Pepsi Mücadelesi - Pepsi Challenge

Pepsi Mücadelesi Devam eden bir pazarlama tarafından işletilen promosyon PepsiCo Ayrıca bir kros kayak yarışı adıdır 1975 yılından beri Giant Ridge Kayak Merkezi içinde Biwabik, Minnesota , Pepsi sponsorluğunda bir olaya.

Yöntem

1980'lerin başındaki "Pepsi Mücadelesi" 16 oz. (355 ml.) promosyon kutusu ve meydan okumayı duyuran metal bir sekme düğmesi.

Zorluk başlangıçta tek bir kör tat testi şeklini aldı . Alışveriş merkezlerinde, alışveriş merkezlerinde ve diğer halka açık yerlerde, bir Pepsi temsilcisi iki beyaz fincanla bir masa hazırlar: birinde Pepsi , diğerinde Coca-Cola . Alışveriş yapanların her iki kolayı da tatmaları ve ardından hangi içeceği tercih edeceklerini seçmeleri teşvik edilir. Daha sonra temsilci, tadımcının Kola veya Pepsi'yi tercih edip etmediğini görebilmesi için iki şişeyi ortaya çıkarır. Testin sonuçları, Pepsi'nin daha fazla Amerikalı tarafından tercih edildiği konusunda bir fikir birliğine doğru eğildi. Pepsi Challenge, Pepsi'nin TV reklamlarının çoğunda yer aldı.

Tarih ve eleştiri

Pepsi ve The Coca-Cola Company arasında devam eden Cola savaşlarının bir parçası olarak 1975'te başlatılan meydan okuma .

Bir Coca-Cola pinback düğmesi, " Pepsi Challenge'da Kola seçtim ."

Yazar Malcolm Gladwell , Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005) adlı kitabında , Pepsi'nin "Pepsi Mücadelesi"nde Coca-Cola'ya karşı başarısının "yudum testi" yönteminin kusurlu doğasının bir sonucu olduğunu gösteren kanıtlar sunar. Araştırmaları, tadımcıların, bütün bir kutu boyunca daha az tatlı bir içeceği tercih etseler bile, genellikle tek bir yudumda iki içeceğin daha tatlısını tercih edeceklerini gösteriyor. Pepsi'den Donald M. Kendall , Pepsi Challenge'ın tanıtımını yaptı.

Kör testlerdeki tercih, kapların rastgele etiketlerle (örn., S veya L) veya marka adlarıyla etiketlendiği testlerle karşılaştırıldığında, tercih derecelendirmeleri değişir. Bilimsel bulgular, Coca-Cola ve Pepsi arasında algılanabilir bir farkı desteklerken, Pepsi ve RC Cola arasında değil .

Kötü Alışkanlıklar adlı kitabında, mizahçı Dave Barry , Pepsi'nin meydan okumasını, "Pepsi'nin, genel halkı Coca Cola ve Pepsi'nin aynı şey olmadığına ikna etmeye yönelik devam eden yanlış yönlendirilmiş girişimi" olarak tanımlıyor.

2015 yılında Pepsi, sosyal medyada Pepsi Challenge'ı yeniden başlattı. Bu yıl süren promosyonun bir parçası olarak Pepsi, ürünlerini #PepsiChallenge hashtag'i altında sosyal medya hesaplarında tanıtmak için çeşitli ünlü elçilerle imzaladı .

Yarışma

1981'de Pepsi, "Pepsi Challenge" kelimelerini heceleyen Pepsi şişe kapaklarını toplayabilen herkese büyük bir ödül verecek bir "Pepsi Challenge Payoff" yarışması düzenledi .

Ayrıca bakınız

Referanslar

daha fazla okuma

  • Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Prefrontal korteks hasarı, kola tercihinde markaya bağlı değişiklikleri ortadan kaldırır. Sosyal Bilişsel ve Afektif Sinirbilim, 3 , 1–6.
  • Pronko, NH, Herman, DT (1950). Kolalı içeceklerin tanımlanması. IV. Postscript. Uygulamalı Psikoloji Dergisi, 34 , 68-69.
  • Woolfolk, BEN; Castellan, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi, Kolaya Karşı: Lezzet değil, etiketler hakim" (PDF) . Psikolojik Raporlar . 52 : 185–186. doi : 10.2466/pr0.1983.52.1.185 . S2CID  147103073 . 2006-09-14 tarihinde kaynağından arşivlendi.CS1 bakım: bot: orijinal URL durumu bilinmiyor ( bağlantı )