Reklam geliri - Advertising revenue
Reklam geliri , bireylerin ve işletmelerin web sitelerinde, sosyal medya kanallarında veya internet tabanlı içeriklerini çevreleyen diğer platformlarda ücretli reklamlar göstermesinden elde ettikleri parasal gelirdir . Eylül 2018'de ABD İnternet reklamcılığı pazarının 111 milyar dolar değerinde olduğu ve pazar payının çoğunlukla Google , Facebook , Amazon ve Microsoft arasında olduğu tahmin ediliyordu . Bu şirketler çevrimiçi reklamcılık yoluyla gelir elde ediyor, ancak aynı zamanda bireysel kullanıcılar ve sosyal medya "etkileyicileri" için gelir elde etmek için yollar başlatmış durumda. Bireyler ve işletmeler, Google AdSense , YouTube para kazanma veya Outbrain gibi reklam ağları aracılığıyla reklam geliri elde edebilir .
genel bakış
Bireylerin ve çevrimiçi kuruluşların, web sitelerine veya dijital medya içeriğine eşlik eden reklamlar şeklinde parasal gelir elde etmek için kullanabilecekleri çeşitli yöntemler ve sağlayıcılar vardır. Google , Facebook , YouTube , Amazon ve Microsoft gibi dijital teknoloji devleri , web sitesi sahiplerinin ve içerik oluşturucuların çevrimiçi medyalarıyla ortaklıklar kurmalarına ve reklamlar göstermelerine olanak tanır; bu sahipler ve yaratıcılar daha sonra reklam gelirinden pay alabilirler. Kişiler ve kuruluşlar, reklam geliri yoluyla önemli gelir elde edebilir. 2018'de Jake Paul ve PewDiePie gibi büyük YouTube içerik oluşturucularının her birinin çevrimiçi video içeriklerinden para kazanarak 15 milyon dolardan fazla kazandıkları bildirildi.
Bireyler ve kuruluşlar tarafından çevrimiçi reklam kaynaklarından elde edilen gelir , birden fazla ülkede vergiye tabi olarak kabul edilir. 2015 yılında, Avustralya Vergi Dairesi , çevrimiçi Reklam Gelirinin vergiye tabi olduğunu ve içerik oluşturucuların "performans sanatçıları" olarak kabul edilmesi gerektiğini belirten vergi durumuyla ilgili soruları doğruladı. Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri'nde İç Gelir Servisi, çevrimiçi reklam gelirinin vergiye tabi olduğunu kabul eder. Google ve YouTube'u içeren Alphabet Inc. tarafından kontrol edilen teknoloji platformlarından gelir elde edenler için, bir kişi veya grup yılda 600 dolardan fazla kazanıyorsa, şirket tarafından bir Form 1099 düzenlenecektir. Reklam endüstrisi tartışmasız değildir. Reklam engelleme teknolojisi, içeriklerinin yanında reklam görüntüleyerek para kazanmak isteyen şirketler ve bireyler için sorunludur. Reklam engelleme yazılımının 18-34 yaş arası kişilerin %17'si tarafından kullanıldığı bildiriliyor ve kullanıcıların belirli bir web sitesini ziyaret ederken reklamları engellemesine olanak tanıyarak, kullanıcının belirli bir reklama tıklama olasılığını ortadan kaldırıyor.
Önemli platformlar
Google , dünyanın en büyük çevrimiçi reklam platformlarından biridir. Mart 2019 itibariyle, Google'ın küresel aramaların %90'ından fazlasını kolaylaştıracağı tahmin edilmektedir. Ekim 2015'ten bu yana Google ve çevrimiçi reklamcılık şubeleri, çok uluslu bir Amerikan holding şirketi olan Alphabet Inc.'in yapısı altında varlığını sürdürüyor . Google'ın kurucu ortağı Larry Page , bu hareketin Google ve diğer Alphabet Inc. yan kuruluşlarının daha bağımsız ve verimli çalışmasına olanak tanıdığını belirtti. . Şirketin dijital reklam geliri rakamları 2018'de yaklaşık 39,92 milyar ABD Doları civarındaydı. Google ve Facebook'un ABD çevrimiçi pazarlama alanının %60'ın biraz altında kontrol ettiği bildiriliyor.
