Havana Kulübü - Havana Club
 | |
| Ürün tipi | ROM |
|---|---|
| Sahip | Rakip iki Havana Club markası: 1) Devlete ait Corporación Cuba Ron; 2) Bacardi |
| Ülke | Havana Club, José Arechabala SA tarafından Küba, Cardenas'ta kuruldu. |
| tanıtıldı | 1934 |
| İlgili markalar | Havana Kulübü (Bacardi) |
| Piyasalar | Devlet tarafından işletilen Corporación Cuba Ron versiyonu, Amerika Birleşik Devletleri dışında tüm dünyada satılmaktadır. Bacardi versiyonu Amerika Birleşik Devletleri'nde satıldı. |
| Büyükelçi(ler) | Bacardi'nin sahibi olduğu Havana Club ABD markası Ambassador, Miami, Florida merkezli Gio Gutierrez'dir. |
| slogan | Bacardi: Havana Club #ForeverCuban / Pernod Ricard:"El Ron de Cuba" |
| İnternet sitesi |
www www |
Havana Club , 1934'te Küba'da yaratılan bir rom markasıdır . Aslen Küba'nın Cárdenas kentinde, aile sahibi José Arechabala SA tarafından üretilen marka, 1959 Küba Devrimi'nden sonra kamulaştırıldı . 1993'te Fransız sermayeli Pernod Ricard ve hükümet of Cuba, Corporación Cuba Ron adında 50:50 oranında devlet tarafından işletilen bir ortak girişim kurdu. Havana Club'ın bu versiyonunu ABD hükümetinin uyguladığı ambargo nedeniyle ABD dışında tüm dünyaya ihraç etmeye başladılar.
Küba devriminden sonra Küba'dan ayrılan bir başka Küba ailesi olan Bacardi , Arechabala ailesinin orijinal Havana Club tarifini satın aldıktan sonra, 1994 yılında Porto Riko'da yapılan ve Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan rakip bir ürün olan Havana Club Rum'u üretmeye başladı.
Bacardi ve Pernod Ricard, "Havana Club" adının mülkiyeti hakkında devam eden bir davaya girdiler.
Arechabala aile tarihi ve üretimi
Arechabala ailesi 1878. Daha sonra yeniden adlandırılmış içinde, Cardenas'ta Küba'yı bir damıtım kurdu José Arechabala SA şirketi 1934 yılında Havana Club markasını yarattı, ve Küba ve ABD hem de bu adla rom sattı. Şirket, 1960 yılında Castro hükümeti tarafından tazminatsız olarak kamulaştırıldı. Arechabala ailesi, şirketin kendilerinden silah zoruyla alındığını iddia ediyor. Daha sonra, Arechabala ailesinin çoğu İspanya ve Amerika Birleşik Devletleri için Küba'yı terk etmek zorunda kalırken, ailenin diğer üyeleri hapsedildi.
Küba hükümeti, 1972'den başlayarak, öncelikle Sovyetler Birliği ve Doğu Avrupa'ya odaklanarak, yurtdışında Havana Club adı altında rom sattı. Hükümet Havana Club'a odaklandı çünkü (Bacardi ailesinden farklı olarak) Arechabala ailesi Küba dışında fabrika kurmamıştı ve bu nedenle rakip bir marka üretemedi. Şirket, Küba hükümeti tarafından "ulusal bir mücevher" olarak kabul edildi ve 1977'de üretim, Santa Cruz del Norte'deki yeni bir fabrikaya taşındı .
1994'ten beri Havana Club'ın Küba üretimi ve ABD dışı küresel pazarlaması, Pernod Ricard ve Corporación Cuba Ron arasındaki ortak bir ortaklık altında devam etti .
1994 yılında Bacardi içinde Havana Club adı altında rom üretmeye başladı Cataño tarafından onlara verilen bir tarifi kullanarak Porto Riko Arechabala aile üyeleri. Başlangıçta sadece birkaç ABD eyaletinde (öncelikle Florida) satılırken, üretim 2006'da genişletildi ve 2012'de kritik bir mahkeme savaşını kazandıktan sonra Bacardi romu daha geniş bir şekilde satma planlarını açıkladı.
Pernod Ricard/Bacardi marka anlaşmazlığı
Havana Club ticari markası ABD, İspanya ve Dünya Ticaret Örgütü'nde (WTO) kapsamlı ticari marka davalarına konu olmuştur .
Sonra José Arechabala SA kamulaştırılan, Arechabala ailesi Küba'dan kaçan ve rom üretimi durdurmak zorunda kaldı. "Havana Club" için ABD ticari marka tescili 1973'te sona erdi. Aile, bunun şirketin avukatı Javier Arechabala'nın o sırada hapiste kalmasından kaynaklandığını iddia ediyor. Zaman aşımından yararlanan Küba hükümeti, 1976'da ABD'de markayı tescil ettirdi. Daha sonra marka, Küba hükümeti tarafından 1993'te Pernod Ricard'a devredildi.
1994 yılında Bacardi, Arechabala ailesinin marka üzerindeki kalan haklarını aldı ve sınırlı miktarda kendi adını taşıyan rom üretmeye başladı. 1995 ve 1996'da ABD'de 922 dava satıldı. Bu dava, Pernod Ricard'dan dava açtı. Pernod Ricard, bu davada verilen ilk üç mahkeme kararından ikisinde başarılı oldu.
