Reklam sloganı - Advertising slogan
Reklam sloganları , tanıtım oluşturmak ve bir şirketin pazarlama stratejisini birleştirmek için reklam kampanyalarında kullanılan kısa ifadelerdir. İfadeler, ayırt edici bir ürün özelliğine dikkat çekmek veya bir şirketin markasını güçlendirmek için kullanılabilir.
Etimoloji ve isimlendirme
1913 göre Webster Dictionary , bir slogan ( / sloʊɡən / ) türetilmiştir Gal " sluagh - ghairm " (bir ordu ağlama ). Çağdaş tanımı, herhangi bir kuruluş tarafından bir amaç veya ideali iletmek için kullanılan ayırt edici bir reklam sloganı veya reklam ifadesi anlamına gelir. Bu aynı zamanda bir slogan olarak da bilinir . Açıklama satırları veya etiketler , belirli ürün ve hizmetleri tanıtmak için kısa kamuya açık iletişimi tanımlayan Amerikan terimleridir. Birleşik Krallık'ta bunlara bitiş çizgileri veya şerit çizgileri denir . Japonya'da reklam sloganlarına catchcopy (キャッチコピー, kyatchi kopī ) veya catch deyimi (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) denir .
Biçim
Çoğu kurumsal reklam , genellikle 3 ila 5 kelime arasında olan kısa, akılda kalıcı ifadelerdir. Sloganlar, farklı anlamları iletmek için farklı tonlar benimser. Örneğin, komik sloganlar sohbeti canlandırabilir ve akılda kalıcılığı artırabilir. Sloganlar genellikle çeşitli kurumsal reklam parçalarını farklı ortamlarda birleştirir. Sloganlara logolar, marka adları veya müzik jingle'ları eşlik edebilir.
Tarih
Beecham's Pills'in Ağustos 1859'dan kalma "Beechams Pills: Bir Gine Kutusuna Değer ", dünyanın ilk reklam sloganı olarak kabul edilir.
Kullanmak
Bazı sloganlar uzun vadeli kurumsal kimlik süreci için oluşturulurken, diğerleri belirli sınırlı süreli kampanyalarla ilgilenmektedir. Bazı Ancak, fikirler ile rezonansa kamuoyu sebat ile birçok reklam sloganları genel almayı bıraktıktan sonra bile nüfuzlarını korumak. Bir reklam sloganı kamu diline girerse, ağızdan ağza iletişim, tüketicinin ürün hakkındaki farkındalığını artırabilir ve bir reklam kampanyasının ömrünü uzatabilir veya bir şirketin onu uzun vadeli reklam ve kimlik için benimsemesine neden olabilir.
Duygusal tepkileri ilişkilendiren veya geçmiş anıları çağrıştıran sloganlar, halk tarafından benimsenme ve paylaşılma olasılıklarını artırır. Ayrıca, bir sloganı sıradan bir tartışma konusuna (örneğin stres , yemek , trafik ) bağlayarak tüketiciler sloganı daha sık hatırlayacak ve şirketi kişisel deneyimleriyle ilişkilendirecektir.
Bir slogan halk tarafından benimsenirse, günlük sosyal etkileşimde kayda değer bir etkiye sahip olabilir. Bireyler konuşmada özlü sloganları paylaştıkça, sloganlar topluluk üyeleri arasında bağlantı noktaları olarak hizmet edebilir. Buna karşılık, bir kişi popüler bir sloganın veya sloganın farkında değilse, sosyal olarak sohbetten dışlanabilir ve tartışmadan ayrılabilir.
Sosyal kontrol
Sosyal kontrol sistemi olarak Reklam sloganlar benzer cihazlar dahil sloganlar , sloganlar ve mottoes . Sloganların kullanımı, sloganlar bilinçsiz ve kasıtsız tepkiler ortaya çıkardığı ölçüde incelenebilir.
Devam eden argüman
Etkili veya etkisiz bir reklam kampanyasının etkilerini ölçmek, bilim adamları için zorlayıcı olabilir. Eleştirmenler, sloganların, ne akılda kalıcı ne de özlü olmayan, kendi kendini tatmin eden, gereksiz bir kurumsal markalaşma biçimi olduğunu savunuyor. Bununla birlikte, savunucular, sloganların günlük kamu söylemine girmesi durumunda şirketin pazar etkisinin katlanarak artabileceğini savunuyorlar.
Fonksiyonel sloganlar
Bir pazarlama sloganı, rakip şirketler arasındaki etkileşimde rol oynayabilir. Genellikle işlevsel bir slogan:
- kullanıcılar (veya potansiyel alıcılar ) için ürün faydalarını (veya marka faydalarını) belirtir
- kendisi ile diğer firmaların ürünleri arasında kısıtlamalarla birlikte bir ayrım anlamına gelir.
- Bir kılan basit , özlü, açıkça tanımlanmış ve uygun ifadeyi
- ya esprilidir ya da farklı bir "kişiliğe" sahiptir
- bir marka veya ürün hakkında güvenilir bir izlenim verir
- tüketiciye bir duygu yaşatıyor; Veya bir ihtiyaç veya arzu yaratır
- unutmak zordur - kişinin hafızasına yapışır
İş sloganı oluşturma süreci, bir ürün veya hizmetin değerini, ürünü veya hizmeti satmak amacıyla müşterilere iletir . Müşterileri çekmek için bir iş fonksiyonudur.
Ayrıca bakınız
- Reklamcılık ( Tüketimcilik )
- Tüketici karışıklığı
- Dürtü satın alma ( Dürtü )
- Slogan listesi
- Medya manipülasyonu
- siyasi slogan
- Promosyon (pazarlama)
- slogan
- Görsel pazarlama
Notlar
Referanslar
daha fazla okuma
- Knowles, Elizabeth, ed. (2007). "Reklam sloganları" . Oxford Modern Alıntılar Sözlüğü (3. baskı). Oxford Üniversitesi Yayınları. s. 3-4 . ISBN'si 978-0-19-920-8951.
Harici makaleler
- Vikisöz'deki Reklam sloganıyla ilgili alıntılar
- Reklam Sloganı Onur Listesi , www.adslogans.co.uk
- Reklam Sektörü Yönergeleri 2014
- Reklam Sloganları