Film tanıtımı - Film promotion

Film tanıtımı , özellikle film endüstrisindeki tanıtım uygulamasıdır ve genellikle film dağıtım süreciyle koordineli olarak gerçekleşir . Bazen basın gösterimi veya film gösterimi olarak adlandırılan film tanıtımı, genellikle basın bültenlerini, reklam kampanyalarını, ticari satışları, franchising, medya ve aktörler ve yönetmenler gibi filmin yapımıyla ilgili önemli kişilerle yapılan röportajları içerir. Tüm işletmelerde olduğu gibi, doğasında var olan yüksek finansal risk nedeniyle herhangi bir sürümün önemli bir parçasıdır; film stüdyoları pahalı pazarlamaya yatırım yapacak yayın döngüsünün başında geliri en üst düzeye çıkarmak için kampanyalar. Pazarlama bütçeleri, üretim bütçesinin yaklaşık yarısına eşit olma eğilimindedir. Tanıtım genellikle distribütör ve katılımcılar tarafından yapılır.

Teknikler

Sinemalarda

Fragmanlar , doğrudan sinemaseverlere sunulduğu için film tanıtımının temelini oluşturur. Film gösterimlerinden önce sinemalarda gösterilirler. Genellikle filmin hikayesini, maksimum çekiciliği iki buçuk dakikaya sıkıştırarak oldukça yoğun bir şekilde anlatırlar.

  • Film afişleri
  • Slayt gösterileri - film seansları arasında gösterilen filmden fotoğraflar, bilgi yarışmaları ve trivia oyunları.
  • Standees (filmden figürlerin bağımsız kartondan gerçek boyutlu görüntüleri)
  • Cardboard 3D ekranlar, bazen ses üretir

Televizyon ve radyo

  • Hollywood film distribütörleri, ücretli reklamlar (30 saniyelik TV reklamları, dergi / gazete reklamları vb.) Satın almak için yılda yaklaşık 4 milyar dolar harcıyor ve toplamın yarısından fazlası, filmlerin reklamını yapmak için ana araçlar olan yayın ve kablo TV'ye yerleştiriliyor. izleyiciler. Marketing to Moviegoers: Second Edition'a göre, televizyon etkilidir çünkü film gibi görsel-işitsel bir ortamdır ve geniş bir izleyici kitlesini hızlı bir şekilde sunabilir; bu çok önemlidir çünkü filmler genellikle sinemalarda 4-6 haftadan fazla oyalanmaz. .
  • Ürün yerleştirme: drama veya sitcom gösterilerinde film markasının ücretli aktif veya pasif eklenmesi (sette posterler ve aksiyon figürleri olarak ) veya diyaloglarda geçen sözler olarak. Örneğin, 20th Century Fox , American Chopper'ın iki bölümünde (2:17, 2:18) yer alan I, Robot temalı bir motosiklet sipariş etti . Bir Geyşanın Anıları filmi , Medium TV şovunun bir bölümünde yer aldı .
  • Genişletilmiş yerleştirme: filmin, yıldızların, kliplerin, yönetmenin vb. Telafi edilmiş teşhirine ayrılmış televizyon talk show'larının ( Oprah ), eğlence haber programlarının ( ET ) veya ağ haber programlarının ( 20/20 ) tam bölümleri .
    • Ayrıca yerel ve ulusal eğlence muhabirleri ile bir otelde toplu halde filme alınan aktörler ve yönetmenlerle yapılan röportajlar, yerel haber şovlarında, kablolu ağlardaki programlarda ve Byron Allen'ın Entertainment Studios gibi eğlence dizileri gibi dizilerde yer almaktadır. .
  • Türleri ağırlıklı olarak HBO , Showtime ve Starz için yapılan kamera arkası belgesel tarzı şovların prodüksiyonu ve ücretli yayını
  • Medya akışında ve Blu-ray / DVD'lerde ileri fragmanlar, daha uzun önizlemeler veya sahne arkası görüntüleri

İnternet

  • Sanal ilişki hiperbağlantı pazarlaması, burada büyük bir arama motoru (Yahoo'nun ana sayfası gibi) görünüşte ilginç haberlerle ilgili öğeler sunan makaleler sunar, ancak bunlar aslında film karakterlerine, hikayelerine veya ürünlere birden çok "zihinsel referans" içeren bir bağlantı sayfasıyla yüklenen arka uçtur. . Örnek: Bond, Transformers, vb., Okuyucuları en son 007 veya Megatron film klibi veya sanat yönetmeninin fantastik fikir ve tasarımlarının bulunduğu sayfalara hızla yönlendiren gelişmiş silahlar veya robotik keşifler hakkındaki bilimsel buluş haberleriyle bağlantılıdır. Okuyucuları "yemle ve değiştir" hikayesiyle cezbetmek.
  • "Example-the-movie.com" gibi stüdyo sponsorluğundaki bağımsız film web sitelerinin oluşturulması.
  • Çevrimiçi dijital film göstericileri : Bu dijital film göstericileri, filminizin tek tek kopyalarını veya tanıtımını basına, satış temsilcilerine, dağıtımcılara vb. Göndermenize izin verme avantajına sahiptir. Bunları kullanarak, filminizin ayrı ayrı kontrol edilen kopyalarını çeşitli alıcılara göndermek kolaydır. farklı son kullanma tarihleri. Bireysel son kullanma tarihlerinin güvenliğinin yanı sıra, filminizi kimlerin izlediğine dair raporları görebilir ve filmi izlediklerini takip edebilirsiniz.
  • Viral pazarlama : Fragmanların film odaklı web sitelerinde ve video kullanıcıları tarafından oluşturulan içerik web sitelerinde ücretsiz dağıtımı ve bu içeriğe olan bağlantıların e-posta ve bloglar yoluyla hızlı bir şekilde yayılması. Film sahnelerinin sözde "telaşları" ve "ilk fragmanları" sızıntısı iddialarını içerir. Bazen çabalar böyle filmin başarılı galası kurşun zaman olduğu gibi ileri gidip Muppets birkaç orijinal ile başlar filmi şort üzerinde YouTube film üretimi iken birkaç yıl boyunca.
  • Oluşturulması İnternet Pazarlama kampanyası Reklam ve Ücretli kullanarak Sosyal Medya Pazarlama

