Ücretsiz gazete - Free newspaper

İsrail Hayom'un kopyaları Kudüs'te dağıtılıyor .

Ücretsiz gazeteler , genellikle şehir ve kasabaların merkezi yerlerinde, toplu taşıma araçlarında, diğer gazetelerle birlikte veya ayrı ayrı kapıdan kapıya ücretsiz olarak dağıtılır . Bu tür gazetelerin gelirleri reklama dayalıdır . Günlük, haftalık veya aylık gibi farklı frekans seviyelerinde yayınlanırlar.

kökenler

ABD dışında

Almanya

1885 yılında General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Almanya) başlatıldı. Gazete 1882'de Charles Coleman (1852–1936) tarafından Kuzey Almanya'nın Lübeck kasabasında haftada iki kez ücretsiz bir reklam gazetesi olarak kuruldu. 1885'te gazete günlük olarak çıktı. Başından beri General-Anzeiger für Lübeck'in karışık bir modeli vardı, 60 pfennig için üç ay boyunca eve teslim edildi. Ancak bilinmeyen, ücretsiz dağıtımın ne zaman sona erdiğidir. Şirketin web sitesinde 1887'de 'satılan' tirajın 5.000 olduğu belirtiliyor; 1890'da toplam tiraj 12.800 idi.

Avustralya

1906'da Avustralya Manly Daily piyasaya sürüldü. Sidney'e giden feribotlarda dağıtıldı ve şimdi Rupert Murdoch's News Ltd. tarafından günlük olarak ücretsiz bir topluluk olarak yayınlanıyor.

Birleşik Krallık

1984'te Birmingham Daily News , İngiltere'nin Birmingham şehrinde başlatıldı . West Midlands'da hafta içi 300.000 haneye ücretsiz olarak dağıtıldı ve Avrupa'nın ilk ücretsiz günlük yayını oldu . O zamanki sahipleri Reed Elsevier tarafından haftalık bir unvana dönüştürüldüğü 1990'ların başındaki durgunluğa kadar kârlıydı . 1992'ye gelindiğinde, Birleşik Krallık'taki Walsall Observer gibi bir dizi eski ücretli yerel gazete kapatılıyor ve ücretsiz gazetelere dönüştürülüyordu (bazen "serbest sayfalar" olarak adlandırılır).

Dağılımı Metro içinde Montreal Metro , Kanada

1995 yılında, aynı yıl Palo Alto Daily News başladı Metro ilk ücretsiz günlük olabilecek başladı gazetesi aracılığıyla dağıtılan toplu taşıma içinde Stockholm, İsveç . Daha sonra Metro, birçok Avrupa ve diğer ülkelerde ücretsiz gazeteler çıkardı. İngiltere'de, Daily Mail ve General Trust grubu , 1999'da Londra'da Metro'nun kendi baskısını piyasaya sürdü ve Londra pazarına Metro International'ı geride bıraktı . Gazetenin şu anda ülke genelinde 13 baskısı ve toplam 1,7 milyon okuyucusu var.

Ekim 2009'da Evening Standard ücretsiz bir gazete haline geldi ve ilk ücretsiz kaliteli basın yayını oldu ve tirajını iki katına çıkardı.

ABD'de

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ücretsiz gazeteler, tarihlerini Walnut Creek, California yayıncısı Dean Lesher'in ilk ücretsiz günlük olduğuna inanılan ve şimdi Contra Costa Times olarak bilinen şeye başladığı 1940'lara kadar takip ediyor . 1960'larda o gazeteyi ve ilçedeki diğer üç gazeteyi ücretli tiraja dönüştürdü.

1970'lerin başında , Colorado , Boulder'da, Colorado Üniversitesi'ndeki vekiller , Vietnam Savaşı'na karşı başyazıları nedeniyle öğrenciler tarafından işletilen Colorado Daily'yi kampüs dışına attı . Regents gazetenin öleceğini umuyordu; bunun yerine haftada beş gün yayınlanan ücretsiz bir tabloid olarak topluluğa odaklanmaya başladı.

Sonraki yıllarda, Colorado'da , çoğunlukla Colorado Üniversitesi mezunları tarafından başlatılan bir dizi ücretsiz günlük gazete açıldı . Açılan Ücretsiz gazete Aspen (1979, 1988), Vail (1981), Breckenridge (1990), (1990) Glenwood Springs; Büyük Kavşak (1995); Steamboat Springs (1990); ve Telluride (1991).

