Fiorucci - Fiorucci

Fiorucci Holding Limited

sanayi	Moda
Kurulan	Milano (1967)
Kurucu	Elio Fiorucci
Merkez	Londra, Birleşik Krallık
Kilit kişiler	Janie ve Stephen Schaffer
Ürün:% s	Kot pantolon, kot, iç giyim, sweatshirt ve moda yaşam tarzı
Sahip	Janie ve Stephen Schaffer
İnternet sitesi	www.fiorucci.com

Fiorucci ( İtalyanca telaffuz:  [fjoˈruttʃi] ) 1967'de Elio Fiorucci tarafından kurulan bir İtalyan moda markasıdır . İlk Fiorucci mağazası Milano'yu Swinging London'ın stillerine ve T-shirt ve kot pantolon gibi Amerikan klasiklerine maruz bıraktı . 1970'lerin sonunda, stilistik etkinin yönü tersine döndü ve New York City'deki Fiorucci mağazası, Amerika Birleşik Devletleri'ne tanıttığı yabancı modalarla ünlü oldu. Olarak bilinen "gündüz Studio 54 ," ondan trendsetters çeken Andy Warhol için Madonna .

Modanın küreselleşmesinde bir lider olan Fiorucci, dünyayı yeraltı trendleri için araştırdı ve Brezilya'dan gelen tangalar ve Afgan paltoları gibi yeni zengin bir kitle pazarını tanıttı. Etiket ayrıca, streç kotların icadıyla tasarımcı kot pazarını yaratmadan önce kamuflaj ve leopar derisi baskılarını popüler hale getirdi. Bu kotların reklamlarında genellikle bir kadının kalçaları cildi sıkı kottan veya bir durumda pembe kabarık kelepçelerle gizlenmişken, şirket logosu Raphael'in meleklerinden sonra modellenen iki arsız melekti. Ancak, şirketin kötü yönetim yol açtı receivership 1989 yılında, ve marka sonradan marka üzerinde yasal savaşlar çalkalanan edildi. Birkaç yeniden başlatma fazla etki yaratmayı başaramadı.

Elio Fiorucci, 20 Temmuz 2015'te 80 yaşında Milano'daki evinde ölü bulundu. Ölümünden bir ay önce marka, 1986 yılında birlikte Knickerbox zincirini kuran Janie ve Stephen Schaffer'a satıldı. çevrimiçi Fiorucci lansmanı ve Londra Moda Haftası sırasında Eylül 2017'de Londra Soho'daki Brewer Caddesi'nde açılan 5.000 metrekarelik bir destinasyon mağazası olan Georgia May Jagger'ın yer aldığı bir kampanya. Lansman partisi, Theo Adams Company'nin Londra'nın en eski Fransız restoranı olan L'Escargot'u bir disko, hedonizm ve korku dünyasına dönüştürdüğünü gördü. Etkinlik, Women's Wear Daily tarafından "birçok markanın uğruna canını vereceği türden bir parti: ızdırap verici derecede havalı, aşırı derecede abone olunan ve çok eğlenceli" olarak tanımlandı. Ertesi ay Rizzoli , Oscar ödüllü yönetmen Sofia Coppola'nın önsözüyle markanın 50. yılını kutlamak için Fiorucci adlı bir kitap çıkardı .

İlk yıllar

Elio Fiorucci , 10 Haziran 1935'te Milano'da bir ayakkabı dükkanı sahibinin oğlu olarak doğdu . 1962'de bir gün Elio , babasının dükkânında çalışırken parlak ana renklerde galoş yapma fikriyle geldi . Yerel bir haftalık moda dergisinde yer aldıklarında, galoşlar bir sansasyon yarattı. 1965'te Londra'ya yaptığı bir geziden sonra Elio, Carnaby Street modasını Milano'ya getirmeye kararlıydı . İlk mağazasını 31 Mayıs 1967'de Milano'da Galleria Passerella'da açtı ve Ossie Clark ve Zandra Rhodes gibi Londralı tasarımcıların kıyafetlerini sattı .

