Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty
 | |
| sanayi | reklam |
|---|---|
| Kurulan | Soho, Londra (1982) |
| Kurucu | John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty |
Konumların sayısı |
Londra , New York , Singapur , Şanghay , Mumbai , Los Angeles , Stockholm |
Kilit kişiler |
Neil Munn, Global CEO Joakim Borgström, Worldwide Chief Creative Officer |
| ebeveyn | halkla ilişkiler |
| İnternet sitesi |
www 
|
Bartle Bogle Hegarty (BBH) , bir İngiliz küresel reklam ajansıdır. 1982 yılında İngiliz reklamcılar John Bartle, Nigel Bogle ve John Hegarty tarafından kurulan BBH'nin Londra , New York , Singapur , Şanghay, Mumbai , Stockholm ve Los Angeles'ta ofisleri vardır ve dünya çapında 1.000'den fazla personel istihdam etmektedir. Şirket, uluslararası ajans grubu Publicis'in bir parçasıdır . 2018 yılında BBH, Yılın IPA Etkililik Şirketi seçildi.
Tarih
Ajansın ilk reklamı Levi's içindi ve sürüye karşı yürüyen bir kara koyunu gösterdi. Ajansın simgesi haline geldi ve "dünya zigzaglar, zaglar" ifadesini ortaya çıkardı. Levi's kara koyun posteri satın alınması kolay bir reklam değildi çünkü o zamanlar tüm kot reklamlarının içinde insanlar vardı, ancak başarılı oldu.
Sonraki 28 yıl boyunca BBH, Levi's için birçok ödüllü film üretmeye devam etti . "Launderette", Nick Kamen'i içeriyordu ve Marvin Gaye'in " I Heard It Through the Grapevine " kaydına ayarlandı . Levi's bir yılda 2 milyondan fazla boxer şort sattı. 1991'de BBH, o zamanlar tanınmayan Brad Pitt'i Levi's'in "Kamera" adlı reklamında rol aldı . Diğer klasik eserler arasında "Drugstore", "Creek", Flat Eric'in yer aldığı "Flatbeat" - küçük sarı bir kukla, "Clayman" ve Jonathan Glazer tarafından yönetilen "Odyssey" yer alıyor . 28 yıllık ilişki, Avrupa'da toplam yedi bir numaralı single ile sonuçlandı.
Levi's'in ötesinde, şirket, John Hegarty'nin 1984'te ürettiği Audi için " Vorsprung durch Technik " , Unilever için erkek vücut spreyini sayıya taşıyan "The Lynx Effect" gibi diğer küresel markalar için uzun soluklu kampanyalar oluşturmaktan sorumluydu. IWSR'ye göre, kampanya 2000 yılında başladığında küresel pazarın %13'ünü oluşturan marka satışlarını 2013 sonunda %20'nin üzerine çıkaran Johnnie Walker için küresel bir nokta ve "Keep Walking" .
1997'de Leo Burnett Worldwide , BBH'nin %49 hissesini satın aldı; bu hisse daha sonra Publicis reklam grubu tarafından tutuldu . Temmuz 2012'de, daha önce ajansın kurucu ortaklarına atfedilen BBH'deki nihai %51'lik hisse, yarı ortaklar Publicis tarafından satın alındı .
BBH, British Airways , Johnnie Walker ve AXE gibi küresel markalar için çalıştı .
BBH, Audi, Google ve Absolut gibi küresel markalarla çalışmaktadır.
2006'da ajans, markalaşma ve girişimcilik bölümü olan ZAG'ı piyasaya sürdü ve 2014'te ajans, BBH marka stratejisini ve yaratıcılığını spor dünyasına getirerek BBH Sport'u yarattı. BBH, müşterileri için büyüme yaratmak için CRM, veri, sosyal, deneyim ve marka tasarımı dahil olmak üzere yayın reklamcılığının ötesindeki alanlarda derinlemesine ve uzman deneyimini birleştirir.
2006 yılında, BBT'nin başkan yardımcısı Guy Murphy, JWT'ye küresel planlama direktörü olarak katılmak için şirketten ayrıldı.
İş uyuşmazlıkları
20 Eylül 2018'de Amerikan işçi sendikası SAG-AFTRA , Bartle Bogle Hegarty'ye karşı grev çağrısında bulundu ve üyelerine kurumdan iş kabul etmemeleri talimatını verdi.
Eylül ayı başlarında BBH, ilk olarak 1999 yılında imzaladığı SAG-AFTRA Ticari Sözleşmeden çekildiğini duyurdu.
BBH, sendikal olmayan aktörlerin kullanımına izin vermeyen ve asgari tazminatlar ve artıklar sağlayan birliğin sözleşme şartlarının, ajansı rekabetçi bir dezavantaja soktuğunu ve "akran ajanslarımızın çoğunun imzacı olmadığını" belirtti.
SAG-AFTRA, kârlılıkla ilgili endişelere yanıt olarak, diğer hükümlerin yanı sıra düşük bütçeli reklamlar için belirli feragatleri sözleşme diline eklediğini belirtti. Sendika ayrıca grevin yalnızca BBH'ye karşı yapıldığını ve söz konusu sözleşmenin imzacısı olan Leo Burnett ve Saatchi & Saatchi de dahil olmak üzere Publicis Group'un diğer yan kuruluşlarına karşı olmadığını söyledi.
Ödüller
BBH, Kraliçe'nin İhracat Ödülü'nü iki kez kazandı .
John Hegarty, 2007 Queen's Birthday Honors'da şövalye oldu ve Nigel Bogle 2013 listesinde şövalye oldu .
BBH , ilk kez 1993 yılında verilen Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde iki kez Yılın Ajansı seçildi ve BBH'nin kurucusu Sir John Hegarty de ilk "Lion of St Mark" ödülünü kazandı.
BBH London 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 ve 2012'de Campaign dergisinin İngiltere'de Yılın Ajansı ve 2014'te Creativity'nin "Yılın Yenilikçileri" seçilmiştir.
BBH ayrıca hem IPA hem de APG ödüllerinde 2008 Yılının Etkililik Ajansı oldu ve bu başarıya ulaşan ilk ajans oldu.
BBH verildi British Academy Film Ödülü için Ev 2017 yılında.
BBH Singapur, Ad Age'in 2018 'Yılın Uluslararası Ajansı' ödülünü aldı.
BBH, 2018 IPA Etkinlik Ödülleri'nde Yılın Etkililik Şirketi seçildi ve Audi için Grand Prix'nin yanı sıra altı ödülün yanı sıra Audi için bir altın, Barclays, Virgin Media ve Weetabix için üç gümüş ve IAG Cargo için bir bronz kazandı.
BBH, son 11 yıldır "Sunday Times Çalışmak İçin En İyi 100 Şirket" listesinde yer aldı ve 2019'da üç yıldızlı bir akreditasyon derecesi aldı.
Referanslar
daha fazla okuma
- Hegarty, John (13 Haziran 2011). Reklamcılık Üzerine Hegarty: Zekayı Sihire Dönüştürmek . Thames & Hudson. ISBN'si 978-0-500-51556-3.