1995 yılında, Aspen ve Vail'deki ücretsiz günlük gazetelerin kurucuları , San Francisco'nun yaklaşık 32 mil güneyinde bir şehir olan Palo Alto, California'da Palo Alto Daily News'i başlatmak için bir araya geldi . Palo Alto gazetesi, lansmanından sonraki dokuz ay içinde kârlıydı ve genellikle günde 100'den fazla perakende (sınıflandırılmamış) reklam taşıyor.

" Palo Alto Daily News modeli", dört San Francisco Körfez Bölgesi yayını - San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet (1999'da açılıp kapandı) tarafından da dahil olmak üzere yıllar içinde birkaç kez kopyalandı. 2001'de ve 2004'te yeni sahipleri tarafından haftada iki kez yayınlanan bir gazete olarak yeniden açıldı) ve Contra Costa Examiner (2004'te açılıp kapandı).

Palo Alto Daily News'in yayıncıları ( Aspen Times Daily kurucu editörü Dave Price ve Vail Daily kurucusu Jim Pavelich) o zamandan beri San Mateo, California (2000), Redwood City, California (2000), Burlingame, California'da başarılı ücretsiz gazeteler başlattılar. (2000), Los Gatos, California (2002), Denver, Colorado (2002), ve Berkeley, California (2006). Her biri, Denver Daily News gibi şehrin adının önünde "Daily News" adıyla geçer .

Altında Palo Alto Daily News modeli, kağıt kahve mağazalar, restoranlar, mağazalar, spor salonları, okullar, kurumsal kampüsleri ve kamu yerlere teslim edilir haber rafları . Price ve Pavelich, gazetelerinin içeriğini çevrimiçi hale getirmekten kaçındılar çünkü bu, basılı gazetelerinin okuyucusunu azaltacak ve dolayısıyla basılı reklamlarının etkinliğini azaltacaktır. Reklamlar Web sayfalarına yerleştirilebilse de, müşteriler için basılı reklamlar kadar etkili değildir. Web sitesinde kâr eden bir gazete örneği bulurlarsa, bu yaklaşımı kopyalayacaklarını söylediler.

Bugün ücretsiz günlükler

10 yıldan kısa bir süre içinde bu makaleler hemen hemen her Avrupa ülkesinde ve Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Güney Amerika, Avustralya ve Asya'daki çeşitli pazarlarda tanıtıldı. 2008 itibariyle en az 58 ülkede ücretsiz gazete bulunmaktadır. Pazar lideri Metro günde yedi milyon kopya dağıtırken, diğer şirketler 14 milyon kopya yayınlıyor. Bu 22 milyon kopya günlük en az 45 milyon kişi tarafından okunmaktadır. Dünya çapında, 2005'te 24 milyon olan ortalama bir günde 44 milyonun üzerinde ücretsiz gazete baskısı dağıtılıyor. Günlük ücretsiz gazetelerin büyük çoğunluğu Avrupa'da 28,5 milyon, Amerika'da 6,8 milyon ve Asya/Pasifik/Afrika Bölgeler 8.6 milyon.

girişimciler

2000 yılından bu yana birçok ücretsiz gazete Metro yanında Vancouver, BC Hong Kong üç ve üç de dahil olmak tanıtılmıştır, başarılı bir yayıncı Norveç 'in SCHIBSTED . In İsviçre , İspanya ve Fransa'da o yayınlayan 20 dakika , insanlar okumaya ihtiyaç zamanı gösteren isim. Schibsted de bazı hayal kırıklıkları yaşadı. Köln'deki yerel yayıncılarla yaşanan sert bir gazete savaşından sonra bir Alman versiyonu piyasadan alınmak zorunda kaldı , bir İtalyan baskısı ise yasal meseleler nedeniyle sokakları hiç görmedi ( AB üyesi olmayan şirketler İtalyan medya firmalarını kontrol edemedi , ancak bu engellemedi. İtalyan pazarının ücretsiz gazetelerle dolup taşması). Schibsted baskılarının toplam tirajı 1,7 milyondur.

Mart 2006'da eski Palo Alto Daily News yönetici editörü Jeramy Gordon , Santa Barbara, California'da Santa Barbara Daily Sound'u başlattı . İki aydan kısa bir süre sonra, Dave Price (gazeteci) ve Jim Pavelich , 2008'de ofisleri San Francisco'dan Palo Alto'ya taşıyarak Palo Alto Daily Post'a dönüşen San Francisco Daily'yi başlattı .

