Tommy Hilfiger (şirket) - Tommy Hilfiger (company)

Bu makale şirket hakkındadır. Amerikan moda tasarımcısı için bkz Tommy Hilfiger .
Tommy Hilfiger BV
Vakti zamanında Tommy Hilfiger Şirketi
Tommy Hilfiger Inc.
Tip yan kuruluş
sanayi Moda
Kurulan 1985 ; 36 yıl önce ( 1985 )
Kurucu Tommy Hilfiger
Merkez
Amsterdam
,
Hollanda
Kilit kişiler
 Martijn Hagman ( CEO )
Ürün:% s Giyim, aksesuar, koku ve ev eşyaları
ebeveyn PVH Corp. (2010-günümüz)
İnternet sitesi global.tommy.com
Dipnotlar / referanslar

Tommy Hilfiger BV ( / h ɪ l f ɪ ɡ ər / eskiden olarak da bilinir), Tommy Hilfiger Corporation, ve Tommy Hilfiger Inc. , imalat, Amerikalı prim giyim markasıdır giyim , ayakkabı , aksesuar , kokular ve ev mobilyası. Şirket 1985 yılında kurulmuştur ve markanın ürünleri 100 ülkede çok katlı mağazalarda ve 2000'den fazla bağımsız perakende mağazasında satılmaktadır. 2006 yılında özel sermaye şirketi Apax Partners şirketi yaklaşık 1,6 milyar dolara satın aldı. Mart 2010'da PVH Corp. (o zamanki adıyla Phillips-Van Heusen) şirketi satın aldı. Daniel Grieder Temmuz 2014'te CEO olarak atanırken, kurucu Tommy Hilfiger şirketin ana tasarımcısı olmaya devam ediyor, tasarım ekiplerine liderlik ediyor ve tüm yaratıcı süreci yönetiyor. Markası ile perakende Küresel satışları ABD 2013 yılında 6.4 milyar $ ve PVH en Of 2014 yılında $ 6,7 milyar olan tiki Tommy Hilfiger yukarıda yiv açma, yüksek ikisinin fiyatlı -styled markaların Izod serisinde.

Tarih

Arka plan ve kuruluş (1960'lar-1990'lar)

Tommy Hilfiger'ın moda kariyeri, 1968'de New York'un yukarısındaki People's Place adlı bir giyim ve plak mağazasının kurucu ortağı olduğu zaman başladı . Başlangıç ​​parası olarak bir benzin istasyonunda çalışmaktan biriktirdiği 150 doları kullanarak, şirketin on mağazadan oluşan bir zincir haline gelmesini denetledi. İlk başarı elde etmesine rağmen, People's Place 1977'de iflas başvurusunda bulundu. 1979'da Hilfiger , Jordache Jeans dahil olmak üzere birçok farklı etikette çalışan bir moda tasarımcısı olarak kariyer yapmak için New York'a taşındı .

1980'lerin başında , bir erkek giyim serisi başlatmayı uman Hintli bir tekstil patronu olan Mohan Murjani ile tanıştı . 1985 yılında Murjani'nin desteğiyle Hilfiger, düğmeli gömleklerin , chino'ların ve diğer klasik tiki stillerinin modernize edilmiş versiyonlarını içeren ilk imza koleksiyonunu piyasaya sürdü . Bu ilk tasarımların gündelik ve genç tavrı, şirketin sonraki koleksiyonlarının bir özelliği olarak kalacaktı. Yeni giyim hattı, Times Meydanı'nda reklamcı George Lois tarafından hazırlanan büyük bir reklam panosunu içeren yüksek profilli bir pazarlama kampanyasıyla ilk kez sahneye çıktı .

Tommy Hilfiger markası 1989'da Murjani International'dan ayrıldı ve bunun yerine Silas Chou mali destek sağladı. O yıl, her ikisi de Ralph Lauren'in eski yöneticileri olan Lawrence Stroll ve Joel Horowitz, başlangıçta gündelik erkek spor giyimine odaklanan yeni kurulan Tommy Hilfiger, Inc. şirketinin yöneticileri olarak işe alındılar .

