Çapraz tanıtım - Cross-promotion
Çapraz tanıtım , bir ürün veya hizmetin müşterilerinin ilgili bir ürünün tanıtımı ile hedeflendiği bir pazarlama tanıtımı biçimidir . Tipik bir örnek, bir markanın çapraz medya pazarlamasıdır ; örneğin, Oprah Winfrey'in kitaplarını, dergilerini ve web sitesini televizyon programında tanıtması. Çapraz tanıtım, iki veya daha fazla şirketin, her ikisine de fayda sağlayacak şekilde bir hizmet veya ürünü tanıtmak için birlikte çalışmasını içerebilir. Örneğin, bir cep telefonu ağı , popüler bir müzik sanatçısıyla birlikte çalışabilir ve bazı şarkılarını özel zil sesleri olarak paketleyebilir ; bu zil seslerini tanıtmak hem ağa hem de sanatçıya fayda sağlayabilir. Örneğin Burger King gibi bazı büyük şirketler , bir dizi ortaklarla uzun bir çapraz tanıtım geçmişine sahiptir (bkz. Burger King reklamı ). Disney Channel da çapraz tanıtım geniş kullanımı yaptı. Film bağlantıları , çapraz tanıtım için iyi örneklerdir. Bazen, kötü planlanmış çapraz promosyonlar, 1992 Hoover ücretsiz uçuşlar promosyon fiyaskosu gibi olağanüstü bir şekilde geri tepebilir .
Ortak pazarlama ve ortak markalama , çapraz tanıtımın belirli biçimleridir.
.jpg)
Çapraz tanıtımın avantajları
- Promosyon maliyeti daha az
- Her iki taraf için de kazan-kazan durumu
- Çapraz tanıtım pazarlama, en kolay ve çoğu zaman en başarılı pazarlama stratejilerinden biridir
- Her iki işletme de kendilerini aynı anda tanıtabilir
Medyada çapraz tanıtım
Gazetecilikte Mükemmellik Projesi tarafından 2001 yılında yapılan bir araştırma , ABD medya kuruluşlarının kendi şirketlerinin mal ve hizmetlerini diğerlerinden çok daha sık ele alma eğiliminde olduklarını, ancak bağlantıyı zamanın yalnızca% 15'inde ilan ettiklerini ortaya koydu. Örneğin, CBS'nin Viacom ürünlerini taşıma olasılığı ABC ve NBC'nin toplamına göre neredeyse iki kat daha fazlaydı .
In Flat Earth News (2009), Nick Davies hem yazdı Minik Rowland ve Robert Maxwell düzenli ticari çıkarlarına desteklemek için kendi UK gazeteler tarafından müdahale edildiğini. Birleşik Krallık'ın Private Eye dergisi, News Corporation'ın Birleşik Krallık gazeteleri ( The Sun ve The Times ) tarafından şirketin Sky televizyon ağına yapılan referanslara odaklanan çapraz tanıtımları vurgulayan düzenli bir "I Sky" sütununa sahiptir .
Richard Desmond'un Northern & Shell şirketi aracılığıyla 2010 yılında Channel 5'i devralması kısmen gazeteleri ( Daily Express ve Daily Star ) ve dergileriyle ( OK dahil ! ) Çapraz tanıtım fırsatlarından kaynaklanıyordu ; Kuzey ve Shell yayınlarında bir pazarlama kampanyasında kanalı ve şovlarını tanıtmak için 20 milyon sterlin eşdeğerinde bir söz verdi. Bir yorumcu, "okuyucuların Beş'e göndermelerle bombalanacağı konusunda uyardı. Yayınları ile TV kanalı arasında çapraz tanıtım fırsatı çok büyük."
Comcast , tüm platformlarında ve mülklerinde NBCUniversal içeriğinin tanıtımını koordine etmek için dahili olarak "Senfoni" olarak bilinen (genellikle NBC Senfoni Orkestrasını yöneten Arturo Toscanini'nin görüntülerini içeren dahili toplantılarla) çapraz tanıtım stratejileri yürütmüştür .