Yaşlı Enstrümanlar - Elderly Instruments
 | |
| Tür | Özel |
|---|---|
| Sanayi |
Müzik aletleri Kayıt dağıtımı |
| Kurulmuş | 1972, East Lansing, Michigan , Amerika Birleşik Devletleri |
| Kurucu | Stan Werbin Sharon McInturff |
| Merkez | 42 ° 44′46 ″ K 84 ° 33′8 ″ W / 42.74611 ° K 84.55222 ° B Koordinatlar : 42 ° 44′46 ″ K 84 ° 33′8 ″ W / 42.74611 ° K 84.55222 ° B Lansing, Michigan |
| Hizmetler | Müzik aleti onarımı |
| gelir | 17 milyon $ (2007) |
| Sahip | Stan Werbin |
Çalışan Sayısı |
85 (2008) |
| İnternet sitesi | El old.com |
El old Instruments , Lansing, Michigan , ABD'de bir "mega mağaza", bir tamir atölyesi ve bluegrass ve "twang" dahil olmak üzere halk müziği için bir lokasyon olarak tanınan bir müzik enstrümanı perakendecisidir . De dahil olmak üzere telli enstrümanlar, uzmanlaşmış akustik ve elektrik gitar , banjos , mandolinler ve ukuleles , Yaşlı tek veya nadir araçların seçimi tutar. Yaşlılar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük eski enstrüman satıcılarından biri ve özellikle Martin gitarlarının önemli bir satıcısı olarak, perdeli enstrümanlar için önde gelen bir tamir atölyesi olarak bilinir .
Sektör yayınları, müzik perakende ticareti ve bluegrass müzik dergileri, Yaşlı onarım personeli hakkında makaleler yayınladı. Şirket ayrıca nadir ve eski enstrümanlar için konsinye hizmetleri de sunmaktadır. 1972'de kurulduğundan bu yana, Yaşlılar iki büyük genişleme geçirdi: 1975'te posta siparişine ve ardından 1990'larda İnternet satışlarına. 2005 yılında, Gibson Guitar Corporation tarafından ticari marka ihlali ile ilgili bir dava konusu oldu . Bugün, hizmetleri ve ürünleri ile uluslararası alanda tanınmaktadır; posta siparişi ve İnternet şirketi toplam gelirinin yüzde 65-70'ini oluşturuyor. Yaşlı 1999'da 12 milyon dolar hasılat yaptı ve 2007'de yıllık 17 milyon dolar hasılat elde ediyordu.
Perakendecilik ve onarım hizmetlerine ek olarak, El old Instruments, bluegrass ve "twang" müzik için yerel müzik kültürünün merkezi olarak bilinir. Elcient Instruments , kompleksinin alt seviyesinde 300'den fazla küçük perakende işletmesine hizmet veren Sidestreet Distributing adında bir toptan plak dağıtım işletmesi işletmektedir .
Tarih
1969'da New Yorklu Stan Werbin , yüksek lisans okuluna gitmek için Michigan, Ann Arbor'a taşındı . Yanına banjo ve gitarını aldı ve hemen halk müziğine olan ilgisini geliştirdi. Werbin, işbirlikleri ve yerel mekanlarda "açık mikrofon geceleri" içeren canlı bir yerel müzik sahnesine katıldı. Werbin, müzisyenlerin çaldıkları enstrümanların çeşitliliğine ve halk müziği türüne giren çeşitli müzik türlerine olan takdirini bu deneyimler sayesinde geliştirdi.