Popülaritenin ve ürün hatlarının büyümesi (1990'lar)

Tommy Hilfiger İlkbahar 2009'da Freja Erichsen
Tommy Hilfiger tasarımcı gözlükleri

Tommy Hilfiger Corporation 1992'de halka açıldı . 1995'te Pepe Jeans USA'ya lisans verdikten sonra , 1996'da Tommy Hilfiger Inc. kadın kıyafetleri de dağıtmaya başladı. Ertesi yılın sonunda, Hilfiger ilk mağazasını Beverly Hills'de açtı ve bunu 1998'de Londra'da bir mağaza izledi. Şirket, yatak ve banyo serisini 1998'de piyasaya sürdü.

1990'lar boyunca şirketin pazarlama bölümü ile tandem olarak çalıştı popüler müzik endüstrisinin ve 1993 gibi erken Hilfiger için resmi sponsoru oldu Pete Townshend 'ın Psychoderelict turu. 1990'ların başında daha bol, daha az kişiye özel erkek giyim görünümü moda oldu ve Hilfiger kıyafetlerine daha rahat bir kesim kazandırdı. 1990'ların ortalarından sonlarına doğru büyük logolu daha geniş stiller hip-hop sanatçıları arasında popüler hale geldikçe, Hilfiger'ın giyim tarzı hem Amerikan " preppy " sahnesinde hem de hip hop modası olarak ve Snoop Dogg bir Hilfiger giydiğinde giderek daha popüler hale geldi. 1990'larda Saturday Night Live'da bir görünüm sırasında sweatshirt , ertesi gün New York City mağazalarında tükendi. Dahası, Hilfiger yeni hip hop pazarına kur yaptı ve Puffy ve Coolio gibi rapçiler onun podyum gösterileri sırasında yürüdüler. Genellikle müzik alt kültür moda etkisinde koleksiyonları ile, giysi ayrıca müzik endüstrisi ile bağlantılı olarak pazarlanmaktadır ve Amerikan R & B simgesi Aaliyah şirket daha sonra sponsor olacağını 1997 yılında Tommy Hilfiger Corporation için çok kamuoyuna sözcüsü haline geldi Sheryl Crow 's 1997 yılında " If It Makes You Happy " turnesi, Britney Spears 1999 ...Baby One More Time Tour ve Lenny Kravitz'in 1999 Freedom turnesi.

Yurtdışı büyüme ve Apax Partners satın alma (2000'ler)

Kadın iç giyim 2001 yılında piyasaya sürüldü. Satışlar ve net gelir 2001'de düştükten sonra, şirketin 2002'deki satışları 1,87 milyar doları buldu. 2000 ile 2009 yılları arasında toplam satışlar yaklaşık 1,9 milyar dolardan 700 milyon dolara düştü. Ancak aynı dönemde Hilfiger'ın Avrupa satışları istikrarlı bir şekilde 1,13 milyar dolara yükseldi. 2003 yılında, Hilfiger yöneticisi Fred Gehring ve Hilfiger, markanın orijinal stili olan “klasik Amerikan havasına” yeniden odaklanarak ve kıyafetleri New York'tan tasarlayarak markanın büyüyen denizaşırı kitlesine daha fazla yatırım yapmaya karar verdiler . Gehring ayrıca iş modelini Avrupa perakende kültürüne uygun hale getirerek, Avrupa'daki büyük mağazalar ve daha küçük butiklerle ortaklıklar kurarak 15 ülkede 4.500'e imza attı. Hilfiger ayrıca, en çok satan Hilfiger serilerini yalnızca Macy's'de dağıtmak için bir anlaşma imzalayarak Hilfiger etiketinin tasarımcı marka ayrıcalığını korumaya çalıştı .

2014 yılında bir alışveriş merkezinin içindeki Tommy Hilfiger mağazası

Hilfiger, 2004 yılında Beyoncé Knowles ile poster kızı olarak piyasaya sürülen True Star is a koku gibi ürünleri onayladı . True Star, En İyi Yeni Ticari Koku dalında FiFi Ödülü kazanmaya devam edecekti . 2004 yılına gelindiğinde, Tommy Hilfiger Corporation şirketi yaklaşık 1.8 milyar dolar gelire ve 5.400 çalışana sahipti. 2006 yılında Tommy Hilfiger, Tommy Hilfiger Inc.'i 1,6 milyar dolara veya hisse başına 16,80 dolara özel bir yatırım şirketi olan Apax Partners'a sattı . Satın almanın ardından Gehring, Tommy Hilfiger'ın Amerikan genel merkezinin yanı sıra Avrupa'nın da kontrolünü üstlendi. Gehring ve Hilfiger, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki odaklarını kârlı temel spor giyim hattına daralttı ve ABD satışları 2010'da yükselmeye başladı.

