Rowntree'nin - Rowntree's
 | |
| Vakti zamanında |
Rowntree Mackintosh (1969–88) |
|---|---|
| Tip | Halk |
| sanayi | Şekerleme |
| Kurulan | 1862 |
| Kurucu | Henry Isaac Rowntree |
| Kader | 1988'de Nestlé tarafından satın alındı |
| Merkez | York , İngiltere |
Kilit kişiler |
Joseph Rowntree |
| Ürün:% s | şekerler |
| markalar | |
| ebeveyn | Nestle |
| İştirakler | |
| İnternet sitesi | Rowntrees.com.tr |
Rowntree's , York , İngiltere merkezli bir İngiliz şekerleme işletmesidir . Rowntree, Kit Kat (1935'te tanıtıldı), Aero (1935'te tanıtıldı), Fruit Pastilles (1881'de tanıtıldı), Smarties (1937'de tanıtıldı) markalarını ve 1969'da Mackintosh's ile birleştiğinde Rolo ve Quality Street markalarını geliştirdi. Rowntree Mackintosh Şekerleme . Rowntree's ayrıca 1962'de After Eight ince nane çikolatalarını piyasaya sürdü . Yorkie ve Lion barları 1976'da tanıtıldı.
1862'de kurulan şirket, Quaker hayırseverliği ile güçlü ilişkiler geliştirdi . 19. ve 20. yüzyılın çoğu boyunca , her ikisi de Quakers tarafından kurulan Cadbury ve Fry ile birlikte Birleşik Krallık'taki en büyük üç şekerleme üreticisinden biriydi .
1981'de Rowntree's, uluslararası ticarete olağanüstü katkılarından dolayı Kraliçe'nin İşletme Ödülü'nü aldı . 1988 yılında şirket Nestlé tarafından satın alındığında, dünyanın dördüncü büyük şekerleme üreticisiydi. Rowntree markası, Nestlé'nin Fruit Gums ve Fruit Pastilles gibi jöleli tatlı markalarını pazarlamak için kullanılmaya devam ediyor .
Tarih
Viktorya dönemi
1862 yılında Rowntree evinde kuruldu Castlegate içinde, York tarafından, Henry Isaac Rowntree , bir Quaker şirket yöneticisi aldım gibi Tuke ailesini .
1864'te Rowntree, Tanners Moat'taki eski bir demir dökümhanesini 1.000 £ karşılığında satın aldı ve üretimi oraya taşıdı. 1869'da fabrikada 12 kişi çalışıyordu. 1869'da, Rowntree mali zorluklar içindeydi ve kardeşi Joseph Rowntree , tam ortaklıkla ona katıldı ve HI Rowntree & Co resmi olarak kuruldu.
1881'de Rowntree , o zamanın Fransız ithalatına karşı rekabet eden Meyveli Pastilleri tanıttı ve ürün, 1887 yılına kadar şirketin tonajının yaklaşık %25'ini oluşturan büyük bir başarı olduğunu kanıtladı. Bu başarı, şirketin bir Van Houten presine yatırım yapmasına izin verdi. Cadbury'nin başarılı Kakao Özü ile rekabet edebilmek için kakao yağı çıkarılmış çikolata üretmesini sağlayan . 1890'larda Rowntree, halk arasında artan şekerleme talebi nedeniyle satışlar dört kattan fazla arttığı için küçük bir aile şirketinden büyük ölçekli bir üreticiye dönüştü.
1889'da Seebohm Rowntree , bileşenleri ve rakip şirket ürünlerini analiz etmek için küçük bir araştırma ve test laboratuvarı kurdu. 1890'da, bu artan talebi karşılamak için Rowntree, York'un eteklerinde Haxby Road'da 20 dönümlük bir alan satın aldı. Tanners Hendeği sahası Rowntree'nin ihtiyaçları için çok küçülmüştü ve şirket, Cadbury'nin Bournville'deki amaca yönelik fabrikasının başarısını fark etmişti . 1893 yılında şirket, Rowntree's Fruit Gums ürününü tanıttı .
