Televizyon reklamı - Television advertisement

Televizyon, 1928'de hala deneysel aşamasındaydı, ancak medyanın mal satma potansiyeli, o yılki bu dergi kapağı tarafından zaten tahmin edildi.

Bir televizyon reklamı ( televizyon reklamı , reklam , reklam , TV reklamı veya sadece reklam olarak da adlandırılır ), bir kuruluş tarafından üretilen ve ödemesi yapılan bir dizi televizyon programıdır. Bir ürün veya hizmeti tanıtan ve pazarlamayı amaçlayan bir mesaj iletir. Reklamcılar ve pazarlamacılar televizyon reklamlarını TVC olarak adlandırabilir .

Reklam geliri, çoğu özel sektöre ait televizyon ağı için finansmanın önemli bir bölümünü sağlar. 2010'larda, her reklamın uzunluğu azalmış olsa da, reklamların sayısı istikrarlı bir şekilde arttı. Bu tür reklamlar, televizyon tarihinin ilk günlerinden beri çok çeşitli mal, hizmet ve fikirlerin tanıtımını yapmıştır . Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Nielsen Media Research veya Birleşik Krallık'taki BARB gibi şirketler tarafından ölçülen televizyon programlarının izlenme oranı , genellikle televizyon reklamı yerleştirme için bir ölçü olarak ve sonuç olarak, yayıncıların reklam verenlerden yayınlamak için ücretlendirdiği ücretler için kullanılır. belirli bir ağ, televizyon programı veya günün saatinde ("gün bölümü" olarak adlandırılır).

Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere birçok ülkede, televizyon kampanyası reklamları , siyasi bir kampanyada olağandır . Fransa gibi diğer ülkelerde, televizyondaki siyasi reklamlar büyük ölçüde kısıtlanırken, Norveç gibi bazı ülkeler siyasi reklamları tamamen yasaklıyor.

İlk resmi ücretli televizyon reklamı 1 Temmuz 1941'de New York istasyonu WNBT (daha sonra WNBC ) üzerinden Brooklyn Dodgers ve Philadelphia Phillies arasındaki bir beyzbol maçından önce yayınlandı . Şirketin 4,00 ila 9,00 ABD Doları arasında bir ücret ödediği (raporlar değişiklik gösterir) Bulova saatlerinin duyurusu , ibreleri zamanı gösteren bir saat gibi görünecek şekilde değiştirilmiş bir WNBT test deseni sergiledi. Test deseninin sağ alt kadranda "Bulova Watch Time" ibaresiyle Bulova logosu belirirken, saniye ibresi kadranı bir dakika boyunca taradı. İngiltere'de yayınlanan ilk TV reklamı , 22 Eylül 1955'te ITV'de Gibbs SR diş macununun reklamını yaparak yayına girdi . Asya'da, ilk TV reklamı 28 Ağustos 1953'te Tokyo'daki Nippon Televizyonunda Seikosha'nın (sonradan Seiko ) reklamını yaptı ; aynı zamanda geçerli saati gösteren bir saat de gösteriyordu.

Televizyon pazarı o kadar büyüdü ki, 2018 için Amerika Birleşik Devletleri'nde TV reklam harcamalarının 69.87 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Genel arka plan

Televizyon reklamcılığı üç ana görevi içerir: yayın standartlarını karşılayan bir televizyon reklamı oluşturmak, istenen müşteriye ulaşmak için reklamı televizyona yerleştirmek ve ardından yatırım getirisi de dahil olmak üzere bu reklamların sonuçlarını ölçmek .

İlk adımı gerçekleştirmek, yürürlükteki düzenlemelere bağlı olarak dünyanın farklı bölgeleri için farklı şeyler ifade eder. Örneğin Birleşik Krallık'ta, Clearcast kuruluşu tarafından izin verilmelidir . Başka bir örnek, iznin CNAC adlı bir organ tarafından yönetildiği Venezuela'dır. İzin, yayıncılara reklam içeriğinin yasal yönergeleri karşıladığını garanti eder. Bu nedenle, özel uzatılmış izin, bazen gıda ve tıbbi ürünler ile kumar reklamları için geçerlidir.

İkincisi, TV reklam dağıtım sürecidir ve genellikle bir post prodüksiyon evinin, bir medya ajansının , reklam dağıtım uzmanlarının ve nihai hedef olan yayıncıların katılımını içerir .