Phillips-Van Heusen alımı ve son yıllar (2010'lar-20'ler)

Mart 2010'da, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.), Tommy Hilfiger Corporation'ı, PVH'nin 2003'te Calvin Klein'a ödediği miktarın yaklaşık yedi katı olan bir anlaşmayla 3 milyar dolara satın aldı . 1996'da Hilfiger'in Avrupa bölümünü kuran Fred Gehring , Hilfiger'ın CEO'su rolünü üstlendi. 2013 yılında markanın küresel perakende satışları 6,4 milyar ABD doları ve 2014 yılında 6,7 ​​milyar ABD dolarıydı. Daniel Grieder, Temmuz 2014'te Tommy Hilfiger Group'un CEO'su olarak atandı. Eski CEO Gehring, Tommy Hilfiger Group'un yönetim kurulu başkanı ve başkan yardımcılığına getirildi . PVH.

Ocak 2015'te Tommy Hilfiger, New York City merkezindeki WGSN yayınının "geleneksel satın alma sürecini değiştireceğini" düşündüğü bir dijital satış showroom'u açtı . Diğer şehirlerde showroom açma planları olan Hilfiger, showroom'u "tüm değer zinciri boyunca maliyet tasarrufu potansiyeli olan sipariş sürecinin bir yeniliği" olarak nitelendirdi. Gehring, PVH'deki rolünü sürdürmesine rağmen, Ağustos 2015'te Tommy Hilfiger Group'un başkanlığından istifa etti. Tommy Hilfiger, tasarım ekiplerine liderlik ederek ve tüm yaratıcı süreci denetleyerek şirketin baş tasarımcısı olmaya devam ediyor.

2020'de PVH, hayvan refahı politikasının bir parçası olarak şirketin egzotik deriler kullanmadığını ve "bu politikanın yıllık güncellememiz yayınlandığında" Tommy Hilfiger koleksiyonlarında kullanımını yasaklayacağını duyurdu.

2021'de Tommy Hilfiger, Indya Moore ile işbirliği içinde ilk cinsiyetsiz koleksiyonunu çıkardı .

Ürün hatları

Tommy Hilfiger, ürünlerini Tommy Hilfiger ve Hilfiger Denim markaları altında dünya çapında sunar ve ayrıca Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored, erkek, kadın ve çocuk spor giyim, denim, aksesuar ve ayakkabı gibi geniş bir koleksiyona sahiptir. Ayrıca marka, parfüm, gözlük, saat ve ev mobilyası gibi çeşitli ürünler için lisanslıdır.

  • Tommy Hilfiger - Tommy Hilfiger Corporation'ın ana hattı, şirketin diğer hatları gibi, klasik Amerikan modasından veya daha spesifik olarak şirketin "bir bükülme ile tiki" olarak adlandırdığı şeyden etkilenir. 25 ila 40 yaş aralığındaki müşterileri hedefler.
  • Hilfiger Denim – Tommy Hilfiger etiketinden daha rahat, 18-30 yaş aralığındaki hem erkekleri hem de kadınları hedefliyor. Seride kot pantolonların ötesinde kot pantolonlar, ayakkabılar, çantalar, aksesuarlar, gözlükler ve kokular da yer alıyor.
  • Hilfiger Koleksiyonu - kadınlar için tasarlanan giyim serisi, klasik Amerikan etkilerini çağdaş stiller ile harmanlıyor. Giysiler 25 ila 40 yaş arası kadınlara pazarlanıyor. Tasarımlar periyodik olarak New York Moda Haftası'nda tanıtılıyor .
  • Tommy Hilfiger Tailored - 25 ila 40 yaşındaki demografiye yönelik bir Amerikan erkek giyim hattı. Tommy Hilfiger Group web sitesinin "hassas kesim, birinci sınıf kumaşlar, güncellenmiş kesimler, zengin renkler ve lüks ayrıntılar" olarak tanımladığı şeye odaklanarak, stiller resmi takım elbiselerden gündelik giyime kadar çeşitlilik gösterir.
  • Jessica Stam Tommy Hilfiger Şubat 2008'de, Fashion Wire Press.jpg için Ed Kavishe tarafından fotoğraflandı
  • Tommy Hilfiger Azerbaycan 4.jpg
  • Tommy Hilfiger Azerbaycan 1.jpg
  • TommyGirl.JPG
  • Tommy Hilfiger Azerbaycan 9.jpg
  • Tommy Hilfiger Azerbaycan 7.jpg