1897'de sınırsız ortaklığın genişlemesi için dış finansmana ihtiyacı vardı ve Rowntree & Co. adlı halka açık bir limited şirket haline geldi. Robert Fitzgerald, şirketi dönemin en büyük rakibi Cadbury'ye kıyasla yeni ürün geliştirme ve pazarlamada yavaş olmakla suçladı. . Fitzgerald, Joseph Rowntree'nin rakiplerin başarılarını (Cadbury's Cocoa Essence, Fransız meyve pastilleri) taklit ettiğini ve onun liderliğinde şirketin kendi yeniliklerini tanıtmadığını öne sürüyor. 1898 civarında, şirket Batı Hint Adaları'ndaki kendi kakao tarlalarını satın aldı . 1899'da Rowntree ilk sütlü çikolata bloğunu piyasaya sürdü .
1900'den 1945'e
.jpg)
Rowntree, Cadbury's Dairy Milk ile karşılaştırılabilir kalitede veya değerde bir sütlü çikolata ürünü yapmak için mücadele etmişti. Joseph Rowntree, sütlü çikolatanın büyüyen pazarını bile bir moda olarak tanımladı. Rowntree'nin kategorideki düşük performansı 1914'ten itibaren büyük bir sorun haline geldi, çünkü İngiliz kamuoyu tercihi sütlü çikolataya ve daha acı kakao esanslı ürünlerden uzaklaşmaya devam etti. Rowntree'nin iki büyük rakibi Cadbury ve Fry 1918'de birleşti ve Rowntree birleşmeye katılmaya davet edilmesine rağmen şirket bunu reddetti. Bu arada, Rowntree yönetim kurulu, düşük cirolu, yüksek kaliteli bir ürün şirketi mi yoksa daha ucuz hatların kitle üreticisi mi olması gerektiği konusunda parçalandı. Seebohm Rowntree, 1923'te babasının yerine başkan olarak geçtiğinde, mücadele eden bir şirketi devraldı. 1930'a gelindiğinde, Rowntree tüm sorunlarının bir sonucu olarak iflasa yaklaşıyordu.
1926'da Kanada'nın Toronto kentinde bulunan Cowan Company of Toronto Limited (1890'da Cowan Cocoa and Chocolate olarak kuruldu), 1 milyon dolara satın alındı. 1931'den itibaren Rowntree of Canada, lisans altında Mackintosh şekerlemeleri üretmeye başladı . 1927'de şirket, meyveli sakızlarını ve 1928'den kalma pastillerini artık tanıdık tüp ambalajlarında pazarlamaya başladı.
George Harris, Ocak 1931'de çikolatalar için pazarlama müdürü olarak atandı. Harris, Amerika Birleşik Devletleri'ndeyken en son pazarlama tekniklerini öğrenmişti. Robert Fitzgerald'a göre, "1930'larda firmasının rönesansına ilham veren şey Harris'in dürtüsü ve içgörüsüydü." 1932'de Rowntree, J. Walter Thompson'ın Londra şubesi olan yeni bir reklam ajansı atadı . Thompson, tüketicilerin ne istediğini keşfetmek için kapsamlı bir pazar araştırması yaptı. Bu araştırma sonucunda 1934 yılında Black Magic çeşitli çikolata kutusu piyasaya sürüldü.
Ocak 1935'te Rowntree, Cadbury Dairy Milk ile rekabet etme girişiminden vazgeçmeye karar verdi. Mayıs 1935'te Rowntree , gazlı bir sütlü çikolata olan Aero'yu piyasaya sürdü . Daha sonra Kit Kat olarak bilinen bir gofret ve çikolata barı olan Chocolate Crisp de 1935'te piyasaya sürüldü. 1937'de, Black Magic için yapılan pazar araştırmasını kullanarak çeşitli çikolatalardan oluşan Dairy Box piyasaya sürüldü. Çikolata çekirdekleri ilk olarak 1938'de satıldı, ancak daha sonra bir karton tüpte paketlendi ve Smarties olarak markalandı . Merkezinde bir delik bulunan kendine özgü darphane Polo , 1939'da geliştirildi, ancak tanıtımı savaşın başlamasıyla ertelendi. Harris, 1941'de şirket başkanı oldu.
1945'ten 1988'e
Rowntree, 1960'larda Kıta Avrupası pazarına girerek Hamburg, Dijon, Elst ve Noisiel'de üretim tesisleri kurdu . Sekiz ince nane çikolatasından sonra 1962'de piyasaya sürüldü.
