Doğrudan posta yoluyla para toplama - Direct mail fundraising
Doğrudan posta bağış toplama şeklidir doğrudan pazarlama yaygın kullandığı kar amacı gütmeyen kuruluşlar içinde Kuzey Amerika , Avrupa ve parçaları Asya-Pasifik yeni elde etmek için bağışçılara veya üyeleri ve bir parçası olarak katkılarından ve harçlardan düzeyini korumak bağış toplama programı.
Doğrudan posta yoluyla fon toplamanın profesyonel kullanımı, hem doğrudan pazarlama ilkelerinin ve uygulamalarının hem de kaynak yaratma disiplininin anlaşılmasını gerektirir . Doğrudan pazarlamada, uygulayıcılar istatistik merceğinden çok sayıda potansiyel müşteri veya bağışçı görürler. Bağış toplama, bize potansiyel müşterileri veya bağışçıları benzersiz değerlere, inançlara ve tercihlere sahip bireyler olarak nasıl görmemiz gerektiğini öğretir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde tarih ve büyüme
Modern haliyle, doğrudan postayla bağış toplama, II.Dünya Savaşı'ndan sonra , Ulusal Easter Seal Society gibi ülke çapındaki hayır kurumlarının bağış toplama tabanlarını genişletmenin yollarını aradıklarında ABD'de ortaya çıktı .
1960'lı yıllarda posta kodunun ortaya çıkmasıyla oldu ve daha sonra postayla para toplamayı yönlendiren bilgisayar yaygın bir şekilde kullanılmaya başladı. Posta kodundan önce, doğrudan postayla bağış toplama temyizlerinin uygun alıcılarını hedeflemek zordu ve bilgisayardan önce, destekçilerin listelerini derlemek ve tutmak sıkıcı ve maliyetli bir işti. Bilgisayarların giderek daha uygun fiyatlı hale geldiği 1970'lerde, doğrudan postayla para toplama kullanımı geniş çapta yayıldı. Bu, kısa sürede çoğu Amerikalının tercih ettikleri hayır kurumları hakkında bilgi sahibi olduğu ve ilk önce mali destek sağladığı bir araç haline geldi.
Amerika Birleşik Devletleri'nde kar amacı gütmeyen sektörün patlayıcı büyümesi - 1980'lerde dört katına çıktı ve 1990'larda ve 2000'lerin başlarında tekrar ikiye katlandı - büyük, ülke çapında bağışçı ve üyelik listeleri oluşturmak ve sürdürmek için doğrudan posta kullanımında büyük bir genişlemeye yol açtı. Bugün, doğrudan postayla para toplama hesapları, ABD'de her yıl 1,6 milyon kar amacı gütmeyen kuruluşa katkıda bulunan 250 milyar dolardan fazla olanın en az beşte birini oluşturuyor.
Doğrudan postayla bağış toplamanın kendine özgü bir jargonu vardır ve çoğu doğru başvuruyu doğru zamanda doğru listeye göndermek, üretmek ve göndermek ve sonuçları ölçmek sanatı ve bilimi ile ilgilidir.
Son yıllarda elektronik iletişim medyası kar amacı gütmeyen kuruluşlar arasında daha yaygın olarak kullanılmaktadır. Toplu olarak dijital kaynak yaratma olarak adlandırılan çevrimiçi, e-posta ve sosyal medya kampanyaları, doğrudan postayla bağış toplama ile koordineli olarak kullanılmıştır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, çeşitli iletişimleri birbirine bağlamak için benzer mesajlaşma ve görseller kullanarak doğrudan posta kampanyalarını e-posta patlamaları ve sosyal medya gönderileriyle tamamlar.
Ancak, dijital bağış toplama, çoğu kâr amacı gütmeyen kuruluş için doğrudan postanın yerini alacak kadar hızlı büyümedi. 2018'de dijital para toplama, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hayırsever bağışların yüzde 8,5'ini oluşturuyordu.