Yasal savaşlar

Ücretsiz gazetelerin çıktığı hemen hemen her Avrupa pazarında haksız rekabetten çöplüğe, Metro ismindeki haktan toplu taşıma ile dağıtım hakkı tartışmalarına kadar her türlü dava açıldı. Bu tür bir dağıtım hiçbir şekilde ücretsiz kağıtların dağıtılmasının tek yolu değildir: alışveriş merkezleri , üniversiteler , restoranlar ( McDonald's ) ve hastaneler gibi yoğun yerlerde raflar ve caddede, tren istasyonlarının dışında veya kapıdan elden teslimat. -kapı teslim de kullanılır.

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News ve The New York Times'ın sahipleri , Güneydoğu Pennsylvania Ulaştırma Otoritesi'ne , gazetelerini ajansın banliyö trenlerinde dağıtmak için Metro ile yaptığı özel bir anlaşma nedeniyle dava açtı . Metro davayı kazandı ama gazete savaşını kaybediyor; ücretsiz günlük reklamverenleri kazanmak için mücadele etti.

Gazete savaşları

Köln gazetesi savaş ve yasal savaşlar serbest kağıtları sadece sorunlar değildi. In Paris , ücretsiz kağıtları dağıtıldı satıcıları saldırıya uğradı ve kağıtları imha ve yakıldı. Ancak en yaygın gazete savaşı, yayıncılar veya daha doğrusu yerel yayıncılar ve Köln'deki gibi girişimciler arasındaki çatışmadır. Birçok şehirde yayıncılar, onlarca yıldır sessiz olan pazarı bir savaş alanına dönüştürdü. Yerel yayıncılar artık ücretsiz günlük gazetelerin toplam tirajının neredeyse yarısından sorumlu. Belçika , İngiltere , Singapur , Melbourne , Avusturya , Arjantin ve İzlanda'da tekelleri var . Ancak diğer pazarlarda ( Fransa , İsviçre , Hollanda , Kore , Danimarka , Finlandiya , İtalya , ABD ) yerel yayıncıların önemli bir pazar payı vardır. Bazı Fransız ve İtalyan pazarlarında üç başlık rekabet ediyor; içinde Seul Ekim 2004 yılında altı başlıklar 3 günlük ücretsiz makaleler mevcuttur vardı Londra .

İnternet stratejisi

Price ve Pavelich, diğer ücretsiz günlük yayıncılardan tamamen farklı bir İnternet görüşüne sahiptir. Çoğu ücretsiz günlük yayıncı, hikayelerini ve/veya PDF sayfalarını çevrimiçi olarak yayınlarken, Palo Alto Daily News modelinin yaratıcıları içeriklerini çevrimiçi yayınlamayı reddetti. Hikayelerini çevrimiçi yayınlamanın basılı gazetelerine olan talebi azaltacağını ve bunun da basılı reklamlarının etkinliğini azaltacağını savunuyorlar. Okurların, aynı hikayeleri çevrimiçi olarak alabildikleri için ücretli gazetelere aboneliklerini bıraktıklarını, ancak bu gazetelerin web sitelerinde basılı baskılarından çok daha az para kazandıklarını belirtiyorlar.

Tabloidizasyon

Yeni ücretsiz günlük gazetenin başarısı diğer yayıncılar tarafından taklit edildi. Bazı ülkelerde ücretsiz haftalık veya yarı haftalık yayınlar başlatıldı ( Norveç , Fransa , Rusya , Portekiz , Polonya ). In Moskova semiweekly da Metro denir (Ekim 2004 yılında haftada üç kez genişletilmiş). In Hollanda haftada dört kez yayınlanan yerel bir hafta ücretsiz yoktur. Ayrıca Batı Avrupa'daki (Birleşik Krallık, İrlanda , İsveç , Belçika , Hollanda) hızlı tabloidleşmenin , özgür magazin dergilerinin başarısıyla bir ilgisi olması çok muhtemeldir . In Germany dört sözde kompakt ucuz gazeteler artık var.

