Tazminat yöntemleri - Compensation methods

Ücretlendirme yöntemleri ( ödeme ), satış ortaklığı pazarlaması , bağlamsal reklamcılık , arama motoru pazarlaması (dikey karşılaştırmalı alışveriş arama motorları ve yerel arama motorları dahil) ve görüntülü reklamcılık dahil olmak üzere farklı İnternet pazarlaması türleri için kullanılan fiyatlandırma modelleri ve iş modelleridir .

Bağlı kuruluş pazarlamasında baskın ücretlendirme yöntemleri

Aşağıdaki modeller, performansa dayalı fiyatlandırma / tazminat modeli olarak da adlandırılır, çünkü bunlar yalnızca bir ziyaretçi reklamverenler tarafından istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde veya bir satın alma işlemini tamamladığında ödeme yapar. Reklamverenler ve yayıncılar, dönüşüm sağlamayan bir ziyaretçinin riskini paylaşır.

Olası satış başına ödeme (PPL) / işlem başına ödeme (PPA)

İşlem başına maliyet veya edinme başına maliyet (EBM), olası satış başına maliyet (CPL). Reklamveren, yayıncı tarafından reklamverene (web sitesi) yönlendirilen her ziyaretçi için yayıncıya bir komisyon öder ve bir form doldurmak, bir hesap oluşturmak veya bir bültene kaydolmak gibi istenen bir işlemi gerçekleştirir. Bu tazminat modeli, internet servis sağlayıcılarından , cep telefonu sağlayıcılarından , bankalardan ( krediler , ipotekler , kredi kartları ) ve abonelik hizmetlerinden alınan çevrimiçi hizmetler arasında çok popülerdir .

Özel CPA tazminat modelleri

Arama başına ödeme

Tıklama başına ödemeye benzer şekilde, arama başına ödeme, yayıncıların ürettikleri her potansiyel müşteri (arama) (EBM) için arama başına yerel reklamverenlerden ücret almasına olanak tanıyan arama motorları ve dizinlerdeki reklam listeleri için bir iş modelidir. Reklamveren , belirli bir yayıncı reklamına yanıt olarak potansiyel potansiyel müşterilerden gelen telefon aramaları için yayıncıya bir komisyon öder .

"Arama başına ödeme" terimi bazen "arama başına ödeme" iş modelini mümkün kılan teknoloji olan tıkla ve ara ile karıştırılır . Çağrı izleme teknolojisi, çevrimiçi ve çevrimdışı reklamcılık arasında bir köprü oluşturulmasına izin verir. Aramak için tıkla, kullanıcıların bir düğmeyi veya bağlantıyı tıklatıp hemen bir müşteri hizmetleri temsilcisiyle konuşmasını sağlayan bir hizmettir. Çağrı VoIP üzerinden yapılabilir veya müşteri telefon numarasını girerek hemen geri aranmasını talep edebilir. Tıkla ve ara sağlayıcılarının önemli bir yararı, şirketlerin çevrimiçi ziyaretçilerin web sitesinden telefonla satış kanalına geçtiğini izlemelerine olanak sağlamasıdır.

Arama başına ödeme yalnızca yerel reklamverenlerle sınırlı değildir. Çoğu arama başına ödemeli arama motoru, ulusal varlığı olan reklamverenlerin yerel telefon numaralarıyla reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Arama başına ödeme reklamcılığı hala yeni ve emekleme döneminde, ancak Kelsey Group'a göre, arama başına ödeme pazarının 2010 yılına kadar 3,7 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

Yükleme başına ödeme (ÜFE)

Reklamveren, reklam yazılımı uygulamalarıyla birlikte verilen genellikle ücretsiz uygulamaların bir kullanıcısı tarafından her kurulum için yayıncıya bir komisyon öder . Kullanıcılara, bu yazılımı gerçekten indirmek ve yüklemek isteyip istemedikleri sorulur. Yükleme başına ödeme, işlem başına ödeme tanımına dahil edilmiştir (edinme başına maliyet gibi), ancak reklam yazılımının dağıtılma şekliyle ilişkisi , bu terimi, ödeme yapan diğer EBM tekliflerinden ayırmak için işlem başına ödeme yerine daha popüler hale getirdi. yazılım yüklemeleri için. Yükleme başına ödeme terimi, reklam yazılımı indirmenin ötesinde kullanılıyor.

