Jean-Claude Beton - Jean-Claude Beton

Beton'un 1951'de piyasaya sürdüğü Orangina şişeleri.

Jean-Claude Beton (14 Ocak 1925 - 2 Aralık 2013) Cezayir doğumlu bir Fransız işadamı, ziraat mühendisi ve girişimciydi. Beton, Fransız meşrubat üreticisi Orangina'nın kurucusuydu . Orangina'yı ilk kez babası Léon Beton tarafından üretilen az bilinen bir narenciye sodasından büyük bir küresel markaya dönüştürmekle tanınır . Beton, 1951'de Orangina'nın ikonik, imza niteliğindeki 8 onsluk şişesini piyasaya sürdü ve markanın sembolü haline geldi. Şişe, meyveyi taklit etmek için tasarlanmış bir cam doku ile portakal şeklindedir. 2009'da Beton, Orangina'yı "alkolsüz içeceklerin şampanyası" olarak nitelendirerek, "İlave renklendirici içermiyor. Biraz ışıltılıydı ve hala da öyle. Küçük bir şişkin şişesi vardı."

biyografi

Orangina'nın erken yaşamı ve kökenleri

Beton doğdu Boufarik , Fransız Cezayir 1935 yılında 14 Ocak 1925 tarihinde, babası, Leon Beton, bir Pied-Noir Dükkan sahibi, narenciye konsantresi tarifini kazanılmış, sonra Naranjina denilen, onun mucidi dan (yani Oranginade olacaktı) , Dr. Trigo adında bir İspanyol eczacı . Orijinal tarif, narenciye suları ve şeker karışımı içeriyordu. Léon Beton, Trigo'nun formülüyle oynayarak köpüklü su ve yeni esansiyel aroma yağları ekledi. Léon ayrıca Naranjina'dan Orangina'ya yeni içeceği yeniden adlandırdı. Dünya Savaşı'nın patlak vermesi, Léon Beton'un içkisini Avrupa'da pazarlama girişimlerini büyük ölçüde engelledi.

portakal

Léon'un oğlu Jean-Claude Beton, 1947'de şirketi babasından devraldı. Ancak Beton, Orangina'yı eşi Madeleine'in doğum günü olan 23 Ocak 1951'e kadar yeniden piyasaya sürmedi. O tarihte Beton, Boufarik'te çevredeki bahçelerden portakal kullanarak Orangina üretmeye başladı. Jean-Claude Beton, Avrupalı ​​ve Kuzey Afrikalı tüketicilere hitap etmek için pazarladığı orijinal tarifin çoğunu büyük ölçüde elinde tuttu. Mitidja Ovası'ndaki memleketi Boufarik'te bulunan bir aile fabrikasını açtı .

Orangina , Cezayir Savaşı sırasında Fransız askerleri arasında sadık bir taraftar da dahil olmak üzere, Fransız Kuzey Afrika'sında hızla yaygın bir içecek haline geldi . Daha sonra 1951'de büyükşehir Fransa'ya sodayı tanıttı . 1951'de Jean-Claude Beton, Orangina'nın markanın sembolü haline gelen ikonik , imza niteliğindeki 8 onsluk şişesini tanıttı . Şişe, meyveyi taklit etmek için tasarlanmış bir cam doku ile portakal şeklindedir. Pazarlamada başarılı olan Beton, şişelerin raflarda stoklanmasının zor olduğunu savunan restoran ve perakende mağazalarından gelen tepkilere rağmen, şişenin şeklinin, tasarımının ve şeklinin aynı kaldığında ısrar etti. Beton, 2009'da verdiği bir röportajda, "Şişeyi buzdolabına sığdıramayan kafe sahiplerinden çok sayıda şikayet aldım" dedi . Portakalla bariz benzerliklerin yanı sıra Beton, şişeyi " eşek arısı gibi bir bele ve bir prensesin dibi " olarak tanımladı . Ayrıca , dükkan sahiplerinin itirazlarına rağmen Orangina'nın narenciye küspesi içeren formülünü değiştirmeyi reddetti . Beton daha sonra televizyon reklamlarını kullanarak tüketicilere içmeden önce şişeyi sallamalarını söyledi.