işçi koşulları

1990'ların sonlarında, Tommy Hilfiger ve Calvin Klein ve Sears gibi diğer büyük Amerikan tekstil şirketleri , lüks giysilerin Saipan'daki sweatshop koşullarında üretildiğini iddia eden bir toplu davada sanıklardı . Hiçbir sorumluluk kabul etmeyen bir grup anlaşmasından sonra, Mart 2000'de Tommy Hilfiger adadaki imalatlarının bağımsız gözetimine izin vermek için gönüllü oldu. Mart 2012'de ABC , 2011 yılında Bangladeş'te bir fabrika yangınında 29 işçinin öldüğünü ve Tommy Hilfiger Corporation'ın fabrikanın müşterileri arasında yer aldığını bildiren bir rapor yayınladı . PVH Corp., güvenlik programlarını kolaylaştırmaya yardımcı olmak için iki yıllık bir programa 1 milyon dolar taahhüt edeceklerini belirten bir basın açıklaması yayınladı. PVH CEO'su Emanuel Chirico, markanın bunun yerine "küresel bir çözüm bulmaya çalıştığını" ve değişimi etkilemek için fabrikalarda kaldığını belirterek "bir sese sahip olmanız gerektiğini" belirtti. Siz ilerledikçe yapılan değişiklikleri almak için masada." Tommy Hilfiger daha sonra, sendikacıları korumak amacıyla seksen diğer Batılı perakendeciyle birlikte Bangladeşli bir güvenlik anlaşması imzaladı.

2014'te PVH, Tommy Hilfiger ve Calvin Klein ile ilgili olarak Etiyopya'da yatırım yapma konusunda danışmanlık yapıyordu ve temel konuşma noktaları arasında işçi hakları vardı. 2016 yılında, Hollanda Hindistan Komitesi (ICN), Bangalore'deki tekstil işçilerinin köleliğe benzer koşullarda çalıştığını bildirdi . Hazır giyim şirketleri H&M , Inditex , C&A ve PVH rapordan sonra "Bengaluru'daki işçilerin yaşamlarını iyileştirmeyi" taahhüt ederken, PVH ayrıca tedarikçileri için bağımsız olarak araştırma yapacağını ve yeni yönergeler oluşturacağını duyurdu.

Pazarlama ve Reklamcılık

1985'te Hilfiger, ilk koleksiyonunu piyasaya sürmesine yardımcı olması için reklamcı ve grafik tasarımcı George Lois'i New York City'deki Times Meydanı'nın merkezi için bir reklam panosu yapması için tuttu . Reklam, modeller yerine üç tanınmış moda tasarımcısının baş harflerini içeriyordu: “PE” ( Perry Ellis ), “RL” ( Ralph Lauren ), “CK” ( Calvin Klein ) ve “TH” (Tommy Hilfiger) olduğunu duyurdu. ) bir sonraki büyük erkek giyim tasarımcısıydı. Billboard moda basınında büyük heyecan yarattı ve Hilfiger isminin bilinirliğini sağlamayı başardı. Sonraki yıllarda Hilfiger ve Lois, Hilfiger markasının diğer reklamlarında tekrar işbirliği yaptı. 1990'da bir kampanya, Hilfiger'ın Amerikan stilini 1955 Thunderbird ve 1940 Harley-Davidson bisiklet gibi diğer “ikonik Amerikan” klasikleriyle karşılaştırdı . Hilfiger, 1990'larda yeni hip hop pazarına kur yaptı ve Puffy ve Coolio gibi rapçiler , podyum gösterileri sırasında yürüdüler.