Werbin yüksek lisans eğitimini bitirdiğinde, iş fırsatlarını aradı ve kullanılmış gitarlar hakkındaki bilgisini kullanmaya karar verdi. Düşük fiyatlarla satın almak için eski enstrümanlar aradı, özellikle II . Dünya Savaşı'ndan önce yapılmış olanları ; Werbin daha sonra aletleri onardıktan ve geri yükledikten sonra sattı. Başlangıçta Ann Arbor'da işini açmaya çalışsa da, Werbin sonunda çok sayıda diğer müzik aleti satıcısı nedeniyle orada faaliyet göstermekten kaçınmaya karar verdi. 1972'de, üniversite arkadaşı ve iş ortağı olan Werbin ve Sharon McInturff, Michigan , East Lansing, Michigan'da , genç yetişkinleri teşvik etmeye adanmış kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Michigan Gençlik Politikaları Enstitüsü'nün de bulunduğu bir binada ayda 60 dolara perakende satış alanı kiraladı . oy. İkili, 500 dolarlık sermaye ile yerel olarak reklam vermeye başladı. Werbin ve McInturff, satıcının Gibson Les Paul'unu "güzel, yaşlı bir enstrüman" olarak pazarladığı, gördükleri 1971 gizli bir reklamdan "Yaşlı" adını aldı .
Yaşlı Enstrümanlar sonraki yıllarda genişledi. 1972 Birleşik Devletler Başkanlık seçimlerinden kısa bir süre sonra, Michigan Gençlik Politikaları Enstitüsü salonun karşısındaki alandan çıktı ve Yaşlılar binanın tüm bodrumunu ele geçirdi. 1975 yılında postayla sipariş işine doğru genişledi. 1982'ye gelindiğinde, El old Instruments'ın yaklaşık 25 çalışanı vardı, ancak çok az boş alanı vardı ve bu nedenle ertesi yıl, mülk sahipleri Lansing, Michigan'da bir Independent Order of Odd Fellows binası satın aldı . Perakende kullanım için yenilendikten sonra, şirket Ocak 1984'te ona taşındı ve 1986'da Werbin tek sahibi olmak için McInturff'u satın aldı. 1994 yılında Yaşlılar, bir zamanlar bir postane ve bir Ulusal Yazarkasa Şirketi binası olan bitişik bina alanını satın alarak yeniden genişledi . Aynı sıralarda yeni web sitesi üzerinden ürün siparişleri almaya başladı. Bununla birlikte, şirket , diğer birçok bağımsız müzik aleti perakendecisinin aksine , eBay gibi çevrimiçi açık artırma siteleri aracılığıyla ürün satmaz . Werbin, personel dünya çapındaki müşteriler için sipariş alma ve gönderme konusunda zaten deneyimli olduğundan, İnternet işine girmenin Yaşlılar için pek de zor olmadığını belirtiyor. Ayrıca, posta siparişi ve toplam gelirinin yüzde 65-70'ini oluşturan İnternet işi ile, Yaşlılar, bu pazarlara genişlememiş olsaydı, Lansing'de sınırlı bir büyüme yaşayacaklarını belirtti. Şirket, yaklaşık 35.000 ft² (3.300 m²) alanda faaliyet göstermektedir ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük vintage enstrüman bayilerinden biridir.
Yaşlı Enstrümanlar, halk müziği niş pazarlarına olan ilgisi nedeniyle tanınmaya başladı ( Bluegrass'tan Eddie Collins , "Bugün akustik enstrümanlar için belki de dünyanın en iyi bilinen müzik mağazası haline gelen şeyin kökleri, doğrudan halk müziği patlamasına kadar izlenebilir. 1960'lar. "), bir tamir atölyesi olarak ünü, eski enstrümanlar seçkisi ve Martin'in önde gelen gitar satıcısı olarak konumu.
Mayıs 2010'da, bir Yaşlı yönetici yayın söyledi İKİ KEZ o ekonomik durgunluk iş etkilenen ve yarı zamanlı çalışanların işten çıkarmalar zorla ve Michigan'da olmak o Yaşlı etkilerini kötüleşti almıştı. Tüketici elektroniği işinin toparlanmaya başlamasıyla birlikte müzik aleti işinin de takip ettiğini kaydetti.