Rekabet ve yamyamlık

Rakamlar, birçok ücretsiz gazete okuyucusunun gerçekten de "yeni" okuyucular olduğunu veya hem ücretli hem de ücretsiz gazeteleri okuduğunu göstermektedir. Belçika, İngiltere ve ABD'deki ücretsiz günlük gazeteler tarafından yapılan araştırmalar, okuyucularının yarısının yalnızca ücretsiz günlük gazeteleri okuduğunu gösteriyor. Tek kopya satışları üzerinde olumsuz bir etki var gibi görünüyor, ancak genel etki, ücretli günlükler üzerinde büyük bir etkiyi göstermiyor. Gerçekten de, kurulan ödenen ürünlerin birçok yayıncı (özellikle Tribune Şirketi içinde New York ve Şikago , Washington Post Şirketi Washington DC'deki ve News Corporation içinde Londra'da ) "yamyamlık" (bariz riskine karşın kendi pazarlarında ücretsiz gazeteler başlattı okuyucuları kendi ücretli ürünlerinden çalmak) yeni okuyuculara ulaşmak için.

Çevre üzerindeki etki

Serbest sayfa gazetelerinin çoğalması artmaya devam ederken, çevre üzerindeki etki bazı çevreciler için bir endişe haline geldi. Dünya çapında her gün 44 milyondan fazla baskı üretiliyor; bir ton gazete basımı için 12 köklü ağaç gerekir, bu da ortalama büyüklükte bir tabloidin 14.000 baskısını basmaya yeter. Bu, 3.142 tonun biraz üzerinde günlük gazete kağıdı kullanımı anlamına geliyor. Bu da 37.714 ağacın kesilmesi anlamına geliyor. Gazete endüstrisi tarafından kullanılan kağıdın ortalama olarak yaklaşık %70'inin geri dönüştürüldüğü iddia edilmektedir. Bu nedenle , geri dönüştürülmüş kağıt kullanımından sonra , 58'den fazla ülkede serbest kağıt baskı makinelerini beslemek için her gün 11.314'ün üzerinde ağaç kesiliyor. Ayrıca, geri dönüştürülmüş kağıdın artan kullanımı birçok kişi tarafından memnuniyetle karşılanırken, kapsamlı ağartma (özellikle klor kullanımı ) ve geri kazanılmış kağıdı yeniden kullanım için tekrar boş hale getirmek için diğer kimyasal işlemler çevrecilerin endişelerini azaltmıyor.

gönüllü programlar

Ücretsiz gazete modelinin devam eden başarısıyla birlikte, gazete yayıncıları, temizlik maliyetlerine daha fazla katkıda bulunmaları için yerel konseylerden ve toplu taşıma şirketlerinden artan bir baskı altına giriyor. Londra'da South West Trains , Waterloo istasyonuna yerleştirilmiş dokuz geri dönüşüm kutusu sağlamak için Network Rail ile ortaklık kurdu . Proje başlangıçta üç aylık bir deneme olarak yürütülecek ve birden dörde ve 15'ten 19'a kadar olan platformlarda bulunan gazete geri dönüşüm kutularını görecek. Her sabah Güney Batı Tren istasyonlarında Metro'nun yaklaşık 75.000 sayısı dağıtılıyor; bu yaklaşık 12 ton kağıdı temsil eder. Deneme tamamlandıktan sonra şirketler, başarıyı ölçeceklerini ve programı kalıcı olarak genişletmeyi düşüneceklerini söylüyorlar.

Londra Metrosu , Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault ve High Barnet metro istasyonlarına çöp kutuları yerleştirmek için Londra Metrosu ücretsiz gazetesiyle ortaklık kurdu . Bidonlar 6 Ekim'den itibaren altı aylık bir süre için yerleştirilecek ve Londra Metrosu temizlik yüklenicileri, MetroNet ve Tube Lines tarafından günlük olarak boşaltılacaktır .

Westminster Council geçtiğimiz günlerde Associated Newspapers ve News International tarafından desteklenen 70 ekstra geri dönüşüm kutusundan altı ay içinde 120 ton ücretsiz gazete toplandığını duyurdu . Bu rakam, konseylerin yıllık 400 ton hedefinin gerisinde kalıyor. Altı aylık dönemde belediye ayrıca kendi 153 sokak geri dönüşüm kutusundan 465 ton atık kağıt topladı. Ücretsiz gazete yayıncıları, her gün yaklaşık 100 ton ücretsiz gazete üretmekten sorumludur.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Kaynaklar