Peşin (reklam) - Upfront (advertising)
Televizyon endüstrisinde bir ön görüşme , önemli reklam satış dönemlerinin başlangıcında, televizyon ağı yöneticileri tarafından düzenlenen ve büyük reklamcıların ve medyanın katıldığı bir toplantıdır . Pazarlamacıların televizyon reklamlarının yayın süresini "önden" veya televizyon sezonu başlamadan birkaç ay önce satın almalarına izin vermek için ana amacı nedeniyle bu şekilde adlandırılmıştır.
İlk açık sunum, reklamcıların ağın yeni şovları hakkında nasıl hissettiklerini öğrenmek amacıyla 1962'de ABC tarafından yapıldı .
Amerika Birleşik Devletleri
In ABD'de , büyük yayın ağlarının 'upfronts geleneksel olarak mayıs, o ayın son tam haftanın üçüncü haftasında New York'ta meydana gelen temizleyicileri dönem. Bu, 2017 sezonunun Mart ayı başlarında başlayıp Mayıs ayına kadar sürmesiyle yıllar içinde değişti.
Ağlar , yeni televizyon programları için bir hafta önce "alınabilecek" geçici lansman tarihleri (yani sonbahar veya sezon ortası ) dahil olmak üzere sonbahar primetime programlarını duyurur . Program duyurularının kendileri genellikle yeni televizyon dizilerinden klipler, abartılı müzikal sayılar, komedi sahneleri ve ağ yıldızlarının görünümleriyle zenginleştirilir ve Lincoln Center , Radio City Music Hall veya Carnegie Hall gibi büyük mekanlarda gerçekleşir . Aynı zamanda bir sonraki sezon için gösterilerin iptal edildiğinin (sonbahar programında olmaması nedeniyle) açıklandığı zamandır.
Reklamverenler harcamalarını dijital platformlara kaydırdıkça, yayın öncesi önemli bir değişiklik gördü. Reklam araştırma şirketi Standard Media Index 2017'de "yumuşama" bildirirken. Aynı rapora göre bu eğilim yavaşlıyor ve 2016'nın son çeyreğinin "düzleşen bir Dijital pazarın ilk görüntüsünü" gördüğünü ortaya koyuyor. Yıllık satışlar, aynı dönemde geçen yılın %35'lik büyümesine göre %9 arttı. 2016'nın ilk çeyreğinde dijital kazançlar, önceki yılın %19'luk büyümesine kıyasla %6'da kaldı. Belirli tüketicileri hedef alan büyük veri ve yeni yazılım algoritmaları, trendi tersine çevirebilir. Zicam soğuk ilaç markasının üreticisinin CEO'su M'Lou Walker, büyük veri ve analitik kullanımından bahsetti ve televizyon reklamcılığına harcadığı her 1 ABD Doları için kesin hedefleme, esneklik ve 1,50 ABD Doları tutarında ölçülebilir kâr elde etmesini sağladı.
Son yıllarda, ağlar çoğunlukla bu bilgiyi asıl sunumdan birkaç gün önce halka açıkladı. Bazı kablo ağları, genellikle yaz ayları için program yaptıkları için ilkbaharda daha erken ortaya çıkar ve bunlar, prestij projeleri dışındaki kamuoyunun dikkatini çektiği sürece, televizyon ticaret basınıyla çok daha sınırlıdır.
Tarihsel olarak, sonbahar televizyon programı, otomotiv endüstrisinin yeni model yılında gelen yeni otomobilleri tanıtmasına yardımcı olmak için oluşturuldu , ancak günümüzde birçok otomobil üreticisi genellikle Super Bowl sırasında yeni araç pazarlamaya başlıyor .
Dijital İçerik NewFronts benzerdir, ancak İnternet'ten gelen orijinal video içeriği içindir ve Etkileşimli Reklamcılık Bürosu tarafından yönetilir . Bunlar ilk kez 2008'de yapıldı.
Kanada
Kanada'daki ön ödemeler benzerdir ancak ağlar yeni Amerikan dizilerinin Kanada haklarını satın alma şansına sahip olduktan sonra, Mayıs ayının son haftasında veya Haziran ayının ilk haftasında gerçekleşir. Genellikle tüm sunumlar her bir yayın ağı/ televizyon sistemi ve bunlarla ilişkili kablo kanal grubu tarafından birleştirilir , geleneksel olarak Canadian Broadcasting Corporation ( CBC Television ve Ici Radio-Canada Télé ile birlikte ), Bell Media ( CTV ve CTV 2'nin sahibi ), Corus Eğlence (sahibi Küresel ), V , Groupe TVA (sahibi TVA ) hepsinin kendi sunumlarını tutun.
Avustralya
Avustralya'daki açık görüşler (İngiliz televizyonu vitrin adıyla da anılır ) , 2010'larda tanıtılan endüstri için nispeten yeni bir kavramdır ve her zaman cömert bir mesele değildir. Ön ödemeler tipik olarak Ekim ve Aralık ayları arasında Güney Yarımküre'nin yaz reyting dışı dönemi başlamadan önce yapılır ve bir sonraki takvim yılı için programlama vurgulanır .
Daha küçük bir nüfusa sahip Avustralya pazarı, belirli bir program programı hemen işe yaramazsa ve akış platformlarının büyümesi durumunda programları değiştirmeye daha yatkın olduğundan, Amerikan ön ödemelerinin aksine, önümüzdeki yıl için ayrıntılı bir program tipik olarak yayınlanmaz. Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'tan daha düşük dereceli ithalat programlarının yayın ağını önemli ölçüde etkilemeden yayınlanmasına izin verir. Reklamcılara ve medyaya yeni programlarla ilgili duyurular, onaylar ve oyuncu seçimi haberleri duyurulur. Her üç ticari ağ ( Seven , Nine ve Ten ) ve hem kamu yayıncıları ( ABC ve SBS ) kendi kanal grupları için açık etkinlikler düzenlerler ve ABC de olayı açıklamak için vitrin terimini kullanmıştır . Baskın abonelik platformu Foxtel , her bir kablo ağının ayrı etkinlikler tutması yerine, tüm kablo kanallarında yayınlanan programları sergiliyor.