Gibson Guitar Corporation dava
2005 yılının Haziran ayında, Gibson Guitar Corporation , bir durdurma ve vazgeçme emri ve buna eşlik eden bir dava açmıştır. Şikayet, Yaşlıların "Gibson kopyası" olarak pazarlanan web sitesinde bir banjo sattığını ve bu ifadenin bir ticari marka ihlali oluşturduğunu iddia etti . Yaşlıların konuyu önce "Famous Maker Copy" ve ardından "Classic Bluegrass Banjo Copy" olarak değiştirerek sorunu ele aldığını iddia etmesine rağmen, Gibson şikayette ısrar etti ve belirtilmemiş zararlar istedi . Gibson daha sonra dava edildiğini belirten bir basın bildirisi yayınladı yerleşti .
Aynı yıl, Gibson, perakendecilerin herhangi bir rakip banjo ve mandolin markasını taşımaması gerektiğine dair bir sözleşme şartını gerekçe göstererek, Gibson ürünlerinin perakendecisi olarak Eluly ile olan sözleşmesini feshetti. Yaşlılar, diğer markaları da taşımasına rağmen, özel Gibson Bluegrass banjo ve mandolin serisini satan dokuz perakendeciden biriydi. Werbin, Gibson ürünleri için mağazanın özel bir alanını sunarak durumu düzeltmeye çalıştı, ancak Gibson harekete geçti. Sonuç olarak, Yaşlılar yeni Gibson ürünlerini satışa sunmuyor. Olay medyada iyi duyuruldu ve tüketici forumlarında uzun uzadıya tartışıldı.
Enstrüman satışı
2007 yılında, Yaşlılar 16.000'den fazla alet sattı. Şirket, Guild ve Fender gibi diğer ana akım markaların yanı sıra Martin gitarlarının da satıcısıdır . Kullanılan Gibson aletlerini satıyor, ancak Gibson davasının bir sonucu olarak yeni modeller satmıyor. İşinin büyük kısmı gitar satışlarından gelse de şirket, banjo, ukuleles, mandolinler, akordeonlar , akordeonlar , bouzoukiler , sitarlar , müzik testereleri ve Afrika parmak piyanoları gibi bir dizi başka enstrüman da taşıyor . Nadir enstrümanlardan bazıları koleksiyon olarak satın alınır. Yaşlı, çeşitli teneke yemek kutusu tasarımlarından yapılan "LunchBox-A-LeLes" ukuleles'in özel bir perakendecisidir . Bluegrass Unlimited dergisi , Paul Duff mandolins, Huss & Dalton akustik gitarlar, Stelling banjoları ve Nash elektro gitarlar gibi "seçkin" marka enstrümanlar taşıdığı için Elcient Instruments'ı kaydetti . Yaşlı, bir zamanlar Apitius Mandolins'in iki Amerikan perakendecisinden biriydi ve şimdi yalnızca doğrudan satılıyordu . Konsinye işinin bir parçası olarak, Yaşlılar bazen zengin geçmişleri olan aletlerin "koleksiyonlarını" satmaktadır. Eylül 2006'da, bazı Dobro ve National markaları da dahil olmak üzere Dopyera ailesinin kişisel rezonatör enstrümanları koleksiyonunu satışa sundu . Dopyera ailesi, bu şirketleri kurmaktan ve rezonatör enstrüman ticaretinde yenilik yapmaktan sorumluydu.
El old Instruments, değerli eski modeller de dahil olmak üzere bir dizi Martin gitarı taşır. Röportajlarda Werbin, Martins'den sık sık II.Dünya Savaşı'ndan önce yapılan Yaşlı Aletler envanterinin özellikle arzu edilen ve "unutulmaz" parçaları olarak bahseder . Gitarlar bluegrass ve diğer türlerden müzisyenler tarafından aranıyor. Werbin, kişisel koleksiyonu için daha değerli veya ilginç bazı enstrümanları satın alıyor ve bunları müzelere geçici sergiler olarak ödünç verdi.