1968'de Fiorucci ilham almak için Doğu'ya baktı, Hindistan'dan ucuz tişörtler satın aldı ve pirinç çuvallarını çantalara dönüştürdü. İki yıl sonra şirket kendi üretim tesisini kurdu ve Italo Lupi tarafından yaratılan "iki melek" logosunu benimsedi. 1974'te şirket Milano'da Via Torino'da büyük bir yeni mağaza açtı ve modanın ötesine geçerek kitap, mobilya ve müzik sunmaya başladı. Yeni mağazada ayrıca bir performans alanı, bir vintage giyim pazarı ve bir restoran vardı ve Montedison grubunun bir parçası olan Standa mağazalarından yapılan bir yatırımla finanse edildi . Bu arada, etiket Brezilya'dan monokini ve tanga tanıttı ve bunların reklamını yapmak için kullanılan üstsüz fotoğraflarla tartışmalara neden oldu. New Mexico'dan cam boncuklar bir başka hit oldu. 1975 yılında şirket, yurtdışındaki ilk mağazasını Londra'daki King's Road'da açtı ve Fioruccino adlı bir çocuk koleksiyonunu piyasaya sürdü. Afgan paltolarını kitlesel pazara getirdi ve yirmi yıl önce Elsa Schiaparelli tarafından ilk kez yaratılan leopar derisi baskılarını popüler hale getirdi .

heyday

1976'da Fiorucci, New York City'de , Lexington ve Manhattan'daki Park Avenues arasındaki East 59th Street'te Bloomingdale's'in bir blok aşağısında , markayı disko çağında Amerikalı trend belirleyicilere tanıtmak amacıyla bir mağaza açtı . Cher ve Terence Conran gibi müşteriler Jackie Onassis ve Lauren Bacall ile omuz omuza ; Ayrıca travesti Joey Arias'ın İspanya Kralı'na hizmet ettiğini , yazar Douglas Coupland'ın mağazanın pop kültürünü özümsediğini veya Calvin Klein ve Gloria Vanderbilt'in kot pantolon satın aldığını görebilirler. 1980'lerin başında, Fiorucci'nin sanat yönetmeni, o dönemde Madonna'nın görünümünü yaratmasıyla tanınan mücevher tasarımcısı Maripol'du . Diğer çalışanlar arasında Madonna'nın erkek kardeşi Christopher Ciccone; Terry Jones ve iD dergisi ; Benetton'un birçok ünlü reklamını çeken Oliviero Toscani ; ve iç mimar Jim Walrod .

Mayıs 1979'da sanatçı Kenny Scharf , New York City mağazasında renkli, retro-fütüristik "Estelle Serisi"ni içeren "Fiorucci Yeni Dalgayı Kutluyor" başlıklı ilk kişisel sergisini açtı . Açılışta klasik olarak eğitilmiş bir kontrtenor olan Klaus Nomi'nin performansı yer aldı .

Bu arada şirket, Çin'den kadife terlikler ve DuPont'un yeni Tyvek kumaşından yapılmış bir koleksiyon da dahil olmak üzere pazara yeni ürünler sunmaya devam etti . 1978'de, güneş gözlüğü koleksiyonu için adlarını lisanslayan ilk moda eviydiler, 1981'de bir Disney lisansı, Mickey Mouse ile süslenmiş oldukça başarılı bir giysi yelpazesine yol açtı . Hiç zamanlarda nabzını, Fiorucci birleşmesini sponsor Simon ve Garfunkel de Central Park'ta Konser 400.000 kişi veya daha fazla katıldığı 19 Eylül 1981 tarihinde, ve 1983 yılında kendi doğum günü partisi için faturada bir sonra bilinmeyen Madonna oldu . 1982'de şirket, Lycra ile ilk streç kotu piyasaya sürdü ve 5 cepli "Güvenlik" kotunun başarısı, üç yıl sonra Wrangler Jeans ile yapılan bir lisans anlaşmasıyla tanındı . 1987 yılında Jean-Paul Gaultier tarafından tasarlanan Junior Gaultier serisini üreten Fiorucci, 1989 yılında Londra sokak sahnesinin kraliçesi Vivienne Westwood ile bir anlaşma yaparak köklerine geri döndü .

