Kleenex - Kleenex
 | |
 Bir kutu Kleenex yüz mendili
| |
| Ürün tipi | Yüz dokusu |
|---|---|
| Sahip | Kimberly clark |
| Ülke | Amerika Birleşik Devletleri |
| tanıtıldı | 12 Temmuz 1924 |
| Piyasalar | Dünya çapında |
| Önceki sahipleri | Uluslararası Selükoton Ürünleri Şirketi |
| Bir şekilde Kayıtlı marka içinde | Amerika Birleşik Devletleri |
| İnternet sitesi | www |
Kleenex , kağıt mendil , banyo mendili , kağıt havlu , tampon ve çocuk bezi gibi çeşitli kağıt bazlı ürünlerin bir markasıdır . Genellikle olarak gayrı kullanılan genericized markası ABD'de yüz dokusu için, adı Kleenex bir olan tescilli markasıdır ait Kimberly-Clark . Kleenex ürünleri 30 ülkede üretilmekte ve 170'den fazla ülkede satılmaktadır. Kleenex markaları arasında Cottonelle , Huggies ve VIVA bulunur .
Tarih
Kleenex, Birinci Dünya Savaşı sırasında başladı . Gaz maskeleri için filtre olarak kullanılan bir krep kağıt geliştirdi. 1920'lerin başında, kadınlara regl döneminde yardımcı olmak için Kotex markası adı verilen bir tüketici ürünü olarak uyarlanmıştır . Kotex markası, "pamuk" ve "doku" kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir. Şirket, bu ismin "kısa olması, söylemesi kolay, hatırlaması kolay ve açıklaması kolay" olma gereksinimlerini karşıladığı için seçildiğini doğruladı. 1924'te, Kleenex adı bir dizi soğuk krem çıkarıcının adı olarak seçildi, bu nedenle adın "Kleen" kısmı temizleme amacını belirtir. "Eski", Kleenex'in Kotex'i içeren ürün ailesinden olduğunu göstermek için eklendi. İlk Batılı yüz dokusu 1924'te tanıtıldı ve başlangıçta soğuk kremi çıkarmanın bir yolu olarak pazarlandı (Japonya'da yüzyıllardır kullanılıyordu; ayrıntılar için Yüz dokusunun geçmişine bakın). Yüz havlusu veya pamuk yünü için tek kullanımlık bir alternatifti. 1925'te, ilk Kleenex doku reklamı, "ünlü film yıldızlarının kullandığı gibi güzel bir cilde sahip olmanın yeni sırrını" gösteren dergilerde kullanıldı. Kleenex'in piyasaya sürülmesinden birkaç yıl sonra, şirketin baş araştırmacısı, dokuyu soğuk algınlığı ve saman nezlesi için pazarlamaya çalışmak için reklam şefini ikna etmeye çalıştı . Yönetici fikri reddetti, ancak daha sonra Kleenex dokusunu mendil olarak kullanmaktan bahsetmek için küçük bir reklam alanı ayırdı. 1930'lara gelindiğinde, Kleenex "Cebinizde Üşütmeyin" sloganıyla pazarlanıyordu ve tek kullanımlık mendil olarak kullanımı baskın hale geldi. 1943'te Kleenex , markayı popülerleştirmek için Little Lulu çizgi film karakterini lisanslamaya başladı .
Kleenex ticari markası
Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi'ndeki (USPTO) orijinal Kleenex ticari marka başvurusu Cellucotton Products Company, Neenah, Wisconsin tarafından 12 Temmuz 1924 Cumartesi günü Tıbbi, Güzellik ve Tarım Hizmetleri sınıfında dosyalanmıştır. USPTO, "soğuk kremi çıkarmak için emici pedler veya tabakalar" idi.
Ticarette çizim ve stilize edilmiş kelime işaretinin ilk kullanımı 12 Haziran 1924'teydi. USPTO, 25 Kasım 1924'te ticari marka tescili verdi. Uluslararası Cellucotton Ürünleri Şirketi, ticari marka menfaatini ve işletmenin iyi niyetini Eylül ayında Kimberly-Clark Corporation'a resmen devretti. 30, 1955. Kimberly-Clark Corporation, Neenah , Wisconsin, Kleenex ticari markasının şu anki tescilli sahibidir.
ABD'de, Kleenex adı ortak kullanımında-haline gelmiştir ama değil kanun içinde genericized : Ürünün popülerlik markası ne olursa olsun, herhangi bir yüz dokusu başvurmak için adının kullanılmasına yol açmıştır. Merriam-Webster ve Oxford dahil olmak üzere birçok sözlük artık yayınlarında onu bu şekilde tanımlayan tanımlara yer veriyor.