Kasım 2018'deki New York TV Haftası'nda, TV reklam modeli Turner Broadcasting System tarafından bozuk olarak tanımlandı .

TV reklam trendleri

internet ve dijital

ABD GSYİH'sının yüzdesi olarak reklam geliri , yazılı medya pahasına görsel-işitsel ve dijital reklamcılıkta bir artış gösteriyor.

Bununla birlikte, üst düzey medya hizmetlerinin ortaya çıkmasıyla birlikte, İnternet'in kendisi televizyon ve dolayısıyla TV reklamcılığı için bir platform haline geldi. TV atfı, televizyon reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkisinin ölçüldüğü bir pazarlama konseptidir .

Adreslenebilir televizyon , dijital platformlarda hedefli reklamların kullanıldığı yerdir , bu nedenle aynı programı izleyen iki kişi farklı reklamlar alır.

Dijital televizyon kaydediciler ve reklam atlama

Birçok ülkede sigara reklamları yasak olmasına rağmen, bu tür reklamlar otomobil yarışları gibi etkinliklerin sponsorluğunda hala görülebilir.

Sonra Video kaset kaydedici (VCR) 1980'lerde popüler oldu, televizyon endüstrisi kullanıcıların etkisini incelemeye başladı hızlı yönlendirme reklam yoluyla. Reklam ajansları, onları daha eğlenceli hale getirerek trendle savaştı. TiVo gibi dijital video kaydediciler (dijital televizyon kaydediciler veya DTR'ler olarak da bilinirler) ve televizyon programlarının bir sabit diske kaydedilmesini sağlayan Sky+ , Dish Network ve Astro MAX gibi hizmetlerin tanıtılması da izleyicilerin hızlı- kayıtlı programların reklamlarını iletir veya otomatik olarak atlar .

2008'in sonunda, Birleşik Krallık'taki hanelerin yüzde 22'sinin DTR'si vardı. Bu hanelerin çoğunda Sky+ vardı ve bu evlerden (33.000'den fazla SkyView paneli aracılığıyla toplanan) veriler, bir hane bir DTR aldığında yüzde 17 daha fazla televizyon izlediklerini gösteriyor. Görüntülemelerinin yüzde 82'si, reklamları hızlı ileri sarmadan normal, doğrusal, TV yayını yapmaktır. Zaman kaydırmalı (yani canlı yayın olarak izlenmeyen) TV izlemenin yüzde 18'inde, izleyiciler hala reklamların yüzde 30'unu normal hızda izliyor. Genel olarak, bir DTR'ye sahip olmanın teşvik ettiği ekstra görüntüleme, izleyicilerin DTR kurulmadan öncekine göre normal hızda yüzde 2 daha fazla reklam izlemesiyle sonuçlanır.

SkyView kanıtları, Broadcasters' Audience Research Board (BARB) ve London Business School tarafından gerçek DTR davranışı üzerine yapılan çalışmalarla desteklenmektedir .

Ürün yerleştirme

Diğer TV reklamcılığı biçimleri , TV şovlarının kendisinde ürün yerleştirme reklamlarını içerir . Örneğin, Extreme Makeover: Home Edition tanıtır Sears , Kenmore ve Home Depot özellikle bu şirketlerin ürünlerini kullanarak ve benzeri bazı spor etkinlikleri Monster Energy Cup of NASCAR sponsorlar adını taşır ve yarış arabaları reklamlara sık kaplıdır. Kuzey Amerika'daki birçok büyük spor salonu, Wrigley Field'a kadar uzanan ticari şirketler için adlandırılmıştır . Çevrimiçi video akışı gibi yeni ortamlar aracılığıyla sunulan televizyon programları, televizyon reklamcılığından gelir elde etmenin geleneksel yöntemlerine de farklı fırsatlar getiriyor.

