Gişe Zehri (dergi makalesi) - Box Office Poison (magazine article)
Box Office Poison , popüler kültürde , Independent Theatre Owners of America'nın başkanı Harry Brandt tarafından 4 Mayıs 1938'de The Hollywood Reporter ve diğer Hollywood ticari gazetelerinde yayınlanan bir dergi reklamına verilen isimdir . Kırmızı çerçeveli reklamın başlığı UYANIK! Hollywood'un Yapımcıları . The Hollywood Reporter'da göründüğü gibi ikinci paragrafta Brandt, altı tanınmış aktris ve "gişe çekilişi sıfır olan" bir aktörden bahsetti. Reklamda ayrıca Marlene Dietrich'ten bahsediliyor ve "Dietrich'in de gişede zehir olduğunu" belirtiyor ve makalenin popüler olarak hatırladığı takma ad bu.
İçerik
Uyanmak! Hollywood Yapımcıları
Pratik olarak tüm büyük stüdyolar, halka çekiciliği önemsiz olan ve sözleşme yükümlülüklerinin gerektirdiği muazzam maaşları alan yıldızlarla dolu... Dramatik yetenekleri tartışılmaz, ancak gişe çekilişi sıfır olan oyuncular arasında, sayılı Mae West , Edward Arnold , Garbo , Joan Crawford , Katharine Hepburn ve birçok, birçok diğerleri. Örneğin Garbo, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sinema sahiplerine yardım etmiyor... Hâlâ haftada binlerce film alan Kay Francis , şimdi B filmleri çekiyor... Dietrich de gişede zehirlendi. ...
Cevap
Birçok ABD gazetesinde, Brandt ve grubu reklamı yayınladıktan sonra Hollywood'daki kargaşayı kronikleştiren makaleler çıktı. Time dergisi daha sonra Mayıs ayında bazı yıldızların yanıtlarını yayınladı:
Ancak yıldızlardan birkaçının hazır cevapları vardı. Aktris Hepburn geçen hafta, kendisine 75.000 $ 'dan 100.000 $' a getiren RKO Radyo sözleşmesini feshetti ve beş daha iyi teklifi düşündü "Benim bir olduğumu söylüyorlar" diye alay etti. "Bu kadar gülmeseydim ağlayabilirdim..." Joan Crawford, Metro-Goldwyn-Mayer ile 1.500.000 $ olduğu bildirilen bir rakamla beş yıllık yeni bir sözleşme imzalamıştı . "Gişe zehiri mi?" cıvıl cıvıl Aktris Crawford.
Boston'da, kötülenmiş Mae West yatakta kahvaltı ediyordu. "Neden. Bağımsız tiyatro sahipleri bana ipotek kaldırıcı diyorlar." diye mırıldandı. "İşler kötüye gittiğinde fotoğraflarımdan birini yeniden yayınlıyorlar... Tüm sektördeki gişe işi %30 düştü. . . . Gerçek para kazandıran tek film Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler'di. ve Pamuk Prenses'i oynamamı sağlasalardı , bu iki kat daha fazla kazanacaktı ."
The Hollywood Reporter reklamından farklı olarak , Independent Film Journal "Dead Cats" makalesinde Dolores del Rio , Fred Astaire , Norma Shearer , John Barrymore ve Luise Rainer gibi ek "zehir" aktörlerinden bahsedilmektedir . Film Dergisi ayrıca Shirley Temple , Clark Gable , Gary Cooper , Bette Davis , Myrna Loy , William Powell , Jean Arthur , Spencer Tracy , Cary Grant ve Carole Lombard'ın da aralarında bulunduğu "yüksek maaşlarını hak eden" bazı aktörleri listeledi . Brandt'a göre, stüdyolar bu yıldızları filmlere yerleştirmede "güvenli"ydiler, çünkü "inkar edilemez" popülerliklerinin önemli miktarda kâr sağlayacağını biliyorlardı.
sonraki etki
Louella Parsons , 1938 Yılbaşı gecesi eğlencede yılın özetine Brandt reklamından söz etti. Hepburn'ün Philadelphia Hikayesi Aralık 1940'ta Radio City Music Hall'da büyük kalabalıklara açıldığında , Brandt Katharine Hepburn'e "Geri dön Katie. Her şey affedildi" yazan bir telgraf gönderdi. Yıllar içinde, gazetelerde, dergilerde veya daha yakın zamanda çevrimiçi olarak birkaç "Gişe Zehiri" listesi daha gönderildi. 1949'da Mary Armitage'in Film Close-Ups gazetesi, aralarında Sylvia Sidney , James Cagney , Henry Fonda , Ingrid Bergman , Jennifer Jones , John Hodiak ve 1938'de iki aktrisin de bulunduğu birçok yıldızı gişede "zehir" olarak etiketledi. maaşlarını, Bette Davis ve Shirley Temple'ı "hak ettikleri" için . Orijinal 1938 listesi ve 1949 listelerine rağmen, Crawford, Davis, Hepburn, Dietrich, Francis, Barrymore, Astaire, Sidney, Cagney, Fonda, Bergman, Jones ve Hodiak'ın hepsi geri döndü. Del Río, Meksika'da Amerika Birleşik Devletleri'nden daha başarılı olmasına rağmen, bir geri dönüş yaptı. "Gişe zehiri" terimi, dergi makaleleri ve terime atıfta bulunan görüş yazılarıyla kullanılmaya devam ediyor. Hepburn ve Philadelphia Hikayesi hakkında 2021'de yazılan bir BBC makalesinde , 1938'de Brandt tarafından "gişe zehri" olarak etiketlenmesine atıfta bulunuluyor. Brandt'in The New York Times ölüm ilanı, terimin yaratılmasındaki rolünden bahsetmedi.