Şirket 1978'den sonra hızla büyüyerek ABD, Avrupa ve Asya'da yeni mağazalar açtı. 1981'de Benetton, Fiorucci'deki Montedison'ın %50 hissesini satın aldı; bu oran 1986'da Elio Fiorucci'nin holding şirketi Aknofin aracılığıyla İranlı işadamı Massimo Aki Nuhi'yi (Akinouhi) üçüncü ortak olarak getirmesiyle %33,3'e düştü. Benetton, kalan hisselerini Ağustos 1987'de Fiorucci ve Aki Nuhi'ye sattı. Başarılı satışlara rağmen, şirket kötü yönetim tarafından inat edildi ve 1986'da New York mağazasını kapatmak zorunda kaldı; Betsey Johnson , "Fiorucci en çok yaşanan yerdi. Olmayı hiç bırakmadı - New York City'den yeni ayrıldı, çünkü New York City'nin 80'lerin ortalarında yeterince gerçekleştiğini düşünmüyorum". Fiorucci, 1988'de bir franchise anlaşmazlığının ardından ABD perakende satış yerlerinin geri kalanını kapattı ve bunun yerine toptan satış stratejisine geçti. Şirket, Elio'nun Aki Nuhi'yi satın almayı teklif ettiğini gören firmanın stratejik yönü konusundaki bir anlaşmazlıktan sonra Nisan 1989'da yönetime girdi.

Canlanma

Şirket, şirketi Japon kot grubu Edwin Co., Ltd'ye 45 milyar lire (~41 milyon ABD Doları) karşılığında satan İtalyan kot pantolon şirketi Carrera SpA'nın Tacchella kardeşleri tarafından kurtarıldı . Ocak 1996'da, bir savunma pazarlığının ardından, Elio Fiorucci'ye, alacaklıları pahasına şirketin değerini Carrera'ya yükseltmek için faturaların değerini şişirdiği için 22 ay ertelenmiş hapis cezası verildi. Luciano Benetton , Fiorucci'nin yönetim kurulunda bulunduğu süre boyunca (Eylül 1985 - Eylül 1987) operasyonel düzeyde yer almadığı gerekçesiyle benzer suçlamalardan aklandı.

Başlangıçta Edwin, Londra gibi önemli şehirlerde beş mağaza açmayı planlıyordu, ancak 4 Haziran 1990'da Ekim ayında onaylanan bir ilk anlaşma imzalamalarına rağmen, Edwin Mayıs 1992'ye kadar Fiorucci varlıklarının kontrolünü ele geçirmedi. Aslında, daha sonra yapacaklardı. Fiorucci isminin Kanada'da kullanılmama gerekçesiyle haklarını kaybetmesi. Ancak Edwin'in ilk işlerinden biri, Coles Myer ile Avustralya'daki mağazalarda 68 Fiorucci imtiyazı görecek bir anlaşma oldu . 1993'ün başlarında Milano'daki Piazza San Babila'da çeşitli markalı butikleri içeren yeni bir mağaza açtılar. Wheaton International'dan Mary Ann Wheaton ile 1993 yılında yapılan bir anlaşmanın suya düşmesinden sonra, Kuzey Amerika'da işleri yoluna koymaları daha uzun sürdü. 1995'te ABD'deki gözlük haklarını Swan International Optical'a lisansladılar ve ardından Eylül 1997'de bir ABD ofisi açtılar. Ancak lisans sahipleri Stephen Budd'ın markayı ABD'deki büyük mağazalara satma stratejisi işe yaramadı. , bu yüzden 1999'da bir kez daha New York mağazası açmayı planladıklarını açıkladılar. İlk plan 1999 Noeli için zamanında açmaktı, ancak aşağı Broadway'deki mağaza nihayet Haziran 2001'de kapılarını açtı. Kim Hasreiter gibi yorumcular, kitlesel pazardaki artan rekabet göz önüne alındığında, geçmiş zamanların vızıltısını yeniden yakalayabileceğinden şüpheliydiler. H&M ve The Limited gibi markalardan pazar kulüpleri malzemeleri .

Bu arada, marka Avrupa'da gelişmeye devam etti ve 1995'te çıplak kadın kalçaları ve pembe tüylü kelepçeler içeren kot pantolonları için bir poster kampanyasıyla eski ününün bir kısmını yeniden kazandı ve anında en çok satanlar haline geldi. 1999'da başarılı bir parfüm piyasaya sürdü, ardından 2001'de Fiorucci Loves You ve 2003'te "Miss Fiorucci" makyajı izledi . Edwin, markayı Seul'den Tokyo ve Çin'e kadar Asya'da agresif bir şekilde genişletiyor.