Yer paylaşımlı reklamlar

Çoğunlukla aynı kanaldaki TV şovlarının reklamını yapmak için giderek artan bir şekilde gösterilen başka bir reklam türü, TV ekranının alt kısmında, resmin bir kısmını engelleyen bir reklam yer paylaşımıdır. "Afişler" veya "Logo Hataları", medya şirketleri tarafından İkincil Olaylar (2E) olarak adlandırılır. Bu, şiddetli hava uyarısı ile aynı şekilde yapılır, sadece bunlar daha sık olur. Bazen ekranın yalnızca yüzde 5 ila 10'unu kaplayabilirler, ancak aşırı uçta, izleme alanının yüzde 25'ini kaplayabilirler. Program içeriğinin bir parçası olan altyazılar, afişler tarafından tamamen gizlenebilir. Hatta bazıları ses çıkarır veya ekranda hareket eder. Bir örnek, TV şovunun galasından aylar önce yayınlanan Three Moons Over Milford için 2E reklamlarıdır . Ekranın sol alt kısmının yaklaşık yüzde 25'ini kaplayan bir video, başka bir televizyon programı sırasında, aya çarpan bir kuyruklu yıldızın patlamaya eşlik ettiğini gösteriyordu. Başka bir örnek, Polonya'da aynı şovun yeni şovlarının/yeni sezonlarının herhangi bir prömiyerini kullanmak için kullanılır. TVP bir adım daha ileri giderek sadece programın ilk gösteriminin yapıldığı kanalı değil, aynı zamanda bir kardeş kanalı da ekrana taşıdı.

Etkileşimli reklamlar

Çevrimiçi video dizinleri, öncelikle televizyon için üretilen reklamların hatırlanmasına ve bunlara yanıt verilmesine yardımcı olan, gelişmekte olan bir etkileşimli reklamcılık biçimidir . Bu dizinler ayrıca, marka ile etkileşimin kapsamını geliştiren yanıt sayfaları ve tıkla ve ara gibi diğer katma değerli hizmetleri sunma potansiyeline sahiptir.

Daha kısa ticari molalar

2008-09 TV sezonunda Fox , ağın "Uzaktan Ücretsiz TV" olarak adlandırdığı yeni bir strateji denedi. Fringe ve Dollhouse bölümleri, diğer bir saatlik programlardan dört ila altı dakika daha az, yaklaşık on dakikalık reklamlar içeriyordu. Fox, daha kısa reklam aralarının izleyicileri daha fazla etkileşimde tuttuğunu ve reklamverenler için marka hatırlanabilirliğini artırmanın yanı sıra kanallarda gezinmeyi ve reklamları hızlı ileri sarmayı azalttığını belirtti. Ancak strateji, ağın umduğu kadar başarılı olmadı ve gelecekte de devam edip etmeyeceği belli değil.

Mayıs 2018'de Fox Networks Group , kanallarının ağırlıklı olarak spor etkinlikleri sırasında ve ayrıca Fox Broadcasting Company'deki bazı şovlarda bir dakikalık reklam araları deneyeceğini söyledi . Bu aralar sırasındaki reklamlar daha pahalıya mal olacak ve daha az reklamveren bu kadar ödemeye istekli olacaktır. Ayrıca 2018'de NBC , birçok şovda ilk bloktan sonra bir dakikalık reklam araları kullandı. Bu "birincil kapsüller", canlı izleyen izleyicileri tutmayı amaçlar ve reklamverenler NBC reklamları için daha fazla ödeme yapar.

Ülkelere göre TV reklamları

özellikleri

Ronald McDonald palyaço karakteriyle mizahtan yararlanan 1963 tarihli bir McDonald's TV reklamı

Reklam ajansları, yaratıcı pazarlama kampanyalarında genellikle mizahı bir araç olarak kullanırlar. Pek çok psikolojik çalışma, mizahın etkilerini ve bunların reklam iknasını güçlendirmekle olan ilişkisini göstermeye çalıştı.

Animasyon genellikle reklamlarda kullanılır. Resimler elle çizilmiş geleneksel animasyondan bilgisayar animasyonuna kadar değişebilir . Animasyonlu karakterler kullanarak , bir reklam, oyuncularla veya yalnızca ürün teşhirleriyle elde edilmesi zor olan belirli bir çekiciliğe sahip olabilir. Animasyon aynı zamanda reklamı modadaki değişikliklerden onu tarihlendirecek şekilde korur. Bu nedenle, animasyonlu bir reklam (veya bu tür bir dizi reklam), birçok durumda birkaç on yıl gibi çok uzun süreli olabilir. Kayda değer örnekler, Snap, Crackle ve Pop ve ayrıca Tony the Tiger'ın oynadığı Kellogg's tahıllar için reklam dizisidir . Animasyon genellikle gerçek oyuncularla birleştirilir . Animasyonlu reklamlar kalıcı bir popülerlik elde edebilir. ITV veya Channel 4 gibi Birleşik Krallık'taki en akılda kalıcı televizyon reklamları için yapılan herhangi bir popüler oylamada , listedeki en üst sıralar her zaman klasik Smash ve Creature Comforts reklamları gibi animasyonları içerir .