Yazdır

  • Gazete, dergi ve kitap eklerinde ücretli reklamlar .
  • Orijinal kitabın veya romanlaştırmanın, özel baskılar veya yeni kapak kılıfları dahil olmak üzere çapraz tanıtımı ("Şimdi büyük bir sinema filmi.")
  • Çizgi roman özel sürümleri veya özel bölümler

Mağazacılık

Tanıtım turları ve röportajlar

Film oyuncuları, yönetmenler ve yapımcılar , şahsen veya uzaktan gerçekleştirilebilen televizyon, kablo, radyo, basılı ve çevrimiçi medya röportajlarında yer alır . Film yapımı sırasında bunlar sette gerçekleşebilir . Filmin prömiyerinden sonra, kilit personel büyük pazar şehirlerinde sahneye çıkıyor veya uydu video konferans veya telefon yoluyla uzaktan katılıyor . Röportajların amacı, gazetecileri filmin yıldızlarıyla yaptıkları "özel röportajlar" hakkında hikayeler yayınlamaya teşvik etmek, böylece film etrafında " pazarlama vızıltısı " yaratmak ve izleyicilerin filmi izlemeye ilgisini uyandırmaktır.

Uluslararası dağıtım için büyük bir film stüdyosu tarafından toplanan uzun metrajlı filmler söz konusu olduğunda , tanıtım turları meşhur bir şekilde meşakkatlidir. Filmin tanıtımını yapmak ve düzinelerce röportaj için oturmak için dünyanın dört bir yanındaki birçok büyük şehre seyahat etmek üzere anahtar oyuncular ve ekip sık sık sözleşmeli. Her röportajda, filme duydukları coşkuyu samimi, eğlenceli ve taze görünen bir şekilde enerjik bir şekilde ifade ederek "mesajda" kalmaları gerekiyor, o gün beşinci veya altıncı röportajları olsa bile. Film yapım süreci veya film yapımcılarının sanatsal vizyonları hakkında, her gazeteciye güzel bir kepçe almış gibi hissettirecek kadar ilginç "sahne arkası" bilgileri ifşa etmeleri ve aynı zamanda herhangi bir şeyin ifşasını nazikçe önlemeleri beklenir. filmin gişe hasılatına zarar verebilecek utanç verici, aşağılayıcı veya gerçekten olumsuz olabilir ve bir eleştirmenin incelemesinin yanı sıra halkın görüşünü de etkileyebilir veya etkileyebilir.

İzleyici araştırması

"Sinemaseverlere Pazarlama: İkinci Baskı" ya göre, film dağıtımcıları tarafından yerel sinema gösterimleriyle bağlantılı olarak yürütülen yedi farklı araştırma türü vardır. Bu tür bir izleyici araştırması, özellikle çok sayıda TV reklamı test edilip yeniden test edildiğinde film başına 1 milyon dolara mal olabilir. Araştırmaların büyük kısmı, her film için on milyonlarca reklam satın alımıyla desteklenen, her yıl monte ettikleri yaklaşık 170 büyük sürüm için büyük stüdyolar tarafından yapılır. Film başına medya satın alımına genellikle 10 milyon dolardan daha az harcayan bağımsız film dağıtımcıları, analiz edilecek reklam materyalleri bütçesine veya genişliğine sahip değiller, bu nedenle yayın öncesi kitle araştırmasına çok az harcıyorlar veya hiç harcamıyorlar. Yerli sinema gösterimi için izleyici araştırması yapıldığında, şu alanları içerir:

  • Aynı anda prömiyeri yapılacak diğer filmlere karşı konumlandırma çalışmaları.
  • Bitmiş veya bitmek üzere olan filmlerin test gösterimleri; bu en iyi bilinendir.
  • Hedef kitlenin reklam materyallerine tepkisinin test edilmesi.
  • Galadan altı hafta önce başlayan bir filmin izleyici farkındalığına ilişkin anketlerin takibi.
  • Film izleyicilerini demografik yapıları ve pazarlamanın etkinliği hakkında sorgulayan çıkış anketleri.
  • Erken bir aşamada başlık testi.
  • Bir filmin üretilmeden önce geliştirme aşamasında gerçekleşecek konsept testi.

Pazarlama, bir filmin yeşil ışığı alıp almaması konusunda büyük bir rol oynayabilir. İzleyici araştırması, bir filmin sinemalarda satma kabiliyetini belirlemede güçlü bir faktördür, bu da nihayetinde filmlerin nasıl para kazandığını gösterir. Bir filmin Pazarlama stratejisinin bir parçası olarak, yapımcılar tanıtım malzemeleri oluştururken izleyici araştırması dikkate alınır. Bu tanıtım malzemeleri, film sinemalarda gösterime girene kadar izleyici araştırmalarının doğrudan bir sonucu olarak sürekli olarak değişmekte ve gelişmektedir.

Ayrıca bakınız

Referanslar