Google'ın çevrimiçi reklamcılık platformunun önemli bir bölümü, web sitelerinin Google tarafından yönlendirilen reklamları görüntülemesine olanak tanıyan Google AdSense'tir . Müşteriler reklamlara tıkladıkça, Google reklam şirketinden gelir elde eder ve gelirin %32'sini tutarken %68'ini katılımcı web sitesine aktarır. Ocak 2018 itibarıyla çevrimiçi reklamcılık, Alphabet Inc.'in gelirinin %84'ünü oluşturuyordu. Google'ın reklamcılık sistemi, hem kendisi hem de Google ağına aktif olarak ortak olarak katılan bireyler ve küçük şirketler için önemli gelir sağlar.
Youtube
Alphabet Inc.'in sahip olduğu bir diğer çevrimiçi reklam devi, video paylaşım sitesi YouTube'dur . 2006'da Google, YouTube'u 1.65 milyar dolara satın aldı. 2015 yılında Bloomberg , YouTube'un günlük ortalama 30 milyondan fazla ziyaretçiyle yaklaşık 70 milyar dolar değerinde olduğunu tahmin etti. Kendi videolarını yayınlayan ve paylaşan YouTube içerik oluşturucuları bunlardan para kazanabilir. Belirli durumlarda YouTube, videoların içine ve öncesine veya sonrasına yerleştirilen reklamlar için içerik oluşturuculara reklam gelirinin bir yüzdesini ödeyecektir. Para kazandıran videoların yaratıcılarına ödenen reklam gelirlerinin yaklaşık payının %55 olduğu bildiriliyor; 2013'te, ortalama içerik oluşturucunun gelirinin bin görüntüleme başına 7,60 dolar olduğu tahmin ediliyordu.
Mart 2018 itibariyle, Facebook ve Google'ın ABD çevrimiçi pazarlama alanının %60'ın biraz altında bir birleşik pazar payına sahip olduğu tahmin ediliyor. 2018'in son çeyreğinde Facebook, 16,9 milyar dolarlık çevrimiçi reklam geliri bildirdi. Facebook, herhangi bir reklamın belirli hedef kitlesine ulaşma şansının yüksek olmasını sağlamak için, kullanıcı demografisi ve ilgi alanları hakkındaki derinlemesine bilgisini kullanarak, işletmelerin web sitesi genelinde reklam vermelerine olanak tanır. Facebook, tıklama başına maliyet olarak bilinen her reklam tıklaması için bir ücret alır . Facebook ayrıca işletmelerin reklamlarının görünürlüğünü, onları takip eden veya beğenen kullanıcıların ötesinde artırmalarına olanak tanır; Facebook, belirli bir reklamın ulaştığı kişi sayısına göre bir ücret alır.
Facebook, işletmelere ve bireysel kullanıcılara reklam girişimleri yoluyla para kazanma yeteneği verir. Örneğin, "Facebook Reklam Araları", kullanıcıların kendi videoları sırasında oynatılan reklamlardan gelir elde etmelerini sağlar. Videolar en az üç dakika uzunluğunda olmalı ve reklam en azından ilk dakikanın sonuna kadar gösterilmemelidir. Bu platformun bazı kullanıcılar tarafından erken test edilmesi, tüm izleyicilerin videoları para kazanılan izleyiciler haline gelecek kadar uzun süre izlemediğini gösteriyor; bu nedenle, potansiyel gelir düşük kabul edilmiştir.