Energizer Bunny reklam serisi gibi uzun süredir devam eden diğer reklam kampanyaları, insanları şaşırtarak, hatta izleyiciyi kandırarak yakalar . 1980'lerin sonlarında, bir oda dolusu pille çalışan tavşanların Energizer piliyle davullarını çaldığını, biri hariç hepsinin yavaşladığını gördüğü basit bir karşılaştırma reklamı olarak başladı. Yıllar sonra, bu ufuk açıcı reklamın gözden geçirilmiş bir versiyonunda Energizer tavşanı sahneden kaçıp yoluna devam etti (sahneciye göre, "devam ediyor ve gidiyor..."). Bunu, görünüşe göre başka bir reklam izledi: İzleyiciler, aşağıdaki "reklamın" aslında diğer iyi bilinen reklamların bir parodisi olduğu gerçeğinden habersizdi, ta ki Energizer tavşanı aniden duruma müdahale edip spiker "Hala devam ediyor" diyerek duruma girene kadar. ..." (Energizer Battery Company'nin pillerinin diğer önde gelen pillerden daha uzun ömürlü olduğunu vurgulama şekli). Bu reklam kampanyası yaklaşık on beş yıl sürdü. Energizer Bunny serisi, Coors Light Beer reklamı, sinema filmleri ve GEICO Insurance'ın güncel reklamları aracılığıyla başkaları tarafından taklit edildi .

popüler müzik kullanımı

Birçok televizyon reklamı , reklam kampanyasının süresinden çok sonra televizyon izleyicilerinin akıllarında kalabilecek, çarpıcı ve akılda kalıcı olacak şekilde tasarlanmış şarkılar veya melodiler (" jingle ") veya sloganlar içerir. Bu reklam jingle'larından veya sloganlarından bazıları filmlerde, televizyon programlarında, dergilerde, çizgi romanlarda veya edebiyatta görünen tıkaçları doğurarak kendi hayatlarını alabilir . Bu uzun ömürlü reklam unsurlarının karşılarına çıktıkları demografinin pop kültür tarihinde yer aldığı söylenebilir . Bir örnek, 1950'lerden 1970'lere kadar Winston sigaraları için on sekiz yıllık reklam kampanyasından , " Winston , sigaranın olması gerektiği gibi tadı güzeldir " şeklindeki kalıcı ifadedir. Bu diyaloğun varyasyonları ve doğrudan referanslar, reklam kampanyasının sona ermesinden yirmi yıl sonra ortaya çıktı. Diğer bir örnek ise 1984 başkanlık seçimlerinde Walter Mondale tarafından kullanılacak kadar popüler hale gelen " Sığır Nerede? " sorusudur . Bir başka popüler deyim, ilk kullanımından yirmi yıl sonra hala ara sıra görünen " Düştüm ve kalkamıyorum ". "Eminseniz elinizi kaldırın", " I♥New York " ve "Midas dokunuşuna güvenin" gibi ünlü sloganlardan sorumlu olan Mary Wells Lawrence gibi bazı reklam ajansı yöneticileri birden fazla kalıcı slogan ürettiler. "

1970'lerden önce, televizyon reklamlarındaki müzik genellikle jingle ve tesadüfi müzikle sınırlıydı ; bazı durumlarda, popüler bir şarkının sözleri, belirli bir ürün için bir tema şarkısı veya jingle oluşturmak üzere değiştirilir. Bunun bir örneği, her iki Dünya Savaşında da ABD askerleri arasında popüler olan ve I. Dünya Savaşı sırasında George M. Cohan tarafından yazılan 1917 şarkısı "Over There"i kullanan son popüler Gocompare.com reklamında bulunur. Bir Coca-Cola reklamı için yazılan bir şarkı , New Seekers tarafından " Dünyaya Şarkı Söylemeyi (Mükemmel Bir Uyumda) Öğretmek İstiyorum " adlı pop single olarak yeniden kaydedilip hit oldu. Ayrıca söz yazarı Paul Williams , bir Crocker Bank reklamı için bir parça besteledi ve bu parçayı uzattı ve The Carpenters , " We've Only Just Begun " olarak kaydetti. Bazı pop ve rock şarkıları, reklamlarda kullanılmak üzere cover grupları tarafından yeniden kaydedildi, ancak orijinal kayıtların bu amaçla lisanslanmasının maliyeti, 1980'lerin sonlarına kadar bazı ülkelerde (ABD dahil) fahiş kaldı.