Bluegrass Canada ve Bluegrass gibi bluegrass türüne ait süreli yayınlar Şimdi Yaşlılar ve bluegrass aletlerinin seçimi ve onarım hizmetleri hakkında hikayeler yayınladı. Yaşlı çalışanlar, Louisville, Kentucky'deki Uluslararası Bluegrass Derneği Ticaret Fuarı gibi ticari fuarlara katılarak bluegrass endüstrisi ile bağlantılarını sürdürürler . Bu şovlarda Yaşlılar müzisyenlere ve iş adamlarına banjolar , gitarlar, mandolinler, kemanlar ve resofonik gitarlar gibi tipik bluegrass enstrümanları sergiliyor . El old Instruments personeli, yerel bluegrass müzisyenlerini desteklemek için "Bluegrass Dostları" gibi organizasyonlar kurdu.
Michigan Living dergisi, Werbin'in 1960'larda New York City'de Martin gitarlarını satın almada yaşadığı zorluklara atfettiği bir şeyi, El Yaşlı'nın enstrümanların kullanımına ilişkin liberal politikasına dikkat çekti. Dergi ayrıca, müşterilerin herhangi bir enstrümanı alıp çalmaya teşvik edildiğini belirtiyor ki bu, üst düzey bir enstrüman perakendecisi için alışılmadık bir politika. Müşteriler gitarı denedikçe, mağazada doğaçlama "reçel seansları" sık sık oluyor.
Onarım ve değerlendirme
Tamirhane, Yaşlı binada yaklaşık 3.000 ft² (280 m²) alan kaplar. Bir dizi önemli gitarist, enstrümanlarını tam bir restorasyon veya yeniden kaplama ve refreting gibi diğer önemli işler için El Yaşlı'ya gönderdiler. Yaşlıların onarım departmanı, banjolar, ukuleleler ve balalaykalar gibi diğer perdeli enstrümanlara hizmet verir .
Şubat 1996'da Guitar Shop Magazine'deki bir makale, şirketin ciddi şekilde hasar görmüş Martin J40-M akustik gitarını restore ettiğini belgeledi. Bir yarı römork kamyon otomobile çarptığında Martin bir otomobilin bagajındaydı . Gitarın neredeyse her parçası hasar gördü: üst, arka, yanlar, klavye ve boyun bloğu . En kötü hasar ve onarılması en zor olanı, gitarın arkasından delinmiş olan boyun bloğundan kaynaklandı. Diğer tamir atölyeleri tamir edilemeyeceği için reddettikten sonra, sahibi Martin'i Yaşlılar'a getirdi. Elcient'deki teknisyenler, yeni bir Adirondack ladin üstünü içeren yoğun emek gerektiren bir süreçten sonra Martin'i başarıyla restore ettiler .
Yaşlı, eski aletler için bir değerleme hizmeti vermektedir. Enstrümanların kalitesini değerlendirmek için ayrıntılı bir ölçek kullanan beş tam zamanlı değerlendirici istihdam etmektedir. Değerleme hizmetleri, The Music ve Sound Retailer gibi medyada sektörün en iyileri arasında yer aldı. Müşteriler, aletleri doğrudan mağazaya getirebilir veya postayla gönderebilirler. Yaşlı işletme sahibi Werbin, şirketin başarısının ve itibarının bir kısmını değerlendirmelerin kalitesine bağlıyor.
Pazarlama ve iş modeli
Yaşlılar, basılı bir kataloğa ek olarak, ABD'deki ve diğer bazı ülkelerdeki abonelere posta ve e-posta yoluyla mevcut eski aletlerin listelerini gönderir. Yaşlılar, kullanılmış aletlerinin bir kısmını müşterilerden satın alıp satışa sunarken, diğerleri konsinye olarak sunulmaktadır. İnternet pazar payına daha büyük perakendeciler hâkim olsa da (1999'da Yaşlılar 12 milyon dolar hasılat yapmış, Guitar Center gibi daha büyük perakende satış noktaları 297 milyon dolar hasılat yapmıştı), Yaşlılar kendi web sitesinde solak gibi özel veya nadir ürünler sunarak dikey pazarlara hizmet etmeye çalışıyor. gitarlar ve enstrümana özgü kitaplar.