2012 yılında Facebook, resim paylaşım uygulaması Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldı. Satın alma sırasında Instagram, 30 milyondan fazla indirmeye sahipti. 2019 itibariyle Instagram'ın aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve değerinin 100 milyar dolardan fazla olduğu tahmin ediliyor. Instagram, bireylerin (influencer olarak bilinir) ve işletmelerin, takipçilere ve potansiyel müşterilere resim ve video içeriğinin reklamını yapmasına olanak tanır. Instagram, reklamverenlerin potansiyel müşterileri çevrimiçi mağazalardan alışveriş yapabilecekleri ve üçüncü taraf içeriği indirebilecekleri harici web sitelerine yönlendirmelerine olanak tanır. Instagram etkileyicilerine her bin reklam görüntülemesi için birkaç dolar ödenir. 2019'un sonuna doğru Instagram'ın bu hizmetten yılda 10 milyar dolardan fazla kazanacağı tahmin ediliyor. Bu gelir rakamı, Instagram'ın ana şirketi Facebook'un toplam çevrimiçi reklam gelirinin yaklaşık %17'sini oluşturduğunu gösteriyor.
Amazon
2018 itibariyle Amazon'un üçüncü en büyük çevrimiçi reklamcılık platformu olduğu bildirildi ve tahmin edilen reklam gelirlerinin 4 milyar doların üzerinde olduğunu gördü. Ayda 197 milyon benzersiz çevrimiçi ziyaretçi bildiren Amazon, Google ve Facebook'a benzer geniş bir müşteri kitlesine sahiptir. Amazon şu anda kullanıcılarının ürünlerini hedef müşterinin ekranlarında daha görünür hale getirmek için ödeme yapmalarına ve ayrıca satıcıların %15'e varan bir tavsiye komisyonu ödeyerek bağlı kuruluş olarak hareket etmelerine izin veriyor . Mayıs 2019 itibariyle Amazon, diğer büyük çevrimiçi medya ajansları ve yoğun trafikli web siteleri ile ortaklık kurarak bağlı kuruluş reklam programını genişletmeye çalışıyor. Amazon'un, çevrimiçi medya devleri Buzzfeed ve The New York Times'a , sitelerinde ürün önermek veya reklamını yapmak için onlara ödeme yapılmasını sağlayacak bir teklifle ulaştığı bildiriliyor . Bu tür reklamlar, potansiyel bir müşterinin ürünü satın alabileceği Amazon sayfasına bir bağlantı içerecek ve bunun karşılığında medya ajansları satın alma komisyonunun bir yüzdesini alacaktı.
25 Ağustos 2014'te Amazon, Twitch Interactive'i 970 milyon dolara satın aldı . Twitch'in canlı yayın platformunda, Twitch canlı yayınlarında düzenli olarak reklamlar oynatılır. Kanallarını yeterince büyüten Twitch yayıncıları, Twitch Affiliates ve Twitch Partners olabilir ve böylece gelir yollarını genişletebilir. Twitch Ortakları, canlı izleyicilerine oynatılan reklamlardan elde edilen gelirden pay alabilir ve "videonun ortasında gösterilen reklamların uzunluğunu ve sıklığını belirleme" iznine sahiptir.
Microsoft
2018'de Microsoft , ABD çevrimiçi reklam pazarının tahmini 111 milyar dolarının yaklaşık % 4'ünü temsil etti. Microsoft , İnternet aramalarının %6'sından fazlasını oluşturan arama motoru Bing'in ve sosyal medya sitesi LinkedIn'in sahibidir . Microsoft, Bing Ads gibi programlar aracılığıyla reklam geliri elde eder. İşletmeler ve bireyler, reklamlarının her platformda müşterilere gösterilmesi için ödeme yapabilir. Bing'in web yayıncıları programı, web sitesi sahiplerinin sitelerinde Bing reklamları görüntüleyerek reklam geliri elde etmelerini sağlar. Microsoft ayrıca siteleri aracılığıyla reklam geliri elde etmektedir. LinkedIn, bireylerin ve işletmelerin, hedeflemek istedikleri demografiye görüntü ve video reklamları göstermek için ödeme yapmalarına izin verir. Bir LinkedIn kullanıcısı bu reklamlardan birine her tıkladığında, şirkete 2-5 dolar arasında ödeme yapılır. LinkedIn'in 500 milyondan fazla kullanıcısı var; 2018'de LinkedIn'in platformdaki reklamlardan yılda yaklaşık 2 milyar dolar kazanmayı beklediği açıklandı.
Sorunlar
Vergi etkileri
Google AdSense ve YouTube para kazanma gibi çevrimiçi reklam programlarına katılmanın bir sonucu olarak bireyler ve kuruluşlar tarafından elde edilen gelir, konuma bağlı olarak farklı gelir vergisi gereksinimleriyle karşı karşıya kalabilir. 2015 yılında Avustralya Vergi Dairesi , çevrimiçi reklamcılıktan gelir elde eden herkesin performans sanatçısı olarak sınıflandırılacağını ve gelir vergisi ödemesi gerekeceğini açıkladı. Avustralya Vergi Dairesi yönergeleri uyarınca, sahne sanatçıları arasında şarkıcılar, dansçılar veya entelektüel veya eğlenceyle ilgili becerilere dayanan herkes gibi meslekler yer alır. Avustralya Vergi Dairesi, özellikle çevrimiçi reklam geliriyle ilgili olarak, bir bireyin çevrimiçi reklamcılıktan elde ettiği herhangi bir gelirin, özel bir profesyonel olarak faaliyetlerine dayalı hizmetler sağlamanın bir ödülü olduğunu ve bu nedenle vergi mükellefinin değerlendirilebilir gelirinin bir parçasını oluşturabileceğini belirtti. Amerika Birleşik Devletleri'nde, İç Gelir Servisi ayrıca çevrimiçi reklam gelirlerinin bireyler için vergiye tabi olduğunu kabul eder. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde Alphabet Inc. tarafından kontrol edilen teknoloji platformlarından reklam geliri elde edenlere, gelirleri yıllık 600 dolardan fazla ise doğrudan şirket tarafından 1099 vergi formu verilecektir.
reklam engelleme
Reklam engelleme , tüm çevrimiçi reklamları kaldırmak için çeşitli bilgisayar uygulamalarının veya programlarının kullanılması anlamına gelir. Bu teknoloji, içerik oluşturucuların ve web sitesi sahiplerinin, reklam engelleme yazılımı kullanan müşterilerden gelir elde etmesini engelleyebilir. Bir Wall Street Journal araştırması, 18-34 yaşları arasındaki kullanıcıların %17'sinin reklam engelleme teknolojisi kullandığını ve böylece büyük platformlar tarafından kullanılan herhangi bir " tıklama başına ödeme " reklamının tam olarak kullanılmasını engellediğini buldu . Google gibi büyük teknoloji şirketlerinden reklam engelleme yazılımları için destek olmuştur. 2018'de Google, Chrome web tarayıcısında, kullanıcı deneyimini bozmak için tasarlanmış web sitelerini veya reklamları hedeflemeyi amaçlayan ve kullanıcıların belirli bir süre geçmeden bunları kapatmasına izin vermeyen reklam engelleme türünde bir yazılım başlatacağını duyurdu . Google, potansiyel olarak etkilenen web sitelerini değişikliklerden haberdar ettikten sonra, yaklaşık %42'si yeni reklam kullanıcı yönergelerine uygun olduklarından emin olmak için önleyici değişiklikler yaptı. Mevcut protokol uyarınca, Google'ın kullanıcı yönergelerine uymayan herhangi bir siteyle iletişime geçilecek ve başka bir işlem yapılmadan önce reklamcılık sorunlarını çözmesi için 30 gün süre tanınacaktır. Google, reklam engelleme teknolojisinin, üçüncü taraf uygulamaları indirmeden veya herhangi bir harici yazılım yüklemeden arama motorlarının kullanıcılarına sunulacağını duyurdu.