Daha önce kaydedilmiş popüler şarkıların Amerikan televizyon reklamlarında kullanımı ciddi olarak 1985 yılında Burger King'in restoran için bir televizyon reklamında Aretha Franklin'in " Freeway of Love " şarkısının orijinal kaydını kullanmasıyla başladı . Bu aynı zamanda 1987'de Nike , The Beatles'ın " Devrim " şarkısının orijinal kaydını bir spor ayakkabı reklamında kullandığında meydana geldi . O zamandan beri, birçok klasik popüler şarkı benzer şekilde kullanılmıştır. Şarkılar, satılan ürünle ilgili bir noktayı somut olarak göstermek için kullanılabilir ( Bob Seger'in Chevy kamyonları için kullandığı " Like a Rock " gibi ), ancak daha sıklıkla dinleyicilerin şarkıya karşı hissettikleri iyi duyguları şarkıyla ilişkilendirmek için kullanılır. ürün sergileniyor. Bazı durumlarda şarkının orijinal anlamı tamamen alakasız olabilir, hatta reklamda kullanımın ima ettiği anlamla tamamen zıt olabilir; örneğin, Iggy Pop'un eroin bağımlılığıyla ilgili bir şarkısı olan " Lust for Life " , bir yolcu gemisi hattı olan Royal Caribbean International'ın reklamında kullanılmıştır . Müzik-lisans gibi daha önce kendi kayıtları bu amaçla kullanılmasına izin olmasaydı özellikle büyük sanatçılar, anlaşmalar olanlar, Microsoft ' 'nin ın kullanımı Start Me Up tarafından' Rolling Stones ve Apple Inc s kullanımı ' U2 ' s " Vertigo " başlı başına bir tanıtım kaynağı oldu.

İlk örneklerde, şarkılar genellikle müzik yayıncılığının kontrolünü kaybetmiş orijinal sanatçıların itirazları üzerine kullanıldı , Beatles müziği belki de en iyi bilinen vakaydı; son zamanlarda sanatçılar müziklerinin reklamlarda kullanılmasını aktif olarak talep etmiş ve şarkılar reklamlarda kullanıldıktan sonra popülerlik ve satış kazanmıştır. Ünlü bir örnek, reklamlarında ( "Inside" , "Spaceman" ve " Flat Beat " gibi şarkılar) birkaç one-hit harikasını kullanan Levi's şirketidir . 2010 yılında PRS for Music tarafından yapılan bir araştırma , The Polyphonic Spree'nin " Light & Day " şarkısının Birleşik Krallık TV reklamlarında en çok çalınan şarkı olduğunu ortaya çıkardı .

Bazen bir reklamda belirli bir şarkının kullanımını tartışmalı bir tepki izledi. Sıklıkla sorun, insanların reklamlarda kendileri için önemli olan değerleri öne çıkaran şarkıları kullanma fikrinden hoşlanmamalarıdır. Örneğin, Sly and the Family Stone'un ırkçılık karşıtı şarkısı " Everyday People " bir araba reklamında kullanılmış ve bu bazı insanları kızdırmıştı.

Reklamlar için genel notalar genellikle klarnet , saksafon veya çeşitli telleri ( akustik /elektrik gitarlar ve kemanlar gibi) birincil enstrümanlar olarak kullanır.

1990'ların sonlarında ve 2000'lerin başında, elektronik müzik, başlangıçta otomobiller için ve daha sonra bilgisayarlar ve finansal hizmetler gibi diğer teknolojik ve ticari ürünler için, televizyon reklamları için arka plan puanları olarak giderek daha fazla kullanıldı. Televizyon reklamcılığı, bazı reklamların başında veya sonunda ekranda sanatçı ve şarkı bilgilerini gösteren bazı reklamlarla, yeni sanatçıların çalışmaları için bir izleyici kazanması için popüler bir çıkış noktası haline geldi.

Ayrıca bakınız

Referanslar

daha fazla okuma

Dış bağlantılar