1969'da Rowntree yönetim kurulu, General Foods'tan 37 milyon sterlinlik bir devralma teklifini reddetti . Aynı yıl, Rowntree, Hershey ile ABD'de lisans altında Rowntree ürünlerini üreteceği uzun vadeli bir anlaşma imzaladı . Rowntree, 1969'da John Mackintosh and Co ile birleşerek Rowntree Mackintosh oldu. Mackintosh , Rolo , Munchies , Caramac ve Quality Street'i üretti . Hershey, 1970 yılında Kit Kat'ın ABD dağıtımına başladı ve 1971'de Rolo ile devam etti.
1971'de Rowntree Mackintosh , Fransa'nın Menier Çikolatasını satın aldı . Aynı yıl, tahta iş çeşitlendirmek için çalıştı ve için bir teklif yaptı Bovril fakat karşı kaybetti James Goldsmith 'ın Cavenham Foods . 1972'de Hoadley's Chocolates of Australia, Rowntree Mackintosh tarafından satın alındı. Bu şirket Violet Crumble ve Polly Waffle gibi ürünleri icat etmişti .
Teriyer ve Aslan çikolata 1978 yılında 1976 yılında tanıtıldı, Hershey sözleşme Hershey ebediyen ABD'de Kit Kat ve Rolo markalara hakları vererek, yeniden müzakere edilmiştir.
Kenneth Dixon 1981'de başkan ve CEO olarak atandı. 1981 ve 1987 yılları arasında Rowntree, üretim tesislerini yenilemek ve Kit Kat, After dahil olmak üzere şirketin birçok markası için yüksek hacimli, ürüne özel ekipman geliştirmek için yaklaşık 400 milyon £ yatırım yaptı. Sekizler ve Akıllılar.
1983 ve 1987 arasında Rowntree, 138 milyon £ karşılığında Tom's Foods (1983), 19 milyon £ karşılığında Laura Secord Chocolates (1983), 14 milyon £ karşılığında Hot Sam Pretzels (1986), Sunmark şekerleme dahil olmak üzere satın almalar için yaklaşık 400 milyon £ harcadı. ABD'de iş 156 milyon sterline (1986) ve Gale'in balı 11 milyon sterline (1986).
1982 ve 1987 arasında, Birleşik Krallık'taki personel sayısı 19.700'den 15.600'e düşürüldü. 1987'de Rowntree, dokuz ülkede 25 fabrika işletti ve 16.000'e yakın sekiz İngiltere operasyonunda olmak üzere 33.000 kişiyi istihdam etti. Grup cirosu 1,4 milyar sterlindi, İngiltere ve İrlanda toplamın %40'ını oluşturuyor.
Nestlé tarafından devralınması
13 Nisan 1988'de, İsviçreli şekerlemeci Jacobs Suchard , Rowntree'nin piyasada düşük performans gösteren hisselerine, gelişmeye başlamalarına rağmen sabah 9:15'te şirkette %14,9 hisse alarak şafak vakti baskınına başladı. Sonuç olarak, Nestlé'nin genel müdürü Helmut Maucher , Rowntree'nin başkanı Kenneth Dixon ile iletişime geçerek beyaz bir şövalye olarak hareket etmeyi teklif etti . Nestlé dünyanın en büyük gıda şirketiydi ve daha önce Rowntree ile ilgilenmişti, ancak Rowntree yönetim kurulu herhangi bir devralma girişimine agresif bir şekilde karşı çıkacaktı ve Nestlé daha önce hiç düşmanca bir devralma girişiminde bulunmamıştı . Ancak Nestlé, Rowntree'nin en büyük rakiplerinden birinin eline geçme potansiyeli konusunda endişeliydi. Rowntree, %7 küresel pazar payıyla Mars , Hershey ve Cadbury'den sonra dünyanın dördüncü büyük çikolata üreticisiydi .
Nestlé sonunda Rowntree'ye 2,55 milyar sterlin değerinde bir teklifle kontrolü ele geçirdi. Stratejik olarak Nestlé, Rowntree'yi her zaman kendi operasyonları için mükemmel bir seçim olarak görmüştü. Nestlé, blok çikolata işinde güçlüydü ve Rowntree, çok sayıda markalı çikolata işinde güçlüydü . Rowntree'nin güçlü küresel markaları, Nestlé'nin ilgisinin ana nedeniydi. İki şirket arasındaki potansiyel sinerji nedeniyle Nestlé, şirketlerin birleşmesi durumunda Rowntree'nin işletme maliyetlerinin %5 ila %15'i arasında tasarruf sağlanabileceğine inanıyordu.