Werbin, ürünlerde yüzde 40 indirim yapmanın işini 1970'lerdeki yerel rekabetten ayırırken, Guitar Center gibi satış noktalarının da artık indirim sunduğunu belirtiyor. Posta siparişi ve İnternet işlerini de yürüten Guitar Center ve American Musical Supply gibi daha büyük perakendecilerle rekabet etme stratejisi hakkındaki sorulara yanıt olarak Werbin, rekabet gücünü korumak için küçük marjlarda çalışmayı öğrendiğini belirtiyor: "Anne ve -Hayatta kalan popüler işletmeler dar marjlarda çalışmayı öğrendiler. "
Diğer işletmeler
İlk perakende satış alanını açtıktan sonra , küçük bir dağıtımcı olan Rounder Records tarafından sağlanan plakları satmaya başladı ve daha sonra kök müzik konusunda uzmanlaşan bağımsız bir plak şirketi haline geldi . Diğer distribütörleri denedikten sonra, Werbin 1979'da Old Fogy Distributing adlı kendi dağıtım şirketini kurdu. 1987 yılına gelindiğinde Old Fogy, Elaceful's Lansing showroomunun bodrum katında faaliyet gösteren yaklaşık 300 küçük perakende operasyonuna hizmet veriyordu. 1997 yılında operasyon Sidestreet Distributing olarak yeniden adlandırıldı.
Yaşlı, perakende satış alanının bir bölümünü satışları rekor düzeyde tutmaya ayırıyor. Tam zamanlı bir satın alma yöneticisi, çoğu folk ve bluegrass türlerinde olmak üzere hem ana akım hem de nadir müziğin kapsamlı bir seçimini sürdürür; bunun nedeni, müşterilerin bir ses satın aldıktan sonra müziğe daha fazla ilgi gösterecekleri ve daha sonra bir müzik aleti satın alacakları inancıdır. Yaşlılar ayrıca, çoğu halk müziği ve bluegrass türlerine odaklanan eğitim kitapları ve diğer materyalleri de satmaktadır.
Mağaza ayrıca halk müziği ve ilgili enstrümanlara odaklanan bir müzik okulu sunuyor.
Twang ve diğer halk müziği
Yerel bir gazete olan Lansing State Journal tarafından yayınlanan süreli bir yayın olan Noise , Yaşlı Enstrümanlar'ın , bazen " alternatif ülke " olarak da anılan "twang" adlı Amerikan halk müziğinin yeni ortaya çıkan biçiminin odak noktası olduğunu yazdı . Birçoğu en az bir Yaşlı çalışan dahil olmak üzere, Lansing'de birkaç twang grubu sahne alıyor ve kayıt yapıyor. Mevcut ve eski Yaşlı çalışanlar, mağazadaki tınlama etkisini ilgili enstrümanların, eğitim materyallerinin ve müzisyenlerin çoğalmasına bağlıyor. East Lansing radyo istasyonu WDBM , 1995'ten beri bir twang müzik şovuna ev sahipliği yapıyor.
The Detroit News'in müzik eleştirmeni Lawrence B. Johnson, Elydia'yı bir "halk müziği merkezi" ve halk müzisyenleri için bir sığınak olan bir mega mağaza olarak nitelendirdi. Geçmişte, her yıl düzenlenen Ulusal Halk Festivali'nin ana sponsorlarından biri olmuştur .
Tanıma
- 2008 - En İyi Gitar Mağazası - Oyuncu Seçimi Ödülleri, Akustik Gitar dergisi
Referanslar
Dış bağlantılar
- Yaşlı Aletleri web sitesi
- Stanley Werbin Röportajı NAMM Sözlü Tarih Kütüphanesi, 18 Nisan 2012.