Niş market - Niche market
Bir niş pazar belirli hangi pazarın alt kümesidir ürün odaklanmıştır. Pazar nişi, belirli pazar ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik ürün özelliklerini, ayrıca fiyat aralığını, üretim kalitesini ve hedeflenmesi amaçlanan demografik özellikleri tanımlar. Aynı zamanda küçük bir pazar segmentidir . Bazen bir ürün veya hizmet, tamamen bir niş pazarı tatmin edecek şekilde tasarlanabilir .
Her ürün kendi pazar nişi ile tanımlanamaz. Niş pazar son derece uzmanlaşmıştır ve çok sayıda süper şirketin rekabeti arasında hayatta kalmayı amaçlamaktadır. Yerleşik şirketler bile farklı nişler için ürünler yaratır; Hewlett-Packard , ev ofis alanı için hedeflenen yazdırma, tarama ve faks işlemleri için hepsi bir arada makinelere sahipken aynı zamanda büyük işletmeler için bu işlevlerden birine sahip ayrı makinelere sahiptir. Öncelik listesinin başında etkin bir şekilde açık hareketli öğeleriniz olabilir . Bir niş pazarla başlayarak başarı şansınızı artırabilirsiniz.
Uygulamada, ürün satıcıları ve ticaret işletmelerine genel olarak ana akım sağlayıcılar veya dar demografik niş pazar sağlayıcıları (halk dilinde sadece niş pazar sağlayıcıları olarak kısaltılır) denir . Küçük sermaye sağlayıcıları, finansal kazanç marjlarını artırmanın bir ölçüsü olarak genellikle dar demografik özelliklere sahip niş bir pazarı tercih ederler .
Nihai ürün kalitesi (düşük veya yüksek), talebin fiyat esnekliğine değil, ürünün karşılamayı amaçladığı özel ihtiyaçlara ve bazı durumlarda marka tanınırlığının (örneğin prestij, uygulanabilirlik, para tasarrufu, pahalılık) yönlerine bağlıdır. , çevresel vicdan veya sosyal statü). Spesifik ve hatta karmaşık özelliklere sahip ihtiyaçlar veya arzular olduğunda, pazar nişi, bu beklentileri karşılayabilecek uzman tedarikçilere ihtiyaç duyar.
niş kitle
Çok sayıda insanı temsil eden kitle izleyicilerinden farklı olarak, niş bir izleyici, etkili daha küçük bir izleyici kitlesidir. Televizyonda, ağ sonrası dönemle birlikte teknoloji ve birçok endüstriyel uygulama değişti ve niş izleyiciler artık izledikleri şey üzerinde çok daha fazla kontrole sahipler. Bu daha fazla izleyici kontrolü bağlamında, televizyon ağları ve prodüksiyon şirketleri yeni programlama, yeni şovlar ve sendikasyona güvenerek kâr etmenin yollarını keşfetmeye çalışıyorlar . Bu "daraltma" uygulaması, reklamverenlerin mesajları için daha doğrudan bir hedef kitleye sahip olmalarını da sağlar.
American Idol , Super Bowl ve Olimpiyatlar gibi birkaç istisna dışında, önemli bir izleyici kitlesinin aynı anda bir programı izlemesi yaygın değildir. Yine de, ağlar belirli demografileri hedefler. Lifetime kadınları, MTV ise gençleri hedefliyor. STAR Sports , ESPN , STAR Cricket ve Fox Sports gibi spor kanalları, spor meraklılarının niş pazarını hedefler.