Nestlé, İsviçre yasalarına göre benzer devralma girişimlerinden etkili bir şekilde korunduğu için devralma tartışmalıydı. Nestlé'nin devralınmasından sonra, Rowntree çikolata çeşitleri "Nestlé Rowntree" markasını kullanmaya başladı, ancak sonunda Rowntree adı Rowntree's Cocoa ve Fruit Pastilles ve Fruit Gums serileri dışında tamamen ambalajdan çıkarıldı. Mackintosh markası, Mackintosh's Toffee hariç tüm eski Rowntree Mackintosh ürünlerinden çıkarıldı.
1988 ve 1994 yılları arasında Nestlé Rowntree'nin iş gücü 2.000 kişi azaldı. Norwich'teki Nestlé Rowntree fabrikası 1994'te kapandı ve Rolo , Yorkie ve Paskalya yumurtası üretimi York'a taşındı.
Eylül 2006'da Smarties üretiminin Hamburg'a taşınacağı ve York fabrikasında 645 iş kaybıyla sonuçlanacağı açıklandı. Süt Kutusu üretimi İspanya'ya , Kara Büyü ise Çek Cumhuriyeti'ne taşındı .
Mayıs 2009'da Nestlé , Rowntree's Randoms adlı yeni bir jöle tatlısını ve Nisan 2012'de de yeni bir jöle tatlısı olan Fruit Bottles'ı , her ikisi de Rowntree's markası altında piyasaya sürdü .
Nestlé, 1988'den beri Rowntree işine 200 milyon sterlinden fazla yatırım yaparak York sitesini dünyanın en büyük şekerleme fabrikalarından biri haline getirdi. Nestlé'nin küresel şekerleme araştırma merkezi de York'ta bulunuyor ve 7 milyon sterlinlik bir yatırımın ardından yakın zamanda iki katına çıktı.
Mevcut markalı ürünler
Rowntree adı altında hala markalı olan en iyi bilinen ürünler Rowntree's Fruit Gums , Rowntree's Fruit Pastilles ve Jelly Tots'tur. Jelly Tots yumuşak, çiğnenebilir meyve aromalı tatlılardır. Çapları yaklaşık 13 mm olan yuvarlak, şeker kaplı sakız benzeri şekerlemelerdir ve %25 meyve suyu içerirler ve yapay renkler veya tatlar içermezler. Jelly Tots, Rowntree's için çalışırken Leeds, Horsforth'tan Dr Brian Boffey tarafından icat edildi. Jelly Tots 1965 yılında piyasaya sürüldü ve kısa sürede popüler bir çocuk markası haline geldi . Rowntree's Randoms 2009'da tanıtıldı.
Rowntree markası ayrıca Nestlé için bir dizi dondurmada ( R&R Ice Cream tarafından yapılmıştır ) kullanılmaktadır. Markanın Cadbury'nin Trebor Bassett bölümününkine benzer bir pazar yeri var ve bu şirketle bir dizi meyveli sakız kategorisinde kafa kafaya rekabet ediyor.
reklam
Şirket , ajansı olarak SH Benson'ı kullandığı 1897'de halka açık bir şirket olarak kurulmasından önce reklamcılıktan büyük ölçüde kaçındı . 1930'dan önce şirket, kaliteli ürünlerin kendilerini ifade edeceğini düşündü ve faydalarını satmak için reklama ihtiyaç duymadı.
1932'de Rowntree, acentesini J. Walter Thompson'ın Londra şubesi olarak değiştirdi.
Referanslar
daha fazla okuma
- Fitzgerald, Robert (1989). "Rowntree ve Pazar Stratejisi" (PDF) . İş ve Ekonomi Tarihi . 18 : 45-58. Arşivlenmiş orijinal (PDF) 14 Mayıs 2013 tarihinde.
- Fitzgerald, Robert (2007). Rowntree ve Pazarlama Devrimi, 1862-1969 . Cambridge Üniversitesi Yayınları. ISBN'si 978-0-521-02378-8.