Bazı botnetlerin, operatörleri için para kazanmak amacıyla ÜFE dolandırıcılığı yaptığı bilinmektedir. Esasen, bot aracısı ile tehlikeye atılan bilgisayara, yazılım paketini botun komuta ve kontrol sistemi aracılığıyla kayıtlı bir ÜFE kaynağından kurması talimatı verilir. Bot operatörü daha sonra ÜFE acentesinden ödeme alır ve kısa bir süre sonra yazılım paketini kaldırır ve yenisini yükler.

Arama motoru pazarlamacılığında fiyatlandırma modelleri

Tıklama başına ödeme (PPC)

Tıklama başı maliyet (TBM). Reklamveren, bir ziyaretçi reklamverenin reklamını her tıkladığında yayıncıya bir komisyon öder. Bir reklamın ne sıklıkla görüntülendiği ( tazminat için ) alakasızdır . komisyon yalnızca reklam tıklandığında ödenir. Ayrıca tıklama sahtekarlığına da bakın .

İşlem başına ödeme (PPA)

İşlem başı maliyet (EBM). Arama motorları bu telafi yöntemini 2007 baharında denemeye başladı.

Görüntülü reklamcılıkta fiyatlandırma modelleri

Gösterim başına ödeme (ÜFE)

Milyon (veya bin) gösterim başına maliyet . Yayıncı, her 1000 metin, başlık resmi veya zengin medya reklamı gösterimi (sayfa görüntülemeleri / gösterimleri) için bir komisyon kazanır .

İşlem başına ödeme (PPA) veya işlem başına maliyet (EBM)

İşlem başı maliyet (EBM). 1998'in başlarında fiyatlandırma modu olarak görüntülü reklamcılık tarafından kullanıldı. 2007 ortalarında CPA / Performans fiyatlandırma modu (% 50) BGBM fiyatlandırma modunun (% 45) yerini aldı ve görüntülü reklamcılık için baskın fiyatlandırma modu haline geldi.

Paylaşılan BGBM

Paylaşılan Mil Başına Maliyet (BGBM), BGBM maliyetlerinden tasarruf etmek için iki veya daha fazla reklamverenin tek bir gösterim (veya sayfa görüntüleme) süresince aynı reklam alanını paylaştığı bir fiyatlandırma modelidir. Paylaşılan bir BGBM fiyatlandırma modeli sunan yayıncılar, bu şekilde çevrimiçi reklam alanını paylaşmayı tercih eden reklamverenler tarafından alınan azalan maruziyeti telafi etmek için genellikle bir indirim sunar. Dış mekan reklamcılığının dönen reklam panolarından esinlenen paylaşılan BGBM fiyatlandırma modeli, yenileme komut dosyalarıyla ( istemci tarafı JavaScript ) veya özel zengin medya reklam birimleriyle uygulanabilir. Mevcut reklam yönetimi platformlarıyla paylaşılan bir BGBM fiyatlandırma modeli sunmayı seçen yayıncılar, belirli bir reklam alanını bir veya daha fazla başka reklamverenle paylaşmayı seçen her reklamveren için doğru gösterim sayımı ve ayrı tıklama izleme sağlamak için ek izleme yöntemleri kullanmalıdır.

Bağlamsal reklamcılıkta tazminat yöntemleri

Tıklama başına ödeme (PPC)

Arama motoru pazarlamacılığında PPC / TBM'ye bakın .

Gösterim başına ödeme (ÜFE)

Görüntülü Reklamcılıkta ÜFE / BGBM'ye bakın

Google AdSense, reklamverenlerin Google içerik ağındaki belirli yayıncı sitelerini hedeflemesine olanak tanıyan "Bu siteye reklam verin" özelliği için bu ödeme yöntemini sunmaktadır.

Tazminat yöntemleri tablosu

Aynı tür tazminat yöntemi için kullanılan farklı isimler vardır ve bazı telafi yöntemleri aslında başka bir yöntem için özel durumlardır. Bu tablo, bireysel tazminat yöntemleri için alternatif isimleri gösterir. Varsayılan olarak "maliyet ..." adı kullanıldı.

Referanslar