Bununla birlikte, 1998'de, Bacardi'nin yoğun lobi faaliyetlerinden sonra, ABD Kongresi , kamulaştırılan Küba şirketleriyle ilgili ticari markaları koruyan ve davanın ilk aşamasını fiilen sona erdiren "Bacardi Yasası"nı (1998 Omnibus Ödenek Yasası'nın 211. Bölümü) kabul etti. Pernod Ricard'ın durumunu ortadan kaldırarak . Tüzük yalnızca Havana Club ticari markasına uygulandı ve 2001 ve 2002 yıllarında DTÖ tarafından bir ülkeyi (Küba) seçtiği gerekçesiyle yasadışı ilan edildi. Amerika Birleşik Devletleri, 2005 yılına kadar olan süreye ve Avrupa Birliği'nden gelen taleplere rağmen, DTÖ kararını ele almak için henüz harekete geçmedi.
İlk dava turunun ardından, hem ABD Federal mahkeme sistemi hem de Ticari Marka Yargılama ve Temyiz Kurulu aracılığıyla , kısmen "Havana"nın rom adına kullanımının iddia edilen aldatıcı doğasına odaklanan ikinci bir dava turu gerçekleşti. Küba dışında üretilmiştir. Bu dava 2009'dan 2012'ye kadar sürdü ve yine Bacardi için bir zaferle sonuçlandı. Bu yenilginin ardından Pernod Ricard, ürünü ABD'de "Havanista" markası altında pazarlamayı planladığını duyururken, Bacardi, Bacardi'nin Havana Club versiyonunun ABD genelinde dağıtımını genişletme planlarını açıkladı.
İspanya'da, Pernod Ricard'ın markanın mülkiyeti, en son 2011'de olmak üzere üç mahkeme kararında onaylandı.
Ocak 2016'da, ABD-Küba ilişkilerinde yaşanan bir çözülme sonrasında , ABD hükümeti Küba hükümetine Havana Club için bir ticari marka verdi ve bunun "Bacardi Ltd. ve Küba hükümeti arasında uzun süredir devam eden gerilimi yeniden alevlendirmesi bekleniyor". Bacardi karara itiraz etti ve 2017'de Florida Temsilciler Meclisi'nden iki partili bir heyet, yeni Başkan Donald Trump'tan kararı geri almasını istedi .
Mevcut satış ve pazarlama
Pernod Ricard'ın Havana Club'ı, 2012-2013 yılları arasında satılan yaklaşık 4 milyon kasa ile dünyanın en büyük beşinci rom markasıdır. 120'den fazla ülkede satılmaktadır. En güçlü pazarları, Soğuk Savaş sırasında pazarlamanın markanın Doğu Almanya'daki dağıtımını oynadığı Fransa ve Almanya'dır. 2008'den beri, dünyanın en büyük ikinci rom pazarı olan Hindistan'da da şişeleniyor.
Pernod Ricard, Havana Club'ı "El Ron de Cuba" ("Küba'nın Rumu") olarak etiketlemek de dahil olmak üzere, pazarlamasında ağırlıklı olarak Küba temaları üzerinde oynuyor. Küba'dan dönen turistlerin ABD'ye getirdiği en yaygın eşyalardan biridir. Müşteri aldatma suçlamalarından kaçınmak için, Bacardi'nin Havana Club etiketi, ürünün Porto Riko'da yapıldığını ve genellikle "Havana Club Porto Riko romu" olarak anıldığını açıkça belirtiyor.
1970'lerde Cubaexport tarafından oluşturulan Pernod Ricard'ın etiketi altın ve kırmızıdır ve eski Havana kalesinden bir rüzgar gülü olan Giraldilla'yı içerir. Pernod Ricard, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki "Havanista" ürünlerinde benzer altın ve kırmızı etiketleri kullanmayı planladığını duyurdu.
2016'da Bacardi yeni markalaşmayı duyurdu ve Havana Club versiyonunu ulusal olarak satıyor, Porto Riko'da damıtılıyor ve Florida'da şişeleniyor.
Sınıflar ve karışımlar
Pernod Ricard
- Añejo Blanco: Beyaz rom; 1 yaşında. Mikser olarak pazarlanmaktadır.
- Añejo 3 Años: 3 yaşında.
- Añejo Özel
- Añejo Koruma Alanı
- Añejo 7 Años: Koyu rom; 7 yaşında.
- Añejo 15 Años: En az 15 yıllık sınırlı sürüm rom. International Spirits Challenge ödüllerini kazandı.
- Máximo Extra Añejo: Sadece 1.000 şişe serbest bırakılan lüks bir eski rom, bir şişesi 1.000 doların üzerinde perakende satış yapıyor. El yapımı cam şişede paketlenmiştir.
- Selección de Maestros: %45 ABV (90 kanıt) "Küba Fıçı Kanıtı" derecesinin yeniden lansmanı olan Selección de Maestros ("Ustaların Seçimleri") ruh derecelendirme yarışmalarındaiyi performans gösterdi. Örneğin, 2014 San Francisco World Spirits Yarışması'nda çifte altın madalya kazandı. Derecelendirme toplayıcı Proof66 ayrıca Selecciones de Maestros'u tüm romların yüzde 99'una yerleştirdi.
- Unión , purolarla eşleştirmek için harmanlanmıştır.
Bacardi
- Clásico , bir yudum rom olarak pazarlandı.
- Blanco , mikser olarak pazarlanmaktadır.
Ayrıca bakınız
Referanslar
Koordinatlar : 23°09′08″K 81°55′03″W / 23.15222°K 81.91750°B