İlk Orangina logosu bir portakal kabuğu içerecek şekilde tasarlandı , çünkü Fransız yasalarına göre, içecek düşük oranda meyve suyu içerdiğinden Orangina logosunda tam bir portakal kullanamıyordu . Beton , Perrier ve Air France gibi Fransız şirketleri için Art Deco afiş reklamları yaratan illüstratör Bernard Villemot'u işe aldı . Villemot, şemsiye veya şemsiye şeklinde bir portakal kabuğu ile tepesinde bir Orangina şişesinin görüntüsünü yarattı . Fransız standartlarına uymak için Akdeniz'i çağrıştıran mavi bir arka plana karşı turuncu renkli bir tasarım kullanırken, yine de narenciye meyvelerinin kısımlarını tasvir etti. Villemot ve Beton'un tasarımı, savaş sonrası Fransız başarısıyla hızla ilişkilendirildi. Görüntü başarılı oldu ve Orangina sadece 1957'de 50 milyon şişe sattı.

Beton Ailesinin Oranginade fabrika taşındı Boufarik için Marsilya sonrasında 1962 yılında Cezayir Savaşı kısaca Kuzey Afrika ülkenin bağımsızlığının önce. Şirketin taşınmasından sonra Orangina'yı kapsamlı bir şekilde pazarlamaya devam etti. 1978'de Orangina, Amerika Birleşik Devletleri'nde Orelia markası altında piyasaya sürüldü ve daha sonra Orangina olarak değiştirildi. 1986'da, şirketi sattıktan sonra , içeceğin ellinci yıldönümünü kutlamak için Paris'teki Porte Maillot metro istasyonunun dışına 75 metrelik bir Orangina şişesi heykeli kuruldu .

Daha sonra yaşam

Jean-Claude Beton için Oranginade satılan Pernod Ricard ile, 1984 yılında Thierry Jacquillat için Pernod Ricard alım olay açısından önemli bir karakter olan. 1989'da emekli olana kadar Orangina'nın başkanlığını sürdürdü. Marka, 1980'ler ve 1990'lar boyunca bir dizi farklı sahipten geçti. 1997'de The Coca-Cola Company , Orangina için 5 milyar frank teklif etti , ancak satın alma, ülkenin içecek pazarındaki haksız rekabet potansiyelini öne sürerek Fransız hükümeti tarafından reddedildi. Coca-Cola'nın 1998'de Orangina'yı satın almak için yaptığı ikinci girişim de başarısız oldu. Resmi olarak Orangina Schweppes olarak bilinen Orangina, 2014 itibariyle Suntory'nin bir bölümüne aittir .

Orangina, bir franchise tarafından yeni bir fabrikanın açıldığı 2003 yılına kadar Cezayir'de tekrar üretilmedi . Beton, açılışa katılmak üzere 1967'den beri ilk kez Cezayir'e döndü. Ayrıca Boufarik'teki orijinal fabrikasının sitesini de ziyaret etti.

Beton, 1984 yılında Orangina'nın satışından sonra zeytinyağı ve şarap da dahil olmak üzere başka çıkarlar peşinde koştu. 1980'lerde Bordeaux'daki Château Grand Ormeaux şaraphanesinin yanı sıra birkaç zeytinlik satın aldı .

Jean-Claude Beton 2 Aralık 2013'te 88 yaşında Marsilya'da öldü. Ölümü Marsilya Belediye Başkanı Jean-Claude Gaudin tarafından açıklandı . Eşi Madelaine ve iki çocuğu Eric ve Françoise tarafından yaşatılmıştır.

Referanslar