Elio Fiorucci, Edwin döneminde yaratıcı kontrolü elinde tutsa da, yeni sahipler Fiorucci ticari markalarının koruyucusuydu ve Elio, H&M'in Poolside serisini tasarladığında ABD'de H&M'e karşı yasal işlem başlattı. Ayrıca Love Therapy adlı kendi markasını kurmuştu ve Ajan Provokatör için tasarlamıştı .

Mart 2003'te Elio Fiorucci, 36 yıl sonra Milano'daki Corso Vittorio Emmanuele'deki tarihi mağazasının kapılarını kapattığını duyurdu . Fiorucci yaklaşık 40 yıl önce sahneye çıktığında, İtalya'yı - ve dünyanın geri kalanını - yaşamdan daha büyük bir tavırla havaya uçurdu. Günümüzün "yaşam tarzı" mağazalarının yükselişinden önce gelen yeni ve beklenmedik şeyleri getirdi. Fiorucci giyim ile güzellik ürünleri, eski eşyalar, müzik ve ev mobilyalarını karıştırdı. Perakende alanını sanatsal performanslar için bile kullandı. Etik bir vejetaryen olan Elio, dükkânını kapatmasının sebebinin modaya olan "aşkını kaybetmesi" olduğunu söyledi.

2015 yılında Elio Fiorucci öldüğü yıl, marka Japon ticaret evin satıldı Itochu için Janie Schaffer , bir eski CEO'su Victoria Secret ve onun iş ortağı ve eski kocası Stephen. Marka yeniden başlatmasını Onların planları içinde açılan mağazaları ile erken 2017 yılında başlayan Barneys New York'ta ve Selfridges ve Harrods Londra'da.

popüler kültürde

1979'da Halston ve Gucci ile birlikte Fiorucci, Sister Sledge disko şarkısı " He's The Greatest Dancer " da isim kontrolü yaptı .

Başka bir sanatçı, şarkıcı ve söz yazarı Terence Boylan da 1980 şarkısı "Shake Your Fiorucci"de Fiorucci'yi seçti [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Antipodean grubu Australian Crawl'ın 1980 şarkılarında yaptığı gibi, " Hoochie Gucci Fiorucci Mama", Gucci'ye de atıfta bulundu.

Beverly Hills Fiorucci mağaza 1980 kült klasik filminde de yer aldı Xanadu , ELO Video "Bitik Dünya" çekildi. 1979'da Superman II filmi için New York'taki son savaşın setinde sahte bir Fiorucci mağazası inşa edildi .

Christopher Ciccone, Life With My Sister, Madonna adlı kitabında 80'lerin başında Manhattan mağazasında çalıştığını; sevgilisiyle de burada tanıştığını belirtiyor.

İngiliz sanatçı Mark Leckey , marka adını 1999'daki dönüm noktası çalışması Fiorucci Made Me Hardcore'da kullandı .

Fiorucci'den The Circle Jerks grubunun "Beverly Hills" şarkısında bahsedilmiştir.

Amerikan punk grubu The Teen Idles'ın 1981 EP'si Minor Disturbance , "Fiorucci Nightmare" şarkısını içeriyordu.

2017 yılında, Ursula 1000 ile tanınan Amerikalı DJ Alex Gimeno , "Fiorucci" single'ını içeren Galleria albümünü yayınladı .

Yine 2017'de, Hiperpop sanatçısı Charli XCX , Babygirl şarkısının 'Fiorucci jeans' dan bahsettiği Number 1 Angel albümünü yayınladı .

Referanslar

daha fazla okuma

• Babitz, Eve (1980), Fiorucci: The Book , Milan: Harlin Quist , Dial/Delacorte, s. 144, ISBN 978-0-8252-2608-3 Etiketin etkisinin zirvesinde yayınlanan bu kitap, şimdi 100 ABD dolarına satılan, zamanın aranan bir kaydıdır.
• Malossi, Giannino (1987), Liberi Tutti: 20 Anni di Moda Spettacolo , Milano: Mondadori, ISBN 88-04-3044-42007 yılında Lampi di Stampa tarafından yayınlanan ikinci baskı, Milan ISBN  978-88-488-0629-9 .
• Mulassano, Adriana (1979), I Mass-moda: Fatti e Personaggi dell'Italian Look , Floransa: Spinelli Editore
• Connikie, Yvonne (1990), On Yılın Modası: 1960'lar , Londra: Batsford Ltd (1990-11-05'te yayınlandı), s. 64, ISBN'si 978-0-7134-6437-5 ABD sürümlerinde de mevcuttur