2002'den 2006'ya kadar Tommy Hilfiger , Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler müzik mekanlarından biri olan Long Island'daki Jones Beach Theatre amfitiyatrosunda bulunan Tommy Hilfiger'ın isim haklarına sahipti . Tommy Hilfiger Corporation, 2010 yılından itibaren New York reklam şirketi Laird & Partners ile işbirliği içinde “The Hilfigers” reklam kampanyasını başlattı. Kampanya, eğlenceli tiki mekanlarında markanın kıyafetlerini giyen kurgusal bir Hilfigers ailesini içeriyor. 2010 sonbaharı için ilk kampanya, bir kolej futbolunun bagaj kapağının bir fotoğraf setiydi, ardından bir tenis kortunda, rustik bir tatil partisi, bir kamp gezisi, bir Ivy League koleji ve Malibu sahillerinde fotoğraf çekimleri yapıldı . 2015 ilkbahar ve yaz koleksiyonları , Kaliforniya , Sonoma'daki bir düğünde , ardından sonbahar ve kış için bir Amerikan futbol stadyumunda sergilendi .

Marka, 2011 yılında Paris, New York, Londra, Stockholm, Los Angeles, Madrid, Milano, Alman adası Sylt ve Belçika'nın Knokke kasabasında özel pop-up mağazaların yer aldığı "Prep World" tanıtım turunu yarattı . yazar ve tiki uzman kişisel görünüşe yaptı Lisa Birnbach yanı sıra girişimi desteklemeye özel bir giyim koleksiyonunu tasarlarken. markanın 30 yıldönümü 2015 yılında oldu ve şirket bir moda turu ile vesilesiyle kutladı. diğer olaylar arasında, içinde Pekin içinde Mayıs 2015'te marka, New York Moda Haftası defilesini ilk kez uluslararası alanda yeniden yarattı.Olivia Palermo ve Johannes Huebl çifti, 2015 yaz kadın ve erkek koleksiyonlarının konuk editörleri olarak da getirildi.2015 sonbaharı için Rafael Nadal , Tommy Hilfiger iç giyim ve Tommy Hilfiger Tailored koleksiyonlarının marka elçisi.

Zendaya , 2019 baharının küresel kadın elçisiydi. Ayrıca bir Tommy x Zendaya kapsül koleksiyonu tasarladı.

William Chan , 2021'de erkek giyim için yeni küresel marka sözcüsü olacak.

Konumlar

Almanya'da bir Tommy Hilfiger mağazası

Amsterdam'da bir merkez ofisi bulunan Tommy Hilfiger Corporation'ın aşağıdaki yedi yerde küresel amiral gemisi mağazaları vardır:

Amiral mağazalarına ek olarak, Amsterdam , Pekin , Berlin , Bogota , Buenos Aires , Cannes , Köln , Dublin , Floransa , Frankfurt , Hamburg , Prag , Helsinki , Hong Kong , İstanbul , Londra , Lüksemburg şehirlerinde çapa mağazaları bulunmaktadır. , Madrid , Mauritius , Mexico City , Miami , Milan , Montréal , Moskova , Mumbai , Münih , New York City , Osaka , Panama Şehri , Punta del Este, Santiago , São Paulo , Seul , Şanghay , Singapur , Sidney , Tel Aviv , Vancouver , Viyana , Marbella ve Zürih . Şirket genellikle daha büyük ülkelerde yüzlerce mağaza işletiyor ve örneğin yan kuruluşu Tommy Hilfiger Japan Corp., 2014 itibariyle 1.000 çalışanla 170 mağaza işletiyor. 2015 yılında marka ilk mağazasını Tayland'da açtı .

Tommy Hilfiger'ın Türkiye'de 48 mağazası var. Bunlar arasında şehirlerde bulunmaktadır İstanbul , Ankara , İzmir , Antalya , Aydın , Muğla , Adana , Kocaeli , Afyonkarahisar , Balıkesir , Bursa , Denizli , Kayseri , Mersin , Gaziantep , Konya , Samsun , Trabzon , Diyarbakır

Tanıma

Aşağıdakiler, Tommy Hilfiger Corporation tarafından kazanılan ödül ve takdirlerin seçilmiş bir listesidir:

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar