Edward Lloyd (yayıncı) - Edward Lloyd (publisher)
Edward Lloyd (16 Şubat 1815 - 8 Nisan 1890) Londralı bir yayıncıydı. Serileştirilmiş kurgunun ilk çıkışı, beyefendi bir vampir olan Sweeney Todd'u ve birçok romantik kahramanı yeni bir halka getirdi - hem satın almaya hem de okumaktan zevk alabilecekleri materyalleri okumayanlar. Son derece popüler olan kuruşluk korkunç dizileri ona gazetelere geçme fırsatı verdi.
1850'lerde kurgudan uzaklaşan Pazar başlığı Lloyd's Weekly , bir milyon tiraja ulaşan ilk gazete oldu. Daha sonra , haber kapsamının genişliğiyle tanınan Daily Chronicle'ı yarattı . 1918'de Başbakan David Lloyd George tarafından satın alınana kadar siyasi nüfuzu arttı .
Lloyd'un endüstriyel süreçlere ve teknik yeniliklere duyduğu coşku ona rakipsiz bir rekabet avantajı sağladı. 1856 yılında için yeni bir standart set Fleet Street ‘tanıtarak ler verimlilik Hoe s’ döner basın . Birkaç yıl sonra, kendi gazete kağıdını yapmak gibi alışılmadık bir adım atarken , Cezayir'de geniş esparto otu mahsulleri hasat ederek kağıt ticaretinde devrim yarattı . Lloyd, tüm tedarik zincirinin kontrolünü ele geçiren, yani tam dikey entegrasyonu gerçekleştiren tek on dokuzuncu yüzyıl gazetesi sahibiydi.
Anglia Ruskin Üniversitesi'nden Profesör Rohan McWilliam, Lloyd'un basın ve popüler kurgu açısından popüler kültürü şekillendiren kilit bir figür olduğuna inanıyor ve “İngiltere'de gazetelerin ve popüler kültürün ortaya çıkmasında kilit bir figür olduğunu” belirtti.
Erken yayın
Edward Lloyd, babasının aralıklı iflası yüzünden yoksullaşan bir ailenin üçüncü oğluydu. Thornton Heath'de doğdu ve hayatını Londra'da geçirdi. 14 yaşında okulu bıraktıktan sonra, Londra Mekanik Enstitüsü'ndeki akşam çalışmalarından çok daha çekici bir konu keşfettiğinde bir hukuk firmasındaki çalışmayı bıraktı - matbaa.
Bu, onun tutkularını şekillendirdi ve icat ve makineler için ömür boyu sürecek bir tutkuyu ateşledi. Aynı zamanda, şehrin çeperindeki aşırı kalabalık sokaklarda insanların nasıl yaşadığına dair ilk elden bilgisi, ona yoksul insanları okumaya teşvik etmesi ve böylece yaşamlarını iyileştirmesi için ilham verdi. Tüm düzenli yayınları için bir kuruş ücret alarak, okuryazarlığın yayılmasına katkısı geniş çapta kabul edilmektedir.
Lloyd, çoğu insanın, bazılarının Pazar okulunda öğrendiği temel okuma becerisinin ötesinde çok az ya da hiç sahip olmadığı bir zamanda tam bir okul eğitimi aldı . Sanayileşmenin hız kazanmasıyla, okuryazar işçilere, özellikle de memurlara artan bir talep vardı. Keyifli okuma materyallerini uygun maliyetli hale getirerek tam okuryazarlık, aritmetik ve genel bilginin avantajlarını yaymak istedi. Kadınlar onun ana hedefleri arasında olacağından, aynı zamanda terbiyeli ve ahlaki açıdan da sağlam olması gerekiyordu.
Başlangıç olarak, kartlar ve şarkılar gibi ucuz eşyalar satarak geçimini sağlayabiliyordu. 1832'de ilk süreli yayını olan The Weekly Penny Comic Magazine'i çıkardı . Bu , bazı karikatürlerini 1830'ların ortalarında Lloyd'un Politik Şakaları adlı bir dizide yayınladığı karikatürist Charles Jameson Grant ile ilişkisine yol açmış olabilir . 1835'ten itibaren kiralık dükkanlarda kendi preslerini kurdu.
Popüler kurgu
Lloyd'un sorumlulukları, evlendikten ve ilk oğlu doğduktan sonra 1834'te arttı. O yazmış ve basılı bir stenografi o elle bütün hiyeroglif giren ve 6 için satış, Enstitüsü'nde öğrendiklerini dayalı astar d .
Daha istikrarlı bir gelir kaynağı arayışında, serileştirilmiş kurguya döndü. Bazıları tek başına taksitler olarak çıktı, bazıları ise süreli yayınlarda. Yıllar içinde bunların birçoğunu People's Periodical and Family Library , Lloyd's Entertaining Journal ve Lloyd's Penny Weekly Miscellany of Romance and General Interest gibi isimler altında piyasaya sürdü . Diğerleri bahçecilik ve ev yönetimi gibi pratik konulara odaklandı veya bu tür materyalleri hikayelerle karıştırdı. Hem hikayeler hem de dergiler, talep devam ettiği sürece devam etti.
Bir yayıncı olarak, Lloyd iddialı değildi. Çıktıları züppelik, sosyal veya entelektüel değildi. Özgünlük iddiasında bulunmadı ve sık sık diğer insanların iyi fikirlerini kullandı. Anlatım orijinal olduğu sürece, arsalar herhangi bir yerden alınabilir - bu, telif hakkı yasası tarafından hala onaylanan bir özgürlük . Bir hikaye okuyucularının hoşuna gitmediyse, yazara onu bir bölümde bitirmesini ve diğerine başlamasını söyledi.
1830'ların ortasından 1850'lerin başına kadar, üretken çıktısı rekabeti gölgede bıraktı. İlk çabaları, korsanların ve eşkiyaların oldukça kana susamış hayatlarıydı ve "penny Bloods" (daha sonra " penny dreadfuls " olarak anılacaktır) adını kazandı . Ancak, uzmanlık alanı "romanslar" - heyecan verici aşk ve macera hikayeleriydi. İncilerin İpi , ile Sweeney Todd onun anti-kahraman olarak ve onun vampir hikayesinin, Varney , bu kategoride idi. O az 50 yayınlanmış onun en yakın rakibi George Pierce, oysa 200 romances hakkında yayınladı.
Birçok serbest yazar, materyale, önce hat ve daha sonra sayfa tarafından ödenerek katkıda bulundu. Bir gravür havuzu, örnekleme için ahşap kesimler sağladı. En çok kullandığı yazarlar James Malcolm Rymer (1814-1884) ve Thomas Peckett Perst (1810-59) idi.
İntihal
Lloyd , The Penny Pickwick , Oliver Twiss ve Nickelas Nicklebery gibi eserlerle Charles Dickens'ı intihal ederek erken bir öldürme yaptı . Pickwick'inin bir sayısının 50.000 kopya sattığı söylenir. Lloyd'un orijinalinden daha fazla sattığı için böbürlenmesi kabalıktı: Dickens'ın kendi eseri Lloyd'un taklitinden 12 kat daha pahalıydı. İntihal edilmiş versiyonlar sadece bir kuruşa mal oldu ve orta sınıf kitapçıların dışındaki yarı okuryazar okuyucu pazarına ulaşmak için tütüncüler ve küçük dükkanlar aracılığıyla satıldı.
İntihal övgüye değer olmaktan uzaktı, ancak o zamanlar yaygındı. Yasanın bunu durdurmaya gücü yoktu ve Dickens'ın yayıncıları Chapman & Hall tarafından açılan bir dava başarısız oldu. Lloyd, 1837'de The Pickwick Papers'ın "sahte taklitçiliği" nedeniyle dava edildi . Yargıç, yayıncıların Dickens'ı ifade vermeye çağırmadan geçerli bir dava açmadıklarına karar verdi. Yorulmak bilmeyen reform kampanyası sayesinde, 1842'deki bir Kanun , yazara telif hakkı ve ihlali durdurma hakkı verdi.
Kurgudan Fleet Street'e
Lloyd'un ilk yayıncılık faaliyetlerinden utandığı ve ülkenin dört bir yanına insanları ellerine geçen her şeyi satın alıp yakmaları için gönderdiği sık sık söylenir. Torunları onun erken kariyerinden habersiz göründüğü için, onun bilgisi bastırılmış olabilir. 1861'de, işin çok aleni bir şekilde sona erdiğinin sinyalini veren bir bakiye satışı yaptı, ancak daha sonra Viktorya burjuvazisinin zirvesine ulaşmış bir aile tarafından kendi tarihini yeniden yazması için ikna edilmiş olabilir.
Lloyd'un kaderi değişkendi. 1838'de iflası önledi, ancak 1841'de o ve en büyük kardeşi Thomas, Worshipful Company of Spectacle Makers'a (gözlükçüler) katıldıklarında nakit ödediler . Bunu yapmış olabilirler çünkü Edward Şehir'de iş kurmak istiyordu ve bir tasarım şirketine üyelik bu amaç için gerekli veya faydalı bir yardımdı. 1843'te işini Shoreditch'ten Samuel Richardson'ın eski evi 12 Salisbury Square EC4'e taşıdı . Ayrıca 1845'te (Royal York Azim Locası) bir mason oldu .
1840'larda, Lloyd serileştirilmiş kurgu stokunu genişletti. İngiltere ekonomisi, bu işin en hareketli olduğu ve Sunday gazetesinin henüz kurulmadığı bir dönemde istikrarsızlaştı. 1847-50 arasındaki dört yılda deflasyon paranın değerini %20'den fazla artırdı. Ağır borçlu Lloyd mücadele etti ve 1848'de alacaklılarıyla yeniden uzlaşmak zorunda kaldı. Enflasyon sekiz yıl içinde paranın değerini tekrar düşürdü, ancak o zamana kadar Lloyd mali durumunu düzeltti ve bir daha arkasına bakmadı. 1890'da öldüğünde, bugünün parasıyla en az 100 milyon sterlin değerindeydi.
Gazete yayıncılığı
Lloyd'un en başından beri bir gazete yayınlamak istediği açık, ancak damga vergisi onu pazarı için çok pahalı hale getirdi. Sadece haberlerin yayınlanması 1 gün vergiye tabi olmakla kalmadı, reklamcılık da reklam ve kağıt başına 1 şilin 9 gün, ağırlık olarak kilo başına 1½ d vergiye tabiydi.
Haber yükümlülüğünden kaçınmanın yollarından biri, okuyucuların gerçek olayın sonucunu hikayenin sonundan öğrenmesi için güncel haberleri yansıtan hayali veya tarihi bir hikaye yayınlamaktı. Lloyd's Penny Sunday Times ve Halkın Polis Gazetesi başlığı , bunun bu tür “haberleri” ve bazı açık ve kapalı kurguları içerdiğini öne sürüyor.
Haber üzerindeki vergi en acımasız “ bilgi vergisi ” olmasına rağmen, kağıt üzerindeki ağır vergi gazete ekonomisi üzerinde kötü bir etki yaptı. Fourdrinier işlem sürekli bir makara üzerinde kağıt üretilir. Bunun vaat ettiği "web baskısının" verimliliği, Damga Bürosu'nun kağıdı sayfa biçiminde damgalamakta ısrar etmesiyle engellendi. Bu baskı odası çalışanları için iyi olsa da, Fleet Street'in avantajları 50 yıl gecikti.
Lloyd'un Haftalık Gazetesi
Sonunda Lloyd's Weekly haline gelen Sunday gazetesinin lansmanı, Lloyd'un iki kötü alışkanlığı tarafından sekteye uğradı. İlk olarak, Mayıs 1842'de başlatılan son derece başarılı Illustrated London News'in başlığını ve biçimini kopyaladı . İkincisi, damga vergisinden kaçınma dürtüsüne yenik düştü.
Lloyd's Penny Illustrated Gazetesi, ilk olarak Damga Bürosu Lloyd'a damga vergisini ödemediği için ceza vereceğine söz verdiğinde Lloyd's Illustrated London Gazetesi oldu. Bu versiyon daha iyi sonuç vermedi: kaliteli gravürlerin çok maliyetli olduğu ortaya çıktı, bu yüzden Lloyd onları terk etti ve gazetenin adını Lloyd's Weekly London Newspaper olarak değiştirdi . Daha sonra 1843'te fiyatı 3d'ye yükseltmek zorunda kaldı ve telafi etmek için kelime sayısını artırdı.
Gazetenin başyazıları başlangıçta son derece radikal bir çizgi izledi. Lloyd içeriği kendisi kontrol ettiğinden, bu muhtemelen onun görüşlerini yansıtıyordu, ancak siyasi sempatilerine dair doğrudan bir kanıt yok. Radikal çizgiyi takip etmesi de onun için aynı derecede önemliydi çünkü okuyucuları Whig ya da Tory'nin siyasetiyle hiçbir ilgisi olmayacaktı.
Lloyd, artık bir editörle ilişkilendirilen görevlerin çoğunu, hayatı boyunca sıkı bir tasma üzerinde tutarak yaptı. Kağıt, büyük ölçüde nesnel haber raporlarından oluşuyordu. Victoria basınının tarihçileri tarafından Lloyd's Weekly'nin suç, skandal ve sansasyon konusunda uzmanlaştığı fikri daha fazla yanıltıcı olamazdı. Elbette polis ve mahkeme haberleri taşıyordu ama yavan bir edeple yazılmıştı ve günümüzün renkli magazin gazeteleriyle hiçbir ortak yanı yoktu. Lloyd, evin erkeğinin kitabı eve götürebilmesini ve karısına ve hatta çocuklarına okuması için bırakacak güvene sahip olmasını istedi.
Lloyd, 1852'de yüksek edebi itibara sahip bir gazeteci olan Douglas Jerrold'u atadı. Maaş (yılda 1.000 sterlin), haftada önde gelen bir makale için abartılıydı ve bu da Lloyd'un bir yıldız editörü işe alma kararlılığını gösteriyordu. Jerrold liberaldi, ancak Liberal Parti takipçisi olmaktan ziyade küçük bir “L” ile. İki adam iyi geçindi ve Jerrold'un, özellikle Lloyd'un daha vahşi eğilimlerini dizginlemede önemli bir etkisi olduğuna inanılıyor.
Douglas 1857'de öldükten sonra, oğlu Blanchard devraldı ve 1885'teki ölümüne kadar göreve devam etti. Daha sonra rol, Lloyd'un uzun süredir güvendiği çalışanı Thomas Catling'e geçti. Basım odasında başlayan Catling, klasik haber avcısı kalıbında muhabir ve daha sonra alt editör oldu.
Lloyd'un sadık bir dostu ve vazgeçilmez yardımcısı olduğunu kanıtladı. William Gladstone'un keskin bir destekçisiydi ve Lloyd's Weekly editörken Liberal Parti'yi destekledi. Daily Chronicle'ın editörlüğünü de yapan Robert Donald, 1906'da editör oldu.
Dolaşımı Lloyd Weekly ilk yılında 32.000 ulaştı, ancak büyümeye yavaştı. 1852'de Jerrold'un atanması ve Wellington Dükü'nün ölümü ve cenazesi gibi bazı rağbet gören haberler sayesinde işler düzeldi . 1855'te haber üzerindeki damga vergisinin kaldırıldığı ve fiyatın 2d'ye düştüğü 100.000'e ulaştı .
Kattığı 1861'de kağıt vergisi kaldırıldığında geldi. Lloyd fiyatı 1 d'ye indirdi ve dolaşımdaki büyüme başladı. 1865'te 400.000'den fazla kopya satıyordu. O kadar popüler oldu ki, müzikhol sanatçısı Matilda Wood sahne adı olarak Marie Lloyd'u seçti çünkü “herkes Lloyd's'u duydu”. Sirkülasyon istikrarlı bir şekilde artmaya devam etti ve 16 Şubat 1896'da milyonu aştı. Savaş sırasında 1.500.000'e yükseldi.
Lloyd's Weekly 1918'de Daily Chronicle ile birlikte Lloyd George'un şirketine geçti . 1920'lerde azaldı. Üretken popüler yazar Edgar Wallace'ın 1929'daki mali çöküşten sonra bağımsız olarak devam ettirme girişimi başarısız oldu. 1931'de Sunday News , o zamana kadar olduğu gibi, Sunday Graphic'e dahil edildi .
Lloyd bu gazeteye ilk çocuğu olarak değer verdi. 1889'da büyük bir revizyona girdi - format 45 yılda pek değişmedi. Bu o kadar yorucuydu ki, o yaz muhtemelen kalp krizinden hastalandı. İyileştikten sonra görevine geri döndü ve 8 Nisan 1890'da öldüğünde neredeyse bitmişti.
Günlük Chronicle
60'lı yaşlarının başında, Lloyd, mevcut en verimli teknolojiyi kullanarak son derece başarılı bir Pazar gazetesi yayınlıyordu. Haftada sadece bir kez ihtiyaç duyulan son teknoloji ürünü bir baskı operasyonunu haklı çıkarmak için günlük bir gazete çıkarmaya karar verdi. Fleet Sokağı'nda ciddi bir varlık oluşturmak için bir günlük de kesinlikle gerekliydi.
1876'da Londra'daki yerel bir gazeteyi satın aldı ve 1877'de ulusal bir gazete olarak yeniden şekillendirdi. Bir zamanlar Clerkenwell News olan gazete , kapsamlı reklamları nedeniyle oldukça kârlıydı - Lloyd'un büyük ilgisini çeken bir konu. Bunun için 30.000 sterlin ödedi, ardından geliştirmek için 150.000 sterlin daha harcadı (modern parayla yaklaşık 19 milyon sterlin).
Orta pazara yönelik olan gazete, haber kapsamı için değerliydi: "Gücü siyasetin dışında yatıyor gibi görünüyor, çünkü okunuyor, Liberal veya Muhafazakar hakkında söyledikleri için ya da diğer bazı gazetelerin dayanak noktası olan sansasyonellik için değil. gazeteler, ama esas olarak çevremizde olup bitenlerin doğru temsili için."
Lloyd, aksi takdirde onları okumayı düşünmeyecek olan okuyuculara kitapları tanıtmaya hevesliydi. Hayatı boyunca editör, İrlandalı bir edebi gazeteci olan Robert Whelan Boyle idi. Şubat 1890'da, Lloyd'dan iki ay önce öldü. O ve onu takip eden editörler, gazetenin edebi tercihi konusunda çok hevesliydiler ve pek çok kitap incelemesi ve makalesi vardı. Hedef pazarın “kitap alan sınıflara ait olmadığı” itirazına, “(Kitaplar) neden sokaktaki adamın bilgisine getirilmesin?” dediler.
1904'te Robert Donald , Chronicle'ın editörü olarak atandı . Yetenekli bir gazeteciydi, şiddetle bağımsızdı ve ilkelere bağlılığı konusunda titizdi. Bu onun ve Lloyd imparatorluğunun 1918'deki çöküşü olduğunu kanıtladı.
Nisan 1918'de, o zamanın başbakanı olan Lloyd George , Avam Kamarası'na, Mart ayında Alman saldırısıyla karşılaşmadan önce İngiliz ordusunun sayısal olarak azalmadığına dair güvence verdi. Bu, Batı Cephesinde askeri yönetimden sorumlu general Sir Frederick Maurice tarafından sorgulandı .
Chronicle bildirdi Maurice Tartışması olgusal Avam Kamarası'nda, ancak Donald sonra gazetenin askeri muhabiri olarak Maurice istihdam. Öfkelenen Lloyd George , halihazırda bir gazete sahibi olan Sir Henry Dalziel'i Chronicle'ı devralmaya ikna etti . Partideki arkadaşlardan ve akranlar satarak para toplandı.
Edward Lloyd'un oğlu Frank Lloyd ile yapılan yoğun pazarlıktan sonra Chronicle 1,6 milyon sterline satıldı. İşletmenin Lloyd değerlemesi ( Chronicle , Lloyd's Weekly artı kitap ve dergi yayıncılığı) 1.1 milyon sterlindi. Lloyd'un varislerinin reddedemeyeceği kadar iyi bir teklif, yine neredeyse yarısı kadar ödendi. Donald ve Maurice, devralmanın yürürlüğe girmesinden önceki güne kadar karanlıkta tutulmuşlardı ve bu, Frank Lloyd'un çalışanlarına olan sadakati hakkında bazı şüpheler uyandırmıştı.
Gerçek anlamda bağımsız birkaç gazeteden birinin siyasi mülkiyete inişi o zaman esefle karşılandı ve bugün için bir miktar şok değeri taşıyor.
Endüstriyel yenilik
Edward Lloyd'un yeni teknolojiyi coşkuyla benimsemesi, gazete üretiminin verimliliğini yarım yüzyıl boyunca ileriye taşımak için çok şey yaptı. Ayrıca Fleet Street ekonomisinde reklamcılığın önemini anladı ve birkaç dahice tanıtım planı tasarladı.
Ofislerindeki odalar arasındaki konuşma tüpleri gibi kullanışlı araçlardan, her gün binlerce kağıt ve kilometrelerce gazete kağıdı üreten çok pahalı makinelere kadar, Lloyd, potansiyel ilgi çekici her şeyi araştırmayı ve anlamayı kendine görev edindi. Çığır açan iki yeniliği, Hoe'nun döner baskı makinelerinin kullanımı ve kağıt yapımı için esparto otunun toplanmasıydı.
Baskı
Ne zaman Lloyd Haftalık tirajı 1850'lerde yükselen edildi, daha fazla hız acilen ihtiyaç vardı. Lloyd , Richard Hoe tarafından New York'ta geliştirilen ve mevcut preslerinin hızını katlayacak olan döner baskı makinesini duydu . Avrupa'daki tek örneği incelemek için hemen Paris'e gitti. Birinin gecikmeden Londra'ya teslim edilmesini emretti, sonra bir saniye.
Hoe, ikisini de yarı fiyatına satma konusundaki isteksizliğini yendi - bu risk, kısa süre sonra diğer Londra gazetelerinden gelen 12 siparişle fazlasıyla ödüllendirildi. Bu, Lloyd için mutlu bir karardı. Hoe'yu düşük maliyetli iki makinesinin avantajlarına ikna etmek için New York'a bir gezi planlamıştı. Rezervasyon yaptığı Arctic gemisi 315 can kaybıyla battı.
İngiltere'de talep o kadar fazlaydı ki Hoe 1870'lerde Fleet Caddesi yakınlarında bir fabrika kurdu. 1888'e gelindiğinde, Londra gazeteleri, benzer performans sunan Fransız Marinoni presleriyle eşleşen 29 Hoe presi kullanıyordu. Kalan 35'i ise birkaç farklı tedarikçiden geldi.
Hoe ve Lloyd ömür boyu sürecek bir işbirliği kurdular (Hoe, Lloyd'dan dört yıl önce öldü). Hoe sürekli iyileştirmeler yaptı, örneğin orijinal döner pres spesifikasyonunu, yürürlükten kaldırılmadan önce 175 kez değiştirerek. Lloyd'un tam gereksinimleri, Hoe'nun çalışmasına rehberlik etmede çok değerliydi ve Lloyd yeni özellikleri test etti. Hoe işe yarar bir şey geliştirdikçe preslerini yükseltti. 1887'deki son satın alımı, her biri saatte 24.000 gazete basabilen sekiz baskı makinesiydi.
kağıt yapımı
Ayrıca 1850'lerde, tedarik sorunları Lloyd'u kendi başına kağıt yapma kapasitesi oluşturmaya yöneltti. Pamuklu paçavralar, pamuk atıkları ve saman artık talebi karşılayamıyordu. Alternatifleri araştırdı.
Daha önce kaliteli kağıt yapmak için İspanya'dan temin edilen sert bir çöl otu olan Esparto otu umut verici görünüyordu. Lloyd Cezayir'e doğru yola çıktı ve burada esparto hasat haklarını 100.000 dönümlük bir alanda kiralamayı kabul etti. Oran ve Arzew'deki işleme merkezlerinde , hacimli ancak hafif ürünün nakliyesinin uygun maliyetli olması için çimleri sıkı balyalar halinde sıkıştıran hidrolik makineler kurdu . Kendi nakliyesini kiraladı.
Lloyd, 1861'de Doğu Londra'daki Bow Bridge'de bir sitede gazete kağıdı üretmeye başlayabildi . Kısa sürede kendi kendine yeterli hale geldi ve fazlasını diğer gazetelere sattı. 1863'te Kent'teki Sittingbourne'da eski bir kağıt fabrikası satın aldı . 13 yıl boyunca, Bow operasyonu için esparto ve samanı hamur haline getirmek için kullanıldı. 123 inç genişliğinde ve imalatçının pratikliği konusundaki şüphelerine rağmen Lloyd'un spesifikasyonlarına göre inşa edilmiş devasa bir deney makinesi 1876'da kuruldu. Mükemmel bir şekilde çalıştı ve tüm operasyon 1877'de Sittingbourne'a taşındı ve burada daha da büyük bir Amerikan makinesi kuruldu.
Softwood , Lloyd'un yaşamı boyunca esparto'yu sollayacaktı, ancak Lloyd bunu yalnızca öldüğü sırada ithal ediyordu. Kağıt fabrikasının yönetimini devralan oğlu Frank, Norveç'te Hønefoss ve Hvittingfoss'ta kütük üzerinde yüzen haklara sahip kağıt hamuru tesisleri kurdu . Sittingbourne fabrikası büyüyerek dünyanın en büyüğü oldu ve Frank 1920'lerde komşu Kemsley'de yeni bir kağıt fabrikası açtı . İş, 1927'de ölümünden kısa bir süre sonra Müttefik Gazetelere (Lord Camrose , Kemsley ve Iliffe olan Berry Kardeşler ) satıldı . Onlar sattı Bowater sattı 1936 yılında, Metsä-SERLA 2007 yılında o kapatıldı 1998 yılında.
reklam
Lloyd'un en maceralı promosyon hırıltısı, “Lloyd's Weekly Gazetesi 3d Post Free” sözleriyle bakır paraları damgalamaktı. Saatte 250 damga vurabilen bir makine aldı. The Times'a gönderilen bir mektup , krallığın madeni parasının tahrif edilmesinden şikayet etti ve Parlamento, 1853'te madeni paraların damgalanmasını suç haline getiren bir Yasa çıkardı. Lloyd gereksiz yere dışarı atılmadı çünkü bütün olay gazetesine büyük bir tanıtım yapmıştı. Ayrıca kağıt diskleri onlara yapıştırarak reklam için para kullanmaya devam etti. Başka bir hile, gece boyunca Londra'nın kaldırımlarında Lloyd's Weekly'nin reklamlarını yapmak için adamlar göndermekti .
Lloyd, kendi yayınlarının tanıtımı için resimli posteri tanıttı. Ülke çapında istifçilik yapmak için yer aramak için çok zaman harcadığı söyleniyor. Seyahat ederken hiç şüphesiz uygun yerler aramış olsa da, Londra'daki insanüstü iş yükünden bu kadar kolay devredilebilecek bir şey yapmak için zaman ayıracağı fikri inandırıcı değil.
Çok uzaklara seyahat eden çeşitli şekil ve boyutlarda reklamlarla donatılmış 25 poster çıkartması ekibi vardı. Hatton, "faturalandırma ve gönderme" için haftada 300 sterlin (şu anda 32.500 sterlin) harcadığını bildirdi. Catling, Lloyd'un yerel satış fırsatlarını değerlendirmek ve berber dükkanlarının ünlü olduğu bir kaynak olan dedikoduları duymak için berber dükkanlarını sık sık ziyaret ettiğini bildirdi.
Gazetelerin reklamlardan elde ettiği gelir, Lloyd'un kariyeriyle birlikte gelişti. 1853'te kaldırılıncaya kadar, vergi yasaklayıcıydı. Yeni bir alışkanlığın oluşturulması gerektiğinden, pazarın harekete geçmesi biraz zaman aldı. Lloyd's Weekly 1855'te yarım sayfa yayınladı ve tüm reklamlar ticariydi. 1865'e gelindiğinde, cilt iki sayfaya yükseldi ve yarısı kişisel küçük reklamlardı. 1875'e gelindiğinde, her iki türdeki reklamlar üçten fazla sayfa kaplıyordu.
At Daily Chronicle gelirleri ve hacminin% 40'ı hiçbir yarısından fazlasını gazete ile sınırlı gerekiyordu gibi kadar vermiştir reklam. Yerel gazete geleneğini takip ederek, küçük miktarlarda küçük ilanlar verdi.
Kişisel hayat
Lloyd'un aile geçmişi, yoksul olsa da orta sınıftı. Ailesi, üç oğluna sağlam değerler aşıladı. Yine de onlarla birlikte gelen orta sınıf özlemleri karışık bir nimetti. Edward'ın en büyük kardeşi Thomas bir doktor ve Kraliyet Cerrahlar Koleji Üyesi oldu ve Edward açıkça başarılı oldu, ancak ne yazık ki orta kardeşi William asla başaramadı ve alkolizmden öldü.
Lloyd'un 1834'te Isabella McArthur ile olan evliliğini, aynı yıl Edward Jr'ın ve 1840'ta Charles'ın doğumu izledi. Her ikisi de yaşlılığa kadar yaşadı. Üçüncü oğlu Alfred 1842'de doğdu ama sadece 17 ay yaşadı. Nisan 1844'ten itibaren, hala Isabella ile evli olmasına rağmen, Edward, Forest Hill'de Mary Harvey ile ev kurmuştu. O, Lloyd'un kağıt tedarikçisi William Mullett'in karısıydı ve irtibat, Mullett'in Aralık 1844'te Lloyd'a "Cezai Konuşma" için dava açmasına yol açtı. William Mullet ilişkiyi keşfetmişti ve Isabella'ya yaptığı açıklamalar onun Salisbury Square evinden taşınmasına neden oldu.
Mary ve Edward'ın Şubat 1845'te doğan Frederick adında bir çocukları oldu. Mary Ağustos 1849'da koleradan öldü ve Frederick babası tarafından büyütüldü ve işe tamamen katıldı ve ortalamadan daha büyük bir pay alan dört çocuktan biriydi. onun iradesi altındadır. Edward Jr ve Charles'ı sağladı, ancak annelerinin ailesiyle de zaman geçirdiler.
Daha sonra Maria Martins ile hayatının geri kalanı boyunca sürecek bir ilişki kurdu. 1851 nüfus sayımı sırasında aynı evde bulunmaları dışında ne zaman tanıştıkları bilinmemektedir. Isabella hala hayatta olduğu için evlenemezlerdi. Bunu, Isabella'nın 1867'de ölümünden üç hafta sonra Essex'te sessizce yaptılar. 15 çocuğundan 11'i zaten doğmuştu.
Viktorya dönemi dünyası, Lloyd'un siciline giderek daha belirsiz bir bakış açısıyla yaklaşabilir ve onu Isabella'dan ayrıldıktan sonra bekar bir yaşam sürmediği için mahkum edebilirdi. 1840'larda sıradan insanlardan bu beklenmezdi, ancak 1870'lere gelindiğinde, toplumsal konumun ağır basan önemi, 12 çocuğunun gayri meşruluğunu gizlemeyi zorunlu kılacak ve mütevazı kökenleri ve ırkçılığı üzerine bir perde çekmeyi arzu edecekti. Erken kariyer.
Gerçeği gizleyen gerçekten aileyse, ona büyük bir kötülük yaptılar. Yirminci yüzyılın ortalarına gelindiğinde, tüm başarıları unutulurken, gayrimeşruluğu ve ilk yayınları kolayca takip edildi. Bunlara, iş hayatındaki açgözlülüğü ve alçaklığı gibi spekülatif iftiralar, terk ettiği daha birçok çocukla sonuçlanan şehvetli davranışları ve kuruş kanından Lloyd's Weekly'ye kadar tüm yayınlarının bayağılığı eklendi .
Bütün bunlar, onu tanıyan insanların görüşlerine tamamen aykırıydı. Keskin zekası, yorulmak bilmeyen enerjisi ve birçok yeteneği nedeniyle büyük saygı görüyordu: “Kişisel olarak çok ilginç bir adamdı, konuşması – kurnaz, nüfuz edici ve yerinde – karakterinin bir yansımasıydı” ( Güney Avustralya Chronicle'ın Londra muhabiri) , 1890). Sadece iş hayatında tanıştığı insanlarla olan ilişkilerinin kayıtları hayatta kalır, ancak birçoğuyla (örneğin Douglas Jerrold, Richard Hoe, Tom Catling) sıcak ve kalıcı dostluklar kurma yeteneği, hatırı sayılır insani ve güler yüzlü bir adama işaret eder.
Lloyd'un Maria'dan olan en büyük oğlu Frank, saf hayırseverlik açısından babasını gölgede bıraksa da, kanıtlar Lloyd'un da iyi bir işveren olduğunu gösteriyor. 1875'te Bow Bridge kağıt fabrikası ve matbaa işleri hakkında yazan William Glenny Crory, görünüşte memnun 200 personel istihdam eden düzenli ve iyi yürütülen bir operasyonu anlattı. 1862-63'te Lloyd's Weekly , Lancashire'daki pamuk kıtlığının kurbanları için, kısmen Aralık 1862'deki ortalamanın üzerinde kağıt satışlarından elde edilen gelirden 3.676 sterlin (şimdi 410.000 sterlin) topladı. Kent'teki kağıt fabrikalarında işçi katılımı tanıtıldı. Edward'ın hayatı boyunca. Frank bunu daha da ileri götürdü ve 1920'lerde kağıt işçileri için örnek bir köy inşa etti. İngiltere, Croydon'daki Lloyd Park , Frank Lloyd tarafından vasiyet edilen araziden oluşuyor ve adını ondan alıyor.
Edward'ın tüm çocukları, çoğunlukla küçük yatılı okullarda iyi eğitimliydi - o zamanlar bunu karşılayabilenler için neredeyse evrensel olan bir uygulama. Frank kısmen Fransa'da eğitim gördü. Oğullarından diğerleri muhtemelen eğitimlerinin en azından bir kısmı için yurtdışında eğitim gördüler.
Lloyd, oğullarının iş hayatına atılmak üzere yetiştirilmelerinin önemli olduğunu düşündü. Beşi onun için çeşitli görevlerde çalıştı, Frank babasının ölümüyle ilgili en büyük sorumluluğu omuzladı.
Üniversiteye giden tek çocuk, Oxford'da okuyan ve din adamı olan en küçük oğlu Percy'ydi. Percy'nin kalıcı anıtı Norfolk'taki Voewood Evi'dir . 1902'de inşa etmesi için mimar Edward S Prior'ı görevlendirdi .
Lloyd'un yaşamının ve karakterinin modern göze dikkat çekici görünen bir özelliği, kendi kuşağının insanları için yeterince normal olmasına rağmen, işinin mali sorumluluğunu üstlenmesiydi. Başarısız olsaydı, kişisel serveti de onunla birlikte giderdi. Sınırlı sorumluluk yasal olarak mevcut olmadan önce 1843'te bir şirket kurdu, ancak dış yatırımcılar için kullanılmamış gibi görünüyor. Muhtemelen borçlarının tüm sorumluluğunu üstlenirken bunu bir muhasebe kolaylığı olarak kullandı.
1890'da Edward Lloyd Ltd'yi limited şirket olarak yeniden yapılandırdı. Hisselerin yarısından biraz fazlası torunlarına emanet edilecekti. Kalan hisseleri kendisi tuttu ve aynı zamanda hazırladığı bir vasiyetname ile 21 yıl boyunca kendi malını çocuklarına emanet etti. Vasiyetname üzerindeki vasiyet, mülküne 565.000 £ değerinde. Aile tröstündeki hisselerin değeri spekülatif olsa da, muhtemelen 350.000 sterlin ekleyecek ve öldüğünde 8 Nisan 1890'da bugünün parasıyla yaklaşık 105 milyon sterlin değerinde olacaktı.
Highgate Mezarlığı'nın batı tarafında gömülüdür .