketin bu davalarla ilgili olduğunu reddetti, ancak kamuoyundaki imajı zarar görmeye devam etti.
1990'lar boyunca UNITE, eski çalışanların deneyimlerine odaklanarak Guess'e karşı bir halkla ilişkiler kampanyası sürdürdü. Daha sonra Las Vegas , Los Angeles ve New York City'de , Rage Against the Machine'in bir fotoğrafının yer aldığı reklam panoları, "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear We Don't Wear – Rage Against The Machine ve UNITE'den Bir Mesaj" başlığıyla çıktı . Adaletsizlik. Don satın almayın." Sonunda, Guess, Unite ve birkaç yetkilisine karşı bir karalama davasıyla karşılık verdi, 1997'de şirket, birçok büyük Amerikan gazetesinde, müteahhitlerinin "sürekli işçilikten %100 muaf olduğunu" iddia eden tam sayfa reklamlar yayınladı. Bu reklamların metni, federal yetkililerin iddiaların hükümetteki hiç kimse tarafından yapılmadığından ve resmi bir statüye sahip olmadığından şikayet etmesinden sonra değiştirildi. Guess özellikle daha az rekabetçi ve giderek daha kazançlı olan Avrupa ve Japon pazarlarında genişlemeye başladı .
"Kolombiya Kayak: Daima Bol Taze Toz" Tişörtleri
2005 yılında, bir DC bölgesi sakini ve devlet çalışanı olan Erika Becker-Medina'nın şirketi boykot çağrısında bulunan bir kampanyaya öncülük etmesinden sonra, Guess piyasadan bir dizi tişört çıkardı. Şirket tarafından 2005 yılının ikinci çeyreğinde piyasaya sürülen tişörtlerin üzerinde, görünüşe göre Kolombiya'nın uyuşturucu kaçakçılığı sorununa atıfta bulunarak "Kolombiya: Daima Bol Taze Toz" kabartması vardı . Sanırım dağıtılan özür mektupları.
Gucci logosu ihlali
2009 yılında, İtalyan lüks markası Gucci , Guess'i , Gucci logosunu ve bir çift Guess ayakkabısında görünen birbirine kenetlenmiş G'leri ihlal etmek ve taklit etmekle suçladı . 2012'de Gucci zararlar için 4.7 milyon dolar aldı; Başlangıçta, İtalyan markası